手握哪吒2、奧特曼等IP授權，廣州「玩具大佬」發佈近千款新品，要在K11開首家直營店

谷子經濟的熱潮仍在繼續。

2月21日，廣州文創產業公司靈動創想舉行春季新品聯享會，發佈了6大品類、超200個系列、近1000款新品。涉及《哪吒2》《蠟筆小新》《奧特曼》《名偵探柯南》《麪包超人》等眾多熱門IP產品。

時代財經從現場獲悉，由於IP文創產業的快速發展，疊加「谷子經濟」的熱度，靈動創想去年銷售GMV增速接近100%。現場，靈動創想除推出多款創新產品外，還推出「爆品」「產品品牌線」「超級貨盤」三位一體的營銷概念，當場即獲得了超千萬元的渠道預訂單。

靈動創想成立於2009年，是一家集研發、設計、製作、銷售、運營為一體的文創產業公司。主營業務涵蓋兒童玩具、潮玩、食玩、文具、日用品等板塊。

公司創始人、董事長謝國華為人十分低調，公開渠道鮮有關於他的媒體報道。據瞭解，謝國華曾是將日本特攝劇《鐵甲小寶》引進國內播出的關鍵人物。而謝國華創立的靈動創想，曾經是萬代、TAKARA TOMY等玩具品牌的重要代理商，也是奧特曼IP玩具品類的重要生產商。其代理和生產的產品通過下游分銷，在全國各大渠道及主流電商平臺覆蓋超過10萬家銷售網點，也遠銷海外，堪稱隱形的「玩具大佬」。合作伙伴包括名創優品等零售渠道。

不過一直以來，公司並沒有在線下終端鋪設直營店，大眾對其的認識也極為有限。據靈動創想現場透露，公司計劃2025年在廣州番禺K11廣場開設品牌首家直營門店。直營門店一方面是為建設自有品牌，另一方面是為高效觸達終端，獲取更精準市場數據，以更好的服務分銷商和合作夥伴。

靈動創想副總裁楊晶晶表示，靈動創想目前的用户羣體已經覆蓋K12（小朋友）和YA（年輕人）兩大核心人羣，而這兩大人羣規模接近7億人。目前，公司的產品類型涵蓋了毛絨、兒童玩具、潮流手辦、卡谷、食玩、文具六大品類，IP矩陣涵蓋「經典情懷」「潮流熱度」「治癒陪伴」三大維度，50+個國內外頂級IP，包括國民級動畫《哪吒》《鐵甲小寶》，日漫頂流《新世紀福音戰士》《光之美少女》，以及治癒系IP麪包超人、Line Friends minini等。

作為中國潮玩文創潮與「谷子經濟」紅利的直接受益者，靈動創想的業務邊界仍在不斷向外延展。譬如，在食品領域，與文創結合的「食玩」品類，日化領域則是與IP聯名的「文創日化」等。近期，靈動創想還與中國本土美粧企業上美集團成立了一家文創日化公司，與葉羅麗的創始人金今共同成立的靈鼠動漫公司，涉足日化產品與本土原創動漫IP領域。

活動現場，靈動創想發佈了未來戰略及營銷升級舉措，欲加速在文創領域佈局，重塑文創行業格局。

據楊晶晶透露，靈動創想已成長為目標向全球市場邁進的文創集團。目前，公司已經擁有坐落於廣州、東京的兩大企劃設計公司，在中國香港成立了專注於全球化營銷的分公司，致力於將靈動創想的優質產品推向海外。公司供應鏈實力也在升級，投入建設自動化工廠，確保消費者能夠享受到高性價比的優質產品。

當前，年輕一代的消費者熱衷於在生動形象的文創產品上實現「悦已需求」和釋放「情緒價值」。而「谷子經濟」作為消費新趨勢，也正撬動超千億元的消費市場。艾媒諮詢數據顯示，2024年中國「谷子經濟」市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，市場處於高速增長期，預計2029年市場規模有望達3089億元。