本周家電圈:暴風雨!格力美的海信小米激戰方太安吉爾搶跑

春潮昨夜沒平灘，一雨催花色半含。本周，家電市場呈現出一片緊張、奔波和忙碌的局面，各個家電企業持續在一線市場上面向客户和用户，相繼啟動了渠道開盤和市場引爆，全面瞄準「火3月」市場的啟動和引爆。事實上，不管接下來的市場競爭格局和消費需求走勢怎麼樣，對於家電廠商來説，只有一條路：藉助「國補」政策，持續不斷地深耕一線市場，聯手商家快速動起來，不只是要出貨，還要尋找一條更適合當前市場的新模式與新打法。

這2年中國彩電產業，以及中國彩電企業的發展，走出一輪持續分化「新變局」。一方面，中國彩電市場的出貨量持續下跌，電視不是被用户拋棄，而是被新的家庭娛樂方式所取代，電視機不再是唯一的選項；另一方面，中國彩電企業通過海外市場的自主品牌經營，以及憑藉產業鏈製造優勢成為眾多外資企業的代工廠，出貨量呈現新的增長。這也再度證明，對於中國家電產業，以及中國家電企業來説，差異化優勢在大規模、低成本、高效率的製造能力，以及從中國市場向海外市場的拓展能力。

DeepSeek成為今年開局以來，家電行業最熱的關鍵詞，也成為智能家電推廣的新風口。一方面，海爾、美的、TCL、海信、長虹、方太、老闆等企業紛紛宣佈，旗下的智能家電產品、智能全屋解決方案紛紛接入DeepSeek。另一方面，眾多家電企業紛紛藉助DeepSeek熱點，啟動了一輪智能家電新品上市首發的宣傳推廣，意在調整經營結構並優化經營質量。在家電圈看來，家電企業越來越重視「借風飛揚」。

對標大金，再次讓小米中央空調未賣先火，這也讓海爾、美的、格力等空調巨頭們感受到來自小米的「殺氣」和「野心」。毫無疑問，中央空調家庭消費市場在火了多年之后，終於迎來了跨界企業小米的搶奪。對於小米來説，在家電行業搶蛋糕的慾望越來越大了，這也逼着所有的家電巨頭們必須要加速擁抱用户，以用户思維重新定義市場經營、產品企劃和渠道策略。

從過去2年「沒有最低、只有更低」的價格內卷，到今年開始「沒有最好，只有更好」的經營提質，對於家電廠商來説，2025年的市場經營註定不會一帆風順，必須提前做好市場的預期管理和應對，以更高效率、更強實力應對極端市場搶奪局面的出現。

多家電品牌入選首批中國消費名品

近日，工信部消費品工業司公示首批中國消費名品名單。名單包括93個企業品牌和43個區域品牌，其中輕工行業企業品牌28個，分為「歷史經典」、「時代優品」和「潮流新鋭」。其中「時代優品」中，海爾、美菱、萊克、老闆電器、格蘭仕和惠達衞浴等上榜，追覓則登上「潮流新鋭」名單。

工信部此舉意在建立消費品牌評價機制，分批向社會各界、海內外市場推介名品優品。價值評價更是覆蓋產品創新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面，極具權威性和代表性。家電企業入選此次名單，對提升品牌價值和市場競爭力、促進消費升級、推動產業升級和創新、增強國際競爭力都有積極作用。

全球電視ODM上漲OLED不景氣

自2022年開始，全球電視ODM市場已連續第三年出貨量上漲。洛圖科技最新報告顯示，2024年全年，全球電視代工市場整體（含長虹、創維、康佳、海信四家自有工廠）出貨總量達1.12億台，同比2023年增長5.7%。另有英國市場調研機構數據顯示，2024年中國電視機品牌TCL、海信、小米的合計出貨量在全球市場所佔份額為31.3%，首次超過韓國的三星和LG（28.4%），中國品牌正在彩電賽道超車。

