一個人，估值350億

（來源：東四十條資本）

網紅經濟的天花板有多高？

去年秋天，知名商業播客主理人Harry Stebbings刷新了人們的認知。他創立了種子基金20VC完成了一筆整體規模高達4億美元（約合人民幣28.5億元）的募資，LP列表里既有來自Accel、Benchmark、Founders Fund這些頂級風投機構的合夥人們，也有Canva、Spotify等獨角獸公司的企業家們——當時人們都在感嘆，這是資本市場前所未有的信任，太難以複製了。

但如果世界太瘋狂，老鼠也能給貓當伴娘。Harry Stebbings顛覆性地完成了「從自媒體到投資人」轉型的幾個月后，一名尋求風險投資的網紅，大膽地喊出了對自己的估值：50億！美元！

「全球3%的人類都在看他」

這位對自己估值50億美元（約合人民幣363億）的網紅，大名Jimmy Donaldson，諢名「MrBeast」（野獸先生），是Youtuber當中的絕對頭部，粉絲量超過3.6億，單條視頻的播放量輕輕松松破億，號稱「全球3%的人類都在看他」。

這次融資的主體，是野獸先生註冊的控股公司。這家公司旗下有三家子公司，分別是巧克力品牌Feastables、零食品牌Lunchly、MrBeast視頻製作公司。這些業務目前已經擁有了不錯的盈利能力，每年大概能給野獸先生大概4億美元的收入。野獸先生因此希望乘勝追擊，利用金融槓桿擴大再生產，全面押注包裝食品和媒體制作板塊，建圈強鏈，實現企業的更進一步。

野獸先生也並不是在平地起價。2022年10月，他就以15億美元的估值完成了一輪規模為1.5億美元的融資，投資方是Alpha Wave Global這些有頭有臉的老牌文化產業投資機構，相當有背書意義。只不過與現在相比，那時候野獸先生還擁有一家外賣配送公司MrBeast Burger、一家位於新澤西的實體餐廳MrBeast Burger。

除此而外，野獸先生的巧克力品牌Feastables曾經在2022年1月獨立完成過融資，估值為5000萬美元。而根據當時的報道，Feastables也不負眾望，在拿到投資的4個月后就達成了「收入破千萬美元」的里程碑。

所以50億美元的價格雖然史無前例——在此之前Youtuber最高估值紀錄是由CoComelon創造的30億美元——但目前已經多家投資方和野獸先生展開了談判。只不過由於目前處於談判的早期階段，並不知道具體都有誰提出的意向報價。

當然對於中國網民來説，野獸先生最熟悉的事蹟是今年1月份的時候，他聯合Roblox聯合創始人兼首席執行官David Baszucki、Anchorage Digital聯合創始人兼首席執行官Nathan McCauley組成財團，試圖用超過200億美元的價格收購當時即將「全面封禁」的TikTok。

當時，唯一明確匹配報價的收購方，只有洛杉磯道奇隊老闆Frank McCourt旗下的Project Liberty，他們投資入股的估值大約為250億美元。至於微軟、馬斯克，那都是傳説中的買家，雷聲大雨點小。

如果不是最后時刻川普小字兒一簽，這筆交易説不定還真成了。

「如果連我都失敗了」

看到這兒您可能就開始琢磨了。這樣一位能夠牽頭組織財團收購TikTok、旗下業務又有穩定現金流、看起來根本不差錢的主兒，有什麼必要引進外部投資者來分自己的錢呢？

答案或許並不複雜，他其實缺錢。

理論上，野獸先生的基本盤是他的Youtube頻道。參考另一位我們熟悉的頭部Youtuber李子柒——根據YouTube頻道價值預估工具測算，2023年還沒停更的李子柒，僅通過「廣告聯盟分成」計劃就能獲得每月超過78.5萬元收入——可以説只要野獸先生保持更新，拿到手里的真金白銀相當可觀。

