「第一票倉」如何引爆「哪吒經濟」？解碼廣東文化產業的「長期主義」丨南財有數⑬

南方財經全媒體記者吳佳霖   廣州報道

乾坤圈、混天綾，風火輪上小哪吒——當《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）以149億元全球總票房（截至3月11日）衝入全球影史前六，超越《復仇者聯盟3:無限戰爭》、直逼《星球大戰：原力覺醒》時，廣東省正以「超級票倉」的底藴重塑中國電影超級IP的經濟邏輯。

這座連續四十余年社會消費品零售總額位居全國第一的超級大省，不僅以16.30億元票房貢獻全國總票房的11%、連續30余天蟬聯省份票房冠軍，更以珠海橫琴萬達、深圳市中影南方新干線、廣東大地電影院線三家本土院線強勢佔據全國票房前五中的三席。

深圳公司包場策劃觀影活動，揭陽縣域影院凌晨場次爆滿，從超大城市到縣域末梢，精準承接潑天流量；東莞潮玩工廠72小時量產百萬件衍生品，佛山注塑機升級自動化生產線，緊密構建出「觀影即投產」的製造網絡；1.27億常住人口與4.8萬億消費市場的「乾坤圈效應」，從上到下打造出廣東獨有的「哪吒經濟」。

這個經濟總量連續36年領跑全國的超級大省，正以獨特的經濟活力和產業生態，激發「哪吒神話」的深層動能。

人口＋消費的雙螺旋支撐

廣東省龐大的人口基數為《哪吒2》的票房提供了天然「蓄水池」。

據廣東省統計局數據，2023年，廣東省常住人口1.27億人，較2022年增長49萬人，連續18年蟬聯中國人口第一大省。在常住人口中，60歲以下人口超1億人。其中，16—59歲的勞動人口數量達到8460萬人，比重為66.58%，兩項指標均居全國首位。

龐大的人口基數不僅構成票房「基本盤」，更因結構優勢釋放出獨特動能：外省淨流入人口的持續增長，疊加深圳（平均年齡32.5歲）、廣州等超大城市年輕化特質，直接轉化為文娛市場的活躍度，形成獨特的消費生態。貓眼專業版數據顯示，廣東省2024年全年電影總票房52.66億元，總場次為1625.3萬場，蟬聯23年的全國「票倉第一」。

對於文娛消費的接受度也意味着廣東人手里有錢，也愛花錢。國家統計局數據顯示，2024年廣東居民人均可支配收入51474元，消費支出35818元，同比增速均超4%。消費升級趨勢下，教育文化娛樂支出以12%的增速領跑，推動「觀影熱」向產業鏈縱深延展。

智研諮詢的數據顯示，2024年廣東新建90家影院和556塊銀幕，位居全國第一。政策端同步發力：省級電影專項資金撥付超1億元，對200余家影院技術設備升級給予補助。

「首先，廣東省電影產業的基礎設施很好，影院和大屏幕數量多，為《哪吒2》的上映提供了條件，先進的設備也帶來了更好的體驗。其次，諸多院線品牌例如中影、大地、金逸、萬達在廣東布點多、影響力大。廣東作為改革開放的前沿地，第一批迎接了二次元等舶來文化，消費者對動畫接受度高，大人小孩都愛看。同時，廣東省擁有很好的國潮IP氛圍，國內第一部破億電影《喜羊羊與灰太狼》就出現在廣東，還有熊出沒、落凡塵、雄獅少年等優質IP在不斷涌現。」 廣州市社會科學院李明充接受南方財經全媒體記者採訪時提到。

貓眼研究院發佈《2024中國電影市場數據洞察》顯示，全國票房前十中，深圳3家影城入選，分別為深圳CINESKY新天影院雙IMAX、深圳百老匯電影中心（IMAX萬象天地店）和深圳CGV影城（壹方城IMAX店），這三家影城分別位列第四、第五和第十；廣州飛揚影城（正佳IMAX店）位列第八。

上座率一度登頂的好作品，自然受到影城老闆的歡迎。「《哪吒2》的上座率很高，根據市場規律，院線也會針對性地多排一些片，這些都是動態調整的。很多觀眾二刷、三刷，都是自來水，而且現在很多企業會自發組織包場看《哪吒2》，上座率接近100%。」一位院線的業內人士對南方財經全媒體記者解釋，「好的作品從來都不缺票房。」

