從漢服熱到古鎮興，「她經濟」觸發文旅消費共振

轉自：揚子晚報

揚子晚報網3月7日訊（記者 徐昇）3月7日，同程旅行聯合唯品會共同發佈《2025年中國女性出行及品牌消費趨勢報告》。隨着「她經濟」的崛起，中國女性在工資收入、人均可支配收入等方面不斷提升，在高客單產品的消費上，也逐步佔據主導。

最受女性青睞的五個旅行場景

同程旅行數據顯示，2024年，女性用户在簽證、出境遊、定製遊、境內遊（包括跟團和自由行）方面均佔據主導。其中，在簽證產品中，女性用户佔比超過53%；在出境遊、定製遊、境內遊三大高客單價的旅行場景中，女性用户佔比均超過55%。

從目的地維度來看，女性用户更傾向於短途出境目的地。在同程旅行平臺上，預訂熱度排名前5的出境目的地分別為，首爾、曼谷、金邊、新加坡、東京。而女性用户喜愛的國內目的地，則呈現「冰火兩重天」的趨勢。熱帶島嶼為女性用户首選，亞冬會的舉辦也讓「冰城」熱度不減。同程旅行數據顯示，過去一年中，女性用户預訂熱度排名前五的國內熱門旅行城市分別為三亞、昆明、成都、哈爾濱、汕頭。

來自唯品會的數據顯示，從地域維度看，北京、深圳、廣州、上海、成都躋身女性消費力前5名，同時，不同地域的女性消費者也有不同的消費偏好。比如，成渝女生更偏愛休閒裝，女士休閒褲、連衣裙、女士休閒鞋的銷量居於前列；廣深女生則更偏愛職場風，女士襯衣、女士套裝、半截裙持續熱銷。

2025年以來，女性消費者在美容護膚、珠寶首飾等方面的投入也在持續增加。唯品會數據顯示，2025年以來，女士禮服銷量同比增長28%，美眼儀銷量同比增長2倍以上，寶石吊墜銷量同比翻倍。健身和户外運動同樣是女性消費者「去班味兒」的重要選擇。2025年以來，踏步機、跳舞毯銷量均有倍數級增長，女性時尚防曬衣銷量同比增長3倍，户外桌椅銷量同比增長131%。

通過將同程旅行與唯品會的數據進行交叉對比，還有一些有趣的發現。作為首個「非遺版」中國年，今年春節期間，古風經濟成為文旅、美粧、服飾等領域增長的新動能。

同程旅行數據顯示，2025年春節期間，「園林古鎮」主題景區的搜索量相比去年同期增長超過317%。進入2月以來，「園林古鎮」主題景區預訂熱度環比增長超過220%，其中，女性用户佔比接近60%。

「園林古鎮」主題景區搜索量每增長10%，古風漢服的搜索量上升17%。唯品會數據顯示，春節假期前1個月，女性用户購買的新中式女裝數量同比增長121%，女性購買的新中式童裝數量同比增長超2倍。

校對 陶善工