彩電ODM市場走高，原因並不複雜。正是中國在彩電全產業鏈的製造優勢持續釋放，三星、LG、索尼等外資企業紛紛調整自產策略，尋求中國企業代工。這也催生新的產業變化，頭部品牌呈現出強者越強的局面。與之相對的是，在中國市場發展遇阻的OLED電視在日本的銷量也大幅下滑，今年1月日本市場OLED電視出貨量相比去年同期近乎腰斬，且連續第七個月出貨量呈現萎縮態勢。

2025年開局中國彩電出現反彈

得益於國家「以舊換新」補貼政策，中國彩電市場出貨量已連續四個月實現同比增長。洛圖科技公佈的數據顯示，2025年1月，中國電視市場品牌整機出貨量達到442萬台，同比增長5.5%，創下近13個月以來的出貨量新高。其中，TCL電視憑藉超過百萬台的出貨量穩居榜首，同比增長約50%，成為行業增長最快的品牌。小米(含紅米)則以約85萬台的出貨量位列第二。海信則居第3位。

彩電市場最受歡迎的當屬大屏電視。奧維雲網數據顯示，2024年百吋電視整體銷量同比增長283.3%。日前，創維聯合上下游龍頭企業京東方、京東推出定製新品並持續加碼百吋電視，意在佈局這一高利潤和高增長市場。

2025年中國慈溪家博會生意火

2025年中國慈溪家用電器博覽會於3月1日開幕，本屆展會以「向新求質，拓渠創新」為主題，圍繞「創新、創品、創牌」發展趨勢，結合品牌、營銷、數智、市場等企業需求，參展企業首次突破400家，創歷屆之最。不僅匯集了方太、公牛、奧克斯、月立、飛龍眾多慈溪本土家電品牌，還吸引康佳、澳柯瑪、萬利達、小鴨等全國家電品牌企業加入。

慈溪家博會已連續舉辦19屆，是慈溪家電的「金字招牌」，展示出慈溪家電業的集羣優勢。近年來，慈溪作為長三角家電製造的核心腹地，坐擁2000余家家電製造企業，年產值超千億元，從微電機、温控器到注塑模具，產業鏈完整度高達90%。電熨斗佔全球60%的銷量，雙桶洗衣機、取暖器出口量穩居全國第一。

美的TCL搶灘deepseek空調

隨着deepseek的爆火，空調行業也加速與其融合。2月14日，TCL空調對外宣佈，TCL伏羲大模型與DeepSeek完成深度融合。2月28日「DeepSeek隨心聊」正式首發上線TCL小藍翼C7新風空調，用户可通過APP或語音打開deepseek隨心聊開啟全新語音交互體驗。TCL空調錶示，未來將繼續探索人工智能技術與空調的深度融合，為智能家居領域注入更多活力。

美的也高調宣佈接入Deepseek，美的全球首款DeepSeek智能空調——美的鮮淨感空氣機T6發佈，定價13999元，國家補貼后到手11999元。從產品戰略角度看，希望通過AI技術升級，將家電從冰冷的工具轉變為更具情感連接的智能夥伴，引領主流方向。而TCL和美的搶灘deepseek空調，也讓行業加速進入AI技術競賽。

格力電器董事會換屆董明珠將連任

71歲的格力電器董事長董明珠謀求新任期。格力電器公告披露第十三屆董事提名名單，董明珠、張偉、張軍督、舒立志、鍾成堡為非獨立董事候選人。張秋生、程明、李紅旗、翁國民為第十三屆董事會獨立董事候選人。此議案已經公司董事會提名委員會審議通過，尚需提交公司股東大會審議。若不出意外，董明珠將開啟在格力電器新一輪的任期。

