光線傳媒8天漲264% A股影視行業ESG表現尚處起步階段

　　每經記者 黃宗彥    每經編輯 張海妮    

　　得益於春節檔《哪吒2》不斷創下票房紀錄，開年第一牛股光線傳媒（SZ300251，收盤價34.73元，市值1019億元）股價繼續狂飆——8個交易日股價漲264.43%，市值突破1000億元。然而，A股影視行業其他公司的表現卻是幾家歡喜幾家愁。

　　每經品牌價值研究院盤點了該行業ESG表現，注意到影視行業的ESG實踐仍處於起步階段，在ESG信披和ESG評級方面，均有很大提升空間。

　　在ESG信披方面，A股24家影視上市公司中，有13家發佈了ESG相關報告，但僅3家發佈了專門的ESG報告，其余均為社會責任報告；在ESG評級方面，根據每經—中財大ESG行動派數據平臺，評級結果為C（含C+、C、C-）和D（含D+、D、D-）的公司佔絕大多數，A（含A+、A、A-）僅有1家，B（含B+、B、B-）4家。

　　首都經濟貿易大學中國ESG研究院副院長、工商管理學院副院長王凱接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，目前，A股尚未對所有上市公司做出強制披露要求，影視行業上市公司可能尚未充分認識到ESG的積極作用，缺乏披露動力。此外，雖然三大證券交易所和財政部先后出臺了相關披露準則和指南，但這些多為一般性框架，對於影視行業這類具有特殊性的企業，缺乏針對性的披露指引。企業可能不願投入成本去探索適合自身的特色指標，導致目前披露情況不佳，以至於評級結果不夠理想。

　　根據證監會二級行業分類，光線傳媒所屬行業為廣播、電視、電影和影視錄音製作業，業內A股公司共24家。其中，有13家發佈了ESG相關報告，但僅有3家發佈了專門的ESG報告，其余公司（含光線傳媒）均發佈的是社會責任報告。

　　對此，王凱向《每日經濟新聞》記者分析表示，目前，A股尚未對所有上市公司做出強制披露要求，影視行業上市公司可能尚未充分認識到ESG的積極作用，缺乏披露動力。此外，雖然三大證券交易所和財政部先后出臺了相關披露準則和指南，但這些多為一般性框架，對於影視行業這類具有特殊性的企業，缺乏針對性的披露指引。企業可能不願投入成本去探索適合自身的特色指標，導致目前披露情況不佳。

　　2024年A股影視行業ESG信披及評級情況

　　以光線傳媒2023年度社會責任報告為例，儘管報告提及了環境、社會和治理三個部分，但不論是內容豐富程度還是呈現形式（沒有圖片）以及透明度和可信度，都還有較大提升空間——當前報告只有14頁，且大部分內容為社會責任板塊，涉及環境保護和可持續發展的戰略和舉措只有1頁半的篇幅，並缺少關鍵績效的披露。

　　在ESG評級結果方面，根據每經—中財大ESG行動派數據平臺，評級結果為C（含C+、C、C-）和D（含D+、D、D-）的公司佔絕大多數，A（含A+、A、A-）僅有1家，B（含B+、B、B-）4家。

　　王凱認為，該行業ESG評級結果不夠理想的主要原因有兩個：

　　一方面，評級結果與披露情況密切相關。近年來，隨着相關政策推進和市場呼籲，ESG相關報告中的數據逐漸豐富，但仍存在缺失。由於缺乏數據，評級機構在賦分時，若企業未披露相關信息，只能給予較低分數。其他評級機構在方法論上可能也有相似性，因此整體評級結果不佳。

　　另一方面，即使企業披露了相關信息，但在一些關鍵指標上的具體表現可能仍有所欠缺，導致最終得分較低。對於影視製作行業而言，評分可能在社會方面丟分較多。例如，如果影視產品在社會上引發負面評價，就會影響整體評分。

