雀巢的「糖果野心」：時隔14年全資收購徐福記，標的年營收超70億元

出品丨搜狐財經

作者丨 畢然 饒婷

全球食品巨頭雀巢正在加碼中國糖果市場佈局。

3月3日，雀巢宣佈將收購徐福記剩余40%的股權，實現對這家中國糖果企業的全資控股。

雀巢指出，通過此次交易，徐福記將更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產品資源，以實現其增長目標。雀巢也可以通過徐福記的既有優勢，特別是其強大的分銷網絡，來發展國內的零食和糖果業務。

中國食品產業分析師朱丹蓬推測，徐氏兄弟年事已高，可能是此次出售剩余股權的原因之一。

事實上，早在2011年，雀巢便以17億美元的價格收購了徐福記60%的股份，

根據交易金額和收購股份計算，徐福記當時的整體估值為28.7億美元。

據悉，徐福記由徐氏四兄弟於1992年在東莞創立，憑藉強大的渠道優勢和品牌影響力，迅速在中國糖果市場佔據領先地位。2011年，徐福記年營收為43.1億元，淨利潤為6.02億元，擁有四家大型工廠和1.6萬名員工。

收購徐福記的這些年里，近年來，雀巢不僅在資本層面控股，還在管理、技術和產品創新等方面深度介入。例如，徐福記現任總裁劉興罡此前曾在雀巢旗下品牌太太樂任職多年。

此外，雀巢也為徐福記品牌系列提供配方、研發、質量控制等方面的技術和市場支持。2023年，徐福記旗下品牌「熊博士」推出的100%果汁爆漿軟糖和剝皮軟糖，便是藉助雀巢研發資源打造的新品。

時隔14年，雀巢為何選擇在此時收購徐福記剩余40%的股權？

雀巢方面指出，通過此次交易，徐福記將更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產品資源，以實現其增長目標。雀巢也可以通過徐福記的既有優勢，特別是其強大的分銷網絡，來發展國內的零食和糖果業務。

雀巢大中華區首席執行官張西強認為，此舉能夠加速徐福記品牌的增長，並進一步加強雀巢在中國的市場表現。

中國食品產業分析師朱丹蓬推測，徐氏兄弟年事已高，可能是此次出售剩余股權的原因之一。

對於雀巢而言，徐福記已成為其在中國市場的重要增長引擎。

為應對市場變化，徐福記近年來積極推進品牌升級與渠道轉型。目前，其產品線已從糖果擴展至糕點、沙琪瑪、巧克力、果凍等多個品類，並在全國擁有8大分部、58個大區、超過3500家經銷商，服務130萬家終端門店。

在徐福記2024新品戰略發佈會上，徐福記總裁劉興罡稱公司已經連續4年實現高位增長，整體營收規模已超過70億元。

尼爾森零售研究數據也顯示，2024年，徐福記在大賣場超市渠道的散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點三大品類市場份額位居第一，散裝果凍位居第二。其中，散裝糖和散裝巧克力的市場佔有率均超過30%。

雀巢也多次在財報中提及徐福記的亮眼表現。

2024年，雀巢大中華大區銷售額達50億瑞士法郎，有機增長率為2.1%。財報特別指出，徐福記和脆脆鯊的穩健增長，以及新品上市和電商渠道的推動，使得糖果業務實現了中個位數的增長。

數據顯示，2024年雀巢大中華大區的糖果業務實現銷售額8億瑞士法郎，佔比達到16.1%。

朱丹蓬指出，徐福記是國內具有品牌效應的糖果零食休閒公司。在整個行業步入相對低迷的階段，徐福記集約式的優勢、產業鏈完整度的優勢進一步凸顯。未來，雀巢全資擁有了徐福記，對徐福記資源的傾斜，能夠讓徐福記創新升級迭代的速度以及質量得到進一步的提升。