董明珠自2012年開始一直擔任格力電器董事長，目前直接持股1.79%。由於董明珠對格力電器多年的經營和貢獻，形成兩者深度的相互綁定。不久前，格力電器宣佈推出全新戰略品牌「董明珠健康家」，引發熱議。外界對格力電器「接班人」異常關注，此前董明珠稱接班人經過深思熟慮的戰略佈局。有外界觀點認為舒立志和鍾成堡兩位可能是董明珠培養的接班「苗子」，有望為格力電器董事會注入新力量。

海爾體育營銷和國際標準加持海外

中國企業出海從產品輸出轉向品牌建設。日前,海爾宣佈成為墨西哥網球公開賽(Abierto Mexicano Telcel)的官方電視和家電合作伙伴,成為唯一亮相該賽事的中國家電品牌。墨西哥網球公開賽上，海爾在場館內展示最新的智能家電產品，還創新球迷互動、體驗區互動等形式增強了消費者對品牌的認知與好感。通過體育營銷方式，海爾正從家電第一品牌向創世界一流企業的目標邁進。

海爾卡奧斯主導的IEEE智能交互引擎國際標準正式立項，是全球首個智能交互引擎國際標準。IEEE(電氣電子工程師學會)同意成立由卡奧斯COSMOPlat工業互聯網平臺專家擔任主席的標準工作組Intelligent Interaction EngineCore，開展智能交互引擎領域國際標準研製。此次立項，意味着卡奧斯COSMOPlat在全球標準領域的話語權進一步增強。

海爾智家旗下高端品牌卡薩帝，通過對生活方式的詮釋，重塑全球高端家電標準。日前，卡薩帝聯合京東電器在上海啟動「致境生活與藝術共居」京東電器X卡薩帝2025「致境」生活節，向用户重新詮釋愛的哲學和家的意義。這場關於未來精智生活的藝術之旅，再次彰顯了卡薩帝以匠心致力於從0到1的原創產品研發、優雅的藝術化外觀、精益求精的工藝和鑽石級的品質，並打破家電與家裝的生態邊界，開拓家居一體化的生活美學。

美的集團跨界佈局深耕全球用户

美的集團宣佈完成對歐洲建築設備供應商ARBONIA AG旗下的氣候部門ARBONIA climate的收購交割。早在2016年，美的集團就完成對意大利暖通空調設備供應商Clivet的收購。加上此次佈局，美的、ARBONIA climate、以及Clivet將在歐洲形成一個新聯盟——MBT Climate，通過整合三方的優勢資源和產品組合，能為歐洲用户提供更完善和更高效的產品解決方案及服務，彰顯其深耕全球市場的決心。

今年家電「火三月」活動中，美的再次升級產品和服務，消費者在購買以上12類家電產品時，1級能效或水效的產品可享受20%的補貼，空調至多補貼三件。同時，還提供豐富的換新家電選擇和更全面的服務機制，全品類家電覆蓋7天無理由退貨以及15天無憂換貨服務。美的生活電器也升級「365天只換不修」服務，覆蓋60個小家電品類產品，真正以用户為中心，併爲行業樹立標杆。

海信視像將推AR眼鏡賈少謙減持

海信家電發佈公告，披露公司董事、海信集團董事長賈少謙的股份減持計劃：在公司總股本的0.029%中，擬通過集中競價方式減持不超過101090股，佔公司總股本的0.007%。海信家電錶示，賈少謙的減持計劃存在不確定性，將根據市場情況等決定是否實施減持計劃。賈少謙此次減持的原因為個人資金需要，股份來源為股票期權激勵計劃股票期權行權，減持價格將根據市場價格確定。

在科技浪潮中，消費級AR（增強現實）市場正逐漸成為新的增長點。海信視像與優奈柯恩（XREAL）宣佈達成深度戰略合作，雙方將在AR/AI眼鏡領域開展技術協同、生態共建與全球市場拓展。此次合作標誌着顯示技術與空間計算的跨界融合進入新階段，有望加速消費級AR設備滲透率提升，重構全球XR（擴展現實）產業競爭格局。首款AR觀影產品將於下半年發佈。