但問題是李子柒的走紅來自內容的質感，而野獸先生走的是相當標準的「炒作」路線。知名創投媒體Axios在分析野獸先生的時候，言辭犀利地指出，他最受歡迎的內容都是「精心設計的慈善炒作」或者「粉絲抽獎」。很顯然，這種模式對資源投入提出了相當的要求。

與此同時，爲了維持視頻的高水準，野獸先生的內容製作團隊規模非常大，人數超過300人。作為對比，他的巧克力公司Feastables目前擁有100多號員工、零食品牌Lunchly大概擁有50名左右的員工。而這個規模意味着巨大的運營成本。

野獸先生也毫不掩飾這一點。在早些時候《福布斯》的專訪中，他明確表示公司管理者的首要任務就是，「確保優秀員工的同事也是優秀員工」，而要做到這一點就必須「十年如一日的大量投資員工」。

更重要的是，野獸先生最近「梭哈失敗」了。

2024年1月，野獸先生與亞馬遜達成了一項協議，他將在亞馬遜Prime Video上打造一檔真人版「魷魚遊戲」。2024年12月，這檔欄目如期上線，名為《野獸遊戲（Beast Games）》，由1000名參與者共同爭奪500萬美元的獎金。這一設定瞬間打破了44項吉尼斯世界紀錄，例如史上獎金最高的競技類真人秀、史上規模最大的淘汰類團隊遊戲、史上攝像機使用最多的真人秀欄目等等。

拉噱頭拉滿的《野獸遊戲》也如願在開播之后迅速爆火，上線后25天的觀看人次就突破了5000萬，用不到一個月的時間，就成爲了2024年Prime Video上人氣第二高的劇集。按照這個趨勢推算，野獸先生又將狠狠地大賺一筆。更何況根據協議，亞馬遜還十分大氣地拿出了1億美元作為製作費，兜底誠意十足。

但當今年2月《野獸遊戲》完播的時候，野獸先生卻大倒苦水，説整個欄目製作成本嚴重超支，前兩集的製作費用就超過了5000萬美元。以至於爲了欄目順利收尾，他自己倒貼了數千萬美元。

所以在最近的一系列專訪中，野獸先生開始頻繁哭窮，説自己的賬户余額已經不足一百萬美元了，整個項目執行下來讓自己像個「白痴」。

這還不算完。看過《魷魚遊戲》的朋友應該都清楚，這種「大逃殺」類的遊戲內核就是激活人性「惡」的一面，逼迫人們不斷為自己的靈魂「定價」，越到后期越是一種諷刺。《野獸遊戲》同樣繞不開這個評價，野獸先生説在節目播出期間他收到了超過5000條「讓他去死」「自殺謝罪」的私信，讓他產生了相當嚴重的心理壓力，接着進一步地體現在了他的身體狀況上。

比如他的克羅恩病（一種原因不明的慢性腸道炎症疾病）開始復發，經常會起皮疹，肚子會疼得像「刀扎」。爲了舒緩精神壓力，他不得不進入了一種工作狂的狀態，每天早起就在牀上開始辦公，工作時長超過15個小時，強行逼迫自己進入睡眠。

可麻煩的是，這些爭議並不會隨着節目的收官而結束。因為參賽選手們開始通過媒體爆料，他們在節目中真的遭遇了「虐待」，包括且不限於每天無法提供足量的三餐、無法提供必需的藥品、不斷有參賽者昏迷並緊急送往醫院。而或許是因為這個原因，亞馬遜暫時還沒有續訂《野獸遊戲》第二季的計劃。

在這種情況下，野獸先生也確實到了需要藉助金融手段喘口氣的時候了。我也真心的祝福野獸先生最終也能挺過這段低谷期。因為當媒體問他為什麼願意做這場「虧到姥姥家」的買賣時，他答：「如果連我都失敗了，那麼人們可能就不再相信Youtuber了」。