　　值得一提的是，三大證券交易所在去年發佈了《上市公司可持續發展報告指引》，並在今年1月份發佈了《上市公司可持續發展報告編制指南》，在「指引」和「指南」的幫助和要求下，A股公司將在今年迎來ESG信披質量的首次全面升級。這對廣播、電視、電影和影視錄音製作業的ESG信披實踐無疑是一個重大挑戰。

　　王凱認為，該行業作為文化產業的重要組成部分，在ESG實踐方面具有獨特屬性。首先，行業需要關注傳統議題，如資源能源消耗、員工管理、風險規避等，這些是所有行業都需要重視的。同時，其特色議題還需要結合行業自身業務特點。

　　比如，在環境方面，影視拍攝過程中的碳足跡管理是一個重要議題。拍攝現場的能源管理雖與其他行業類似，但具體到影視業務流程中，需要考慮如何優化能源使用。此外，影視拍攝中使用的道具和材料的回收和再利用計劃，也是行業繞不開的話題，這就體現出該行業在環境方面與傳統行業的差異。

　　社會責任方面，該行業的特殊性在於其產品受眾廣泛，如《哪吒2》的高票房顯示了其廣泛的觀眾羣體。因此，相關公司不僅要強調員工和供應商的實質性議題，還需關注產品對社會的影響。例如，影視作品應宣傳正能量，同時在創作自由度與社會價值導向之間找到平衡。此外，影視產品的分級制度也是一個重要的議題，公司需要根據觀眾年齡段宣傳不同的價值觀，進而做出科學合理的作品分級體系。

　　最后，公司治理方面，該行業除了需要關注傳統的企業治理和風險防範問題，還要格外重視知識產權保護議題。比如，企業需要確保自身不侵犯他人知識產權的同時，保護自主知識產權。這理應成為相關公司的重要治理議題。

　　近日，特斯拉創始人埃隆·馬斯克所領導的「政府效率部」運用AI技術調查聯邦部門開支的新聞引起熱議。據瞭解，埃隆·馬斯克運用AI技術審查政府部門的支出，極大提高了過去人工統計的工作效率。

　　同樣，在ESG實踐方面，也有不少專家呼籲將AI技術引入ESG工作，比如通過優化能源管理、提升資源利用效率、降低碳足跡等方式，為環境責任的履行提供支持；在社會責任方面，AI助力內容創作的多元化和正能量傳播，同時提升公眾監督效率；在公司治理中，AI能夠強化風險管理和合規性，提升決策效率和透明度，從而全方位賦能ESG實踐，推動行業的可持續發展。

　　在王凱看來，將AI技術引入影視行業的ESG實踐，可以產生多方面的影響。

　　比如，在環境方面，AI技術的應用減少了現場拍攝的需求，可以用虛擬背景代替實景，可以直接降低拍攝過程中的碳足跡。即使在傳統拍攝環節，通過AI技術進行能耗管理，也能減少資源和能源的消耗。此外，人工智能技術還被應用於影視製作的全流程，從拍攝到后期製作，再到宣傳發行，也可以大幅提升效率。

　　同樣，AI技術對社會相關議題也能產生積極影響。例如，《哪吒2》在製作過程中大量使用了AI技術，相比傳統技術，製作效果更加逼真，產品質量提升，社會認可度也更高。這種技術的應用不僅提升了影片的吸引力，也增強了其社會影響力，從而更好地發揮了社會效益。

　　在公司治理方面，人工智能技術的引入帶來了機遇和挑戰：一方面，它提高了治理效率，促使企業更加重視知識產權保護；另一方面，由於人工智能技術的共享性，信息安全成為企業需要重點關注的風險領域。

　　值得注意的是，人工智能大模型本身可能消耗大量能源，這需要企業進行權衡，以確保技術應用的可持續性。同時，影視企業在使用人工智能技術合成內容時，必須確保知識產權符合法律規定，避免引發負面輿情。

　　封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝（資料圖）

責任編輯：何俊熹