小米新旗艦歐洲起售價過萬，欲在高端手機市場衝擊蘋果三星

（文/觀察者網 呂棟）

當地時間3月2日下午，小米在西班牙巴塞羅那舉辦發佈會，面向全球推出小米15系列手機。

這其中，小米15Ultra歐洲的起售價爲1499歐元（約合人民幣11368元，16GB+512GB），超過蘋果最貴機型iPhone16 Pro Max，也遠高於國內同版本6999元的售價。小米標準版同步在海外市場發售，起售價爲999歐元（約合人民幣7576元，12GB+512GB），同樣比國內（4799元）定價高。

這場發佈會，相當於是小米參展世界移動通信大會（MWC 2025）的前菜。

隨着這場展會在3月3日正式開幕，華為、中興通訊、榮耀、聯想、傳音、中國移動、中國聯通、中國電信等344家中國科技企業將集體亮相，與高通、愛立信等海外科技巨頭同台競技。從最先進的手機，到5G-A、6G等前沿通信技術，再到人工智能、物聯網、元宇宙的融合應用，都將在MWC上展出。

趕在展會開幕前推出新品，凸顯出小米對歐洲等海外市場的重視。觀察者網從現場獲悉，小米介紹了「人車家全生態」的最新進展，並透露手機、汽車、AIoT等各項業務均在加速出海。除了正式發佈小米15系列手機以外，小米還將在海外正式推出大型家用電器，並且會在未來幾年內將小米汽車推向全球市場。

根據市場調研Canalys發佈的數據，去年小米手機全球出貨量為1.69億部，同比增長15%，市場份額14%，僅次於三星和蘋果的18%。在歐洲市場，小米出貨量雖然也排在第三，但16%的市場份額不到三星（34%）的一半，比蘋果也落后了10個百分點，兩大巨頭仍佔據了高端市場大部分份額。

這次發佈的小米15 Ultra，被小米視為五年高端化探索的答卷之作，該機型搭載了驍龍8至尊版處理器，1英寸主攝+2億像素超長焦，徠卡超純光學系統、小米星辰通信系統、天通衞星通信等配置。

小米總裁盧偉冰現場直言，推動小米在高端市場的發展，比以往任何時候都更加重要。他透露，去年小米全球高端手機銷量突破1000萬，同比增長了43%。

「小米在利用性價比打造品牌方面取得了巨大成功，現在它正在向價值鏈上游移動，更多地涉足高端設備，這非常適合歐洲市場，我們看到歐洲市場擁有富裕的用户。」CCS Insight首席分析師本·伍德稱。

近期智能手機業務的復甦，加上電動汽車的市場表現，推動小米股價在過去12個月中上漲近300%。但能否撼動三星和蘋果在海外高端市場的地位，還有待於觀察小米15 Ultra上市后表現。

「高端市場如今已擁擠得令人難以置信，儘管所有安卓廠商都渴望從蘋果手中奪取份額，但現實是，如果你想在安卓市場中取得增長，你就需要從其他安卓廠商手中奪取份額。因此對小米來説，這意味着他們需要蠶食三星的份額。但挑戰是，OPPO和榮耀這兩家中國品牌也非常渴望搶佔份額。」本·伍德表示。

回到MWC，觀察者網瞭解到，華為預計將展出5G-A和AI的融合應用，介紹前沿通信技術的落地方案，還將展出三摺疊等手機產品；小米將首次在海外市場展示小米15 Ultra和小米SU7 Ultra汽車等產品；中興通訊也設置了6大展區，將展示通信連接與AI融合的創新解決方案；榮耀新任CEO李健首次亮相，並解讀AI手機等相關戰略；聯想集團董事長兼CEO楊元慶也將在大會上演講，該公司外摺疊屏PC和太陽能筆記本電腦等概念產品將亮相；「非洲手機之王」傳音剛剛推出的全球首款豎向三摺疊手機，可能也會亮相展臺。

在MWC 2025正式開幕之際，GSMA（全球移動通信系統協會）大中華區總裁斯寒坦言，「看到中國品牌真正在與蘋果和三星等巨頭競爭，真是令人興奮，中國品牌通常被認為物有所值，而且它們總是具有人工智能集成、創新和優化性能。他們不只是專注於手機，還專注於家居和汽車等集成技術，而戰略合作伙伴關係和中國的生態系統正在幫助他們成長，我認為人工智能熱潮將推動中國經濟大幅增長。」

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