方太冰箱榮膺iF設計金獎為行業唯一

被譽為「設計界奧斯卡」的德國iF設計大獎，今年獲獎概率低至0.7%。方太全球新一代高端全嵌冰箱從Miele、ASKO、Liebherr、Bosch等一眾老牌頂級冰箱產品中成功突圍，斬獲2025iF設計金獎，成為唯一摘得該項殊榮的冰箱產品。躋身全球設計「金字塔尖」，標誌着方太冰箱的設計實力正式躋身國際頂尖行列。作為深耕廚電行業多年的方太，進入冰箱領域時間並不長。2022年‌10月，方太首次推出冰箱產品，並不斷迭代升級。

日前，方太宣佈正式接入DeepSeek-R1滿血版。方太Healthy CookingGPT深度融合DeepSeek-R1滿血版，支持健康烹飪、食材諮詢、廚電百科等功能，覆蓋排煙烹飪、洗消飲用、保鮮冷儲三大廚房場景。這一創新舉措不僅為用户提供「懂你健康 能説會做」的智慧廚房新體驗。

安吉爾空間大師系列獲兩項行業第一

世界權威市場調查機構歐睿國際認證：安吉爾空間大師M7系列全國中央淨水機行業銷量第一，安吉爾空間大師系列全屋Mini軟水機全國中央軟水機行業銷量第一。安吉爾憑藉領先科技實力，持續熱銷夯實市場地位，加速領跑淨水行業。歐睿國際認證官陳勵向安吉爾頒發兩項行業第一的證書。

安吉爾董事長兼總裁孔那表示，企業憑藉「科技引領、銷量領先」的戰略深耕淨水領域，空間大師系列以「小體積、大容量」解決全屋用水的安全，推動家庭用水從「喝淨水向用淨水」的升級。目前，安吉爾已構建覆蓋家用、商用場景的全產品矩陣，包括即熱式淨水機、嵌入式安裝設備等，深度適配家裝一體化需求，並加速拓展東南亞、歐洲等海外市場。

小米發中央空調拓寬家電賽道

小米2025年新品發佈會上，除了推出小米15 Ultra、小米SU7 Ultra 產品，同時發佈多款小米科技家電新品。除了傳統小米音箱、冰洗產品外，正式發佈首款中央空調產品——米家中央空調Pro。此前小米就預告稱，目標是對標大金。從發佈的產品看，仍是狂堆參數，並且採用小米一貫的「性價比打法」，一臺2.9萬塊，以價格競爭力爭奪家電市場。但與大金對標被認為是「炒作話題吸引流量」。

2024年，在中國家電市場上，小米宣稱其空調銷量位居第四。而小米今年的目標，是成為第三名。據統計，2023年10月-2024年9月，家電在內的IoT與生活消費產品板塊，營收約為930億元，是小米第二大收入源。值得注意的是小米做家電是集團作戰。中央空調即可聯動小米除濕機、空氣淨化器、新風機等，組成全屋空氣管理系統，小米「人車家全生態」正初具規模。

新寶股份業績折射小家電要出海

新寶股份發佈2024年業績快報顯示，公司2024年實現營業收入168.21億元，同比增長14.84%；當母淨利潤10.50億元，同比增長7.47%。面對複雜的宏觀環境變化，公司積極開拓海外市場，總體收入實現了較好的增長。其中在國內營收較上年同期下降4.42%時，海外需求旺盛較上年同期增長21.68%。

最近2年來，小家電企業都不太好過，尤其是國內市場。縱觀2024年業績，蘇泊爾雖營收利潤有緩慢增長，但內銷業務營收都有下降，營收沒轉負是因為外銷支撐。小熊電器前三季度營收下滑5.4%，扣非后的歸母淨利潤同比下滑53%，預計2024年全年不會樂觀。九陽股份同樣不佳，2024年歸母淨利潤預計跌超6成。2025年小家電國內市場恐怕很難等來反彈。