空調行業 誰纔是真正的老三？

一段時間以來，空調行業都在為誰是老三吵吵，什麼樣的説法都有。但任何一種説法都有自己的理由，一定道理。不過，那些都是站在不同角度看待的。那麼客觀事實究竟會是怎樣呢？

華亭||撰文

按常理，空調行業已進入成熟階段，也就是行業所説的存量發展期，行業格局與排序應該也早已定論。但空調行業現在，除了格力、美的的雙寡頭地位明顯外，第三的位置都是各有其詞，不同的行業報告、媒體説法都不一樣。

遠的像上個世紀90年代的春蘭、華寶、科龍那些不説，就近10多年來行業能夠進入或挑戰前三的也是不在少數，像曾以挑戰姿態出現的奧克斯、海信、志高等品牌，也都始終在行業向着前三衝擊，甚至短暫躍居行業前列。

比如，奧克斯空調在線上市場剛興起之時，憑藉在線上佈局早、殺伐果斷的特點，在線上形成一定的領先優勢。藉助線上的先發優勢，奧克斯空調在行業名聲大噪，形成了在行業挑戰前三的態勢。可見一點，行業領先也好，衝擊前三也罷，都是當時市場態勢下的一個現象。

其實，在現在空調市場上，由於觀察角度不同，所站的立場不同，也就有了視覺的差異，得出的結論自然也就大相徑庭。有説居於行業頭部多年de海爾當之無愧的，也有説TCL厚積薄發突出重圍的，更有人説小米憑藉互聯網后來居上的。有着不同視覺立場，結果自然不同。就當前而言，上位前三的無非就是海爾、TCL和小米有這個可能：

海爾空調：從行業傳統觀點認為，行業第三非海爾空調莫屬。因為海爾在空調行業一貫強勢，一直就是行業第三的位置，雖然不能和美的、格力相比，但在歷史上一直佔據着第三把交椅。海爾在國內佈局有青島、大連、武漢、合肥、重慶、鄭州等生產基地，在國外有泰國春武里、埃及開羅和美國等生產基地。海爾海內外產能至少接近3000萬套。銷售渠道遍佈全球五大洲各地，按市場傳統觀點來説，一直被行業認定為行業第三。

根據製造能力和營銷實力來看，海爾空調長期處於行業第三的地位。以製造佈局來説，其行業第三的實力是相對穩固的，關鍵在於營銷上怎麼能夠把佈局優勢在市場銷售領域體現出來，不給追趕者以挑戰機會。而從營銷角度來看，海爾不僅在國內雄踞前列，在海外市場更是強悍，憑實力穩定前三可能性最大。不過，海爾空調近來在市場策略上有所搖擺，遭遇挑戰的可能性也不是沒有。

TCL空調：有觀點認為TCL近幾年發展速度超乎意料，目前‌TCL空調在全球共有十大生產基地‌，涵蓋了家用和商用空調的生產，分別位於廣東中山、湖北武漢、江西九江、廣東惠州、印尼和巴西等地。此外，TCL空調正在廣州南沙區施工建設新的智能製造工廠。完成后TCL空調預計年產能也在2500萬台以上，成為中國品牌主要生產製造商‌。這些生產基地的分佈和產能情況顯示了TCL空調在全球市場的廣泛佈局和強大的生產能力。

TCL空調的逆勢崛起，與其不斷強化製造能力分不開的。在行業進入存量發展期后，各個品牌在產能擴張上趨於保守，而TCL空調卻是逆勢發力，近年來先后在武漢、九江以及海外投資建設了先進製造基地，產能擴張迅速。其小藍翼空調的研發和上市推廣，給行業帶來了新的氣象，在新風空調領域成為一個標杆級現象，為TCL空調的逆勢增長帶來了契機，挑戰行業第三的實力與機會肯定是有的。

小米空調：當然當前的熱門是自帶光環的小米，一些媒體卻認為藉助互聯網起來的小米纔有第三之相。如媒體所引用的那樣，小米集團總裁盧偉冰開啟直播時談到，2025 年小米空調目標是中國第三，並且要堅定的去對標全球範圍內的第一品牌——大金，大有雄心勃勃的氣勢。據瞭解，小米的生產基地主要佈局是武漢和惠州工廠，其崛起的重要因素在於其小米互聯網品牌的光環和聚集的粉絲追捧。

從專業角度看，小米欲上位空調行業第三，確實具有挑戰性，也並非沒有可能。畢竟小米在品牌實力和營銷能力上確實具備獨有的優勢。但是，小米在技術積累和產品能力上與專業家電品牌還稍遜一籌，對標大金並不意味就等於大金。產業鏈的佈局不是一朝一夕，需要長期的積累。甚至有行業人士認為，對標大金和目標第三是互聯網企業善於炒作的一個噱頭，小米與大金的品牌內涵是格格不入。因此，將小米挑戰空調行業第三看成是炒作噱頭更為合適。

歷史經驗告訴我們，行業格局本就是一個動態，不可能是一成不變，而是隨着各個企業在行業中的具體操作而變化。像家電普及初期，春蘭是行業無可爭辯的龍頭大哥，但是隨着自身戰略的失誤，現在還能在行業看到春蘭的身影嗎？

因此，現在給任何一個企業排個行業前幾並不重要，重要的是要看哪個企業的真正理解這個變化了的市場，採取貼近市場現實的戰略策略，才能在這個成熟市場保持活力。實際上，現在的行業和市場對企業考驗的不僅僅是實力，能夠存活到現在並且在行業具有地位的，並不缺少資本、產品和運營實力，關鍵在於企業怎樣樹立長期主義，真正把握用户需求變化，才能在當前這個波瀾不興的市場上游刃有余，成為行業格局的挑戰者。

至於誰是第三並不重要，有可能想做第三的在一番暗流湧動的市場上后來居上，成為行業新的霸主也是有可能的，也有可能在市場中迷茫被后來者拍在沙灘上。畢竟，行業很多變化是不以人的意志為轉移的。凡事，一切皆有可能！

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