「攪局者」還是「引領者」？吉利銀河翼真L380入局高端MPV市場

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 劉凱 橫店報道

‌近年來，儘管MPV產品如雨后春筍般不斷涌現，但整個細分市場並未迎來預期的蓬勃發展。數據顯示，國內MPV市場已陷入深度調整期，近八年銷量從200萬輛腰斬至百萬量級，市佔率由8%收縮至5%。尤其對比2017年市場巔峰，2024年銷量同比下滑超35%，印證了傳統MPV產品難以滿足新時代消費需求的市場現實。

基於此，吉利銀河在3月10日發佈旗下高端MPV翼真L380「陸地空客」系列，這是繼3月3日完成對翼真品牌戰略收購后，吉利銀河在高端市場落下的關鍵棋子。

業內觀點認為，在消費升級與家庭結構變遷的雙重驅動下，具備智能化、場景化創新能力的新一代MPV有望重啟市場增長引擎。吉利銀河此番戰略佈局，或將成為重塑中國MPV市場格局的關鍵變量。

分食純電MPV市場

自2023年以來，MPV市場的競爭愈發激烈，比亞迪、小鵬、廣汽、長城等自主品牌紛紛推出多款MPV新品，尤其在30萬至50萬元的價格區間，市場競爭尤為明顯。比亞迪的騰勢D9、廣汽傳祺M8、東風嵐圖夢想家等車型甚至成功躋身銷量榜單前十，展現出強勁的市場競爭力。

麥肯錫全球合夥人方寅亮指出，相較於轎車和SUV市場的白熱化競爭，MPV市場的競爭對手相對較少。從車企的角度來看，銷售一輛40萬元左右的MPV所面臨的競爭壓力，遠低於同價位的SUV。然而，隨着自主品牌的強勢進入，曾經主導MPV市場的合資車企正面臨嚴峻挑戰。

根據乘聯會發布的數據，2025年2月全國MPV銷量前十榜單中，中國品牌佔據了七席。然而，自2024年以來，MPV市場多次出現銷量下滑，與2023年普遍上漲的趨勢形成鮮明對比。車型數量不斷增加，銷量卻持續走低，預示着MPV市場可能從曾經的「藍海」迅速轉變為「紅海」。

在這樣的背景下，吉利旗下翼真汽車推出了純電MPV車型L380，顯然是對市場趨勢的積極迴應。機遇與挑戰並存，艾瑞諮詢發佈的《中國家用MPV市場洞察報告》顯示，隨着二孩、三孩政策的實施以及國內消費水平的提升，家庭出行需求顯著增加，MPV市場已從傳統的商用場景逐漸拓展至家用領域。

記者瞭解到，L380作為吉利銀河首款高端MPV，基於全球首個空間導向型純電架構「SOA」打造，以「空間創變」為核心理念，在外觀設計、內飾搭配以及功能配置上，既滿足了商用需求，也兼顧了家用屬性。新車在空間、豪華、安全、駕控和續航五大維度上實現了全面升級，致力於為全車乘員提供「陸地空客頭等艙」級的體驗。

翼真全球CEO南聖良對L380的空間設計充滿信心：「依託吉利全球化技術體系，翼真開創了空間品類的全新藍海。作為一款面向高端用户的座駕，L380將以空間王者的姿態啟航全球。」

同時，L380以五大版型精準覆蓋「商務+家庭+悦己」多種用車場景，通過梯度化配置為用户提供了多元化的選擇。統計數據顯示，翼真L380的用户羣體中，60%為企業客户，30%為多孩家庭用户，整體復購率達到10%，商務與家用需求深度融合。

汽車分析師王坤對《華夏時報》記者表示：「新能源MPV市場目前仍處於起步階段，競爭相對較少，這為翼真L380提供了很好的機會。L380不僅具備純電驅動的優勢，還在豪華感和智能化體驗上做了很多創新。此外，吉利全球化技術體系的賦能，也讓L380在品質和可靠性上有了更強的保障。如果翼真能夠在品牌營銷和渠道建設上進一步發力，L380完全有機會在新能源MPV市場中佔據一席之地。」

從「單品突破」向「產品矩陣化」發展

翼真（LEVC）起源於1908年的英國倫敦，作為一家擁有117年曆史的豪華汽車品牌，翼真始終專注於高端商務出行領域，致力於為全球用户提供寬敞、舒適且優雅的出行體驗。迄今為止，翼真已為全球超過10億人次提供了出行服務，其深厚的品牌積澱和卓越的產品力使其成為高端MPV市場的標杆。無論是吉利銀河翼真L380「陸地空客系列」的上市，還是翼真正式成為吉利銀河品牌的高端MPV系列，都標誌着這個百年豪華品牌迎來了全新的發展起點。

在吉利集團發佈的《台州宣言》指引下，翼真明確了「戰略聚焦、戰略整合、戰略協同、戰略穩健、戰略人才」五大核心戰略，進一步強化資源協同，提升資源利用率，並清晰規劃了產品定位。翼真併入吉利銀河后，將全面共享吉利銀河的全球化技術體系、供應鏈體系、營銷服務體系等資源支持，同時依託規模化成本優勢，持續進化並實現穩健發展。這一戰略整合不僅為翼真注入了新的活力，也為吉利銀河的全球化佈局提供了強有力的支撐。

同時，翼真併入吉利銀河后，將在中國和英國兩大市場實現雙循環發展：在中國市場，翼真作為吉利銀河品牌的高端MPV系列，進一步鞏固其在高端出行領域的地位；在英國市場，LEVC則作為吉利銀河出口英國的本土化品牌，繼續深耕歐洲市場。此外，翼真海外團隊的加入也將壯大吉利銀河國際團隊的力量，加速吉利銀河的全球化進程，為品牌在全球範圍內的拓展提供更多可能性。

值得一提的是，翼真的加入，進一步完善了吉利銀河的產品譜系。目前，吉利銀河已形成了包括精品GEOME系列、主流精品車系列、高端MPV系列在內的豐富產品矩陣，涵蓋轎車、SUV、MPV、硬派越野等多種新能源車型。

「翼真併入吉利銀河是一個雙贏的戰略選擇。」王坤錶示，對翼真而言，吉利銀河的全球化技術體系、供應鏈資源和營銷網絡為其提供了強大的支持，有助於加速其在中國市場的發展。對吉利銀河來説，翼真的加入不僅提升了其在高端市場的競爭力，還為其全球化佈局提供了更多可能性。翼真在英國市場的品牌影響力和渠道資源，也將助力吉利銀河加速進入歐洲市場。

對於MPV市場未來的發展，王坤認為會出現兩極分化的趨勢，一方面，低端商用MPV市場可能會進一步萎縮；另一方面，高端家用和新能源MPV市場將迎來快速增長。翼真L380憑藉其獨特的產品定位和強大的技術支撐，完全有機會成為市場的破局者。當然，市場競爭依然激烈，翼真需要在品牌建設、用户體驗和售后服務上持續發力，才能真正贏得消費者的青睞。