蘋果「廉價版iPhone」 難攻國產手機大本營

本文來自：深網騰訊新聞；作者：雅萱

時隔三年，蘋果再度在官網發佈了「廉價版iPhone」——「iPhone 16e」。

美國時間2月19日，蘋果公司在官網發佈了一款新的智能手機「iPhone 16e」，搭載 A18 芯片。蘋果稱，「iPhone 16e」是「iPhone 16家族」的新成員，有白色和黑色兩種配色。

與上一代「廉價版iPhone」 iPhone SE3相比，「iPhone 16e」的屏幕、芯片、充電口等都發生了變化。

屏幕方面，「iPhone 16e」採取了全面屏設計，淘汰了原本iPhone SE機型上的實體Home鍵，徹底進入全面屏時代。

在芯片方面，「iPhone 16e」搭載與iPhone 16同款的A18芯片，這意味着「iPhone 16e」可以運行高端機型的應用程序和遊戲，支持個人智能化系統 「Apple Intelligence」。

與此前iPhone相比，「iPhone 16e」最大的特點是其芯片集成了C1這個蘋果設計的首款調制解調器。蘋果稱C1是「iPhone迄今能效最高的調制解調器，具備快速穩定的5G蜂窩網絡連接性」。

在充電口方面，「iPhone 16e」轉用USB-C接口（即Type-C接口）。

此外，iPhone 16e是iPhone 16家族中唯一一款使用劉海屏設計的手機，且只有一個攝像頭，整體外觀上更像是iPhone 14。

在價格方面，美版iPhone 16e起售價爲599美元，與iPhone 16基礎款799美元的起售價相比，便宜了200美元。

「蘋果每年都是9月左右更新產品，一年一次。現在上半年更新iPhone 16e，可以在iPhone16上市半年后、關注度逐漸下降時重新刺激市場，吸引消費者注意。另外隨着價格更低的iPhone 16e上市，尤其是在一些發展中地區，可以有效提升iPhone滲透率。」IDC中國研究經理郭天翔分析。

蘋果重拾中端手機市場？

據蘋果（中國）官網顯示，國行版「iPhone 16e」的128GB、256GB和512GB價格分別為4499元、5499元、7499元。國行版2月21日晚9 點接受預購，2月28日發售，每位顧客限購6部 「iPhone 16e」。

僅從價格上看，iPhone 16e基礎版主要面向中端手機市場，定價位於國產安卓手機常見的3000元至5000元價格區間。如果再按照單個手機銷售價格不超過 6000 元（以實際支付金額爲準）可以參加國補、最高補貼 500 元的國補政策，國行版「iPhone 16e」的起售價可以低至3999元。

據IDC數據顯示，2023年Q3—2024年Q3，在中國手機市場，價格在600美元（合約4369元左右）以下的智能手機市佔率在70%以上。

真我realme全球副總裁、中國區總裁徐起曾於2024年分析稱，「目前中國市場有5億、約50%用户使用中端價位段手機，這是國內手機市場的基本盤，因此要在中國市場立足，中端市場是必爭之地，也是最‘卷’的市場。」

中國消費者對4000元左右價位手機需求旺盛，蘋果「iPhone 16e」系列又搭載A18芯片，相當於將蘋果最新旗艦機iPhone 16的性能下放，再疊加國補優惠，「iPhone 16e」或可拉動蘋果手機今年全年銷量。

據Canalys數據顯示，第二代和第三代iPhone SE出貨量在整體iPhone中佔比分別為17%和9%。Canalys高級研究經理 Jusy Hong此前預測，「它是入門級用户進入蘋果生態系統的門户，尤其是隨着Apple Intelligence的推出。新款‘iPhone SE’有望加速蘋果老機型的升級換代，預計其在蘋果產品組合中的份額將從2022年的個位數佔比上升到2025年的10%。」

此前，知名蘋果分析師郭明錤也曾預計「iPhone SE 4」在今年上半年、下半年的出貨量分別約為1200萬部、1000萬部，表現將略好於之前的SE機型（年出貨量近2000萬部）。

「廉價版iPhone」 難攻國產手機大本營

問題是，「iPhone 16e」真能改變iPhone在中國市場銷量同比下滑的趨勢嗎？

據蘋果2025財年Q1財報（截至2024 年12月28日的季度）顯示，這一季度，蘋果大中華區收入為185.13億美元，同比去年同期的208.19億美元同比下滑11.1%。

這並非蘋果營收在大中華區的首次下滑，2024財年Q1-2024財年Q4這四個季度，蘋果大中華區收入同比下滑幅度分別為12.9%、8.08%、6.54%、0.34%。

爲了拯救銷量下滑的中國市場，蘋果在2024年先后幾次降價。

去年5月，天貓Apple Store官方旗艦店針對iPhone15系列開啟促銷模式，其中，iPhone15Pro Max最高優惠2050元，到手價7949元起。去年618和雙十一期間，蘋果通過天貓Apple Store官方旗艦店等渠道對iPhone 15系列和iPhone 16系列開啟了以舊換新及促銷降價活動。

2025年1月4日—7日，蘋果對包括iPhone 16系列在內的系列產品開啟降價促銷模式，其中，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高優惠500元。

從市佔率看，降價對蘋果提升其在中國市場的佔有率效果並不顯著。

據IDC數據顯示，2024年第四季度，蘋果以17.4%的市佔率位居國內手機市場第一，同比下滑9.6%；2024年全年，蘋果以15.6%的市佔率位於國內手機市場第三的位置，排在vivo（17.2%）和華為（16.6%）之后。

對於「廉價版iPhone」能否觸動國產手機的銷量和市佔率的問題，郭天翔分析稱，「由於此前iPhone SE系列產品主要在印度，拉美，亞太等海外地區銷售，新一代‘iPhone SE’的推出對國產手機銷量影響不大。」

以蘋果2020年推出的第二代iPhone SE系列為例。據Counterpoint給出的2021年Q4數據顯示，第二代iPhone SE銷量佔比最高的市場為日本（市場），整體佔比達到33%，排名第二的是北美市場，整體佔比達到24%，中國市場整體佔比為8%。

「從歷史數據來看，SE系列在中國市場賣的很差。中國消費者對於低端的iPhone產品關注度較低，花同樣的錢，用户寧可買一個更高端的二手iPhone。而這個價位的安卓產品已經接近於旗艦產品的普通版本，大部分產品力都是強於SE。」郭天翔分析。