公開信息顯示，2月21至23日，廣州益雲供應鏈科技有限公司包場，免費請超4800名園區業主及員工觀看《哪吒2》。騎士集團的符棟棟也向南方財經記者分享了自己集團組織的活動，「我們集團包場請員工看《哪吒2》，助力國產動畫登頂影史，純粹爲了支持。」

政策築基+文化新基建的十年伏筆

廣東省對《哪吒2》的貢獻遠不止於票房數字的堆砌，其背后是一張歷時十年編織的「文化新基建」網絡。

從深圳洛克特視效科技耗時7個月打磨的「裂空爪」岩漿特效，到瑞雲科技將3秒複雜鏡頭的渲染時間從400天壓縮至24小時的雲渲染技術，再到廣州底迪網絡科技設計的敖閏、石磯娘娘等角色2D畫面，廣東企業的深度參與展現了一條從技術攻堅到產業鏈協同的完整路徑。而這一切的根基，正是廣東自2015年起對文化創意產業的系統性佈局。深耕的文化基建宛如柔軟的混天綾，蕩起一條蔓延柔韌的朝天路。

早在2015年11月，《廣東省推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展行動計劃》便提出「千億級文化創意產業集羣」目標，將文化科技融合提升至戰略高度。

十年間，政策工具箱不斷升級：2023年發佈的《廣東省培育數字創意戰略性新興產業集羣行動計劃（2023—2025年）》進一步明確「全球價值鏈高端」定位，推動數字創意產業營收從2020年的5135億元增至2022年的5728億元，2023年前三季度增速達9.6%。這一過程中，廣東通過「鏈主企業培育+專精特新孵化」策略，構建起覆蓋影視特效、IP開發、衍生製造的生態閉環。

以深圳龍崗數字創意產業走廊為例，作為全國首個數字創意全產業鏈集聚區，這里不僅聚集了洛克特、瑞雲等20余家頭部特效企業，覆蓋影視后期各個環節；更依託「龍崗影視產業30條」「 龍崗影視后期製作7條」等一攬子政策，每年引入超千名高端人才，形成從建模到渲染的高效協同。

十年伏筆，終成破局之力——廣東用政策連貫性破解了文化產業「短期熱錢」與「長期價值」的悖論。正如《哪吒2》中萬鱗甲凝聚龍族之力，廣東的「文化新基建」正將分散的產業節點鍛造成無縫銜接的鎧甲，為《哪吒2》的乘風破浪提供硬核支撐。

極限產能＋智能創造的24小時大作戰

若將票房視為冰山一角，在產業鏈協同的基礎上，廣東正在水下構建龐大的「文化—製造」共生體，用每一元票房撬動起更多的關聯收益。

《哪吒2》宛如風火輪，點燃了廣東的產業勢能。公開信息顯示，廣東衡立泰工藝品有限公司拿下FunCrazy《哪吒2》系列周邊的獨家生產商，今年1月初交貨30多萬套產品，上線即告售罄，品牌方緊急追加十倍訂單。

這筆由《哪吒2》所帶來的百萬訂單，只是東莞製造業厚積薄發的一個縮影。作為全球潮玩之都，全球動漫衍生品1/4產自東莞，全球每3個潮玩就有1個是「東莞造」。由《哪吒2》所帶來的一場東莞石排鎮的「億元訂單攻堅戰」，成為產業鏈協同的教科書案例。

據媒體報道，東莞石排鎮一家公司接到高達1億元的《哪吒2》周邊迷你公仔訂單，政府協調石排及周邊12家模具廠的聯合響應，將模具開發周期從35-50天壓縮至10天、量產周期從60天壓縮至10天，實現了極限產能突破。

這種「東莞速度」的底氣，源於石排鎮15分鍾產業生態圈——以潮玩中心為原點，5平方公里內聚集500余家潮玩企業、136家配套商，設計、打樣、生產、銷售全鏈條無縫銜接，24小時即可調動數十家模具廠、上百家原料商展開「集成式作戰」。

據瞭解，目前東莞聚集超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業，產品遠銷全球多個國家和地區，是全國最大的玩具出口基地。

「迅速轉化電影所帶來的衍生品，是廣東省一向的優勢。作為全國的製造中心，廣東省可以在短時間內拉動產能。同時，廣東省的品牌授權條線很發達，可以很快從形象到產品，組織起流水線生產。另外，廣東省的產品生產出來走向全國、甚至全球的通路流暢，渠道廣泛，很容易推向市場、觸達消費者。」李明充説。