上美股份：在質疑的迷霧中，如何守護品牌月光

近日，一張網傳截圖在社交媒體上瘋傳，截圖內容聲稱上美股份創始人在工作羣里下達了淘汰人員的任務，並具體列出了各部門裁員的比例，以及留存人員的條件是與AI對話交流的能力。這一消息迅速引發了外界的廣泛關注和猜測，關於國貨美粧公司上美股份是否因「AI」而裁員的議論聲四起。

隨后，上美股份創始人、董事長兼CEO呂義雄在朋友圈發文闢謠，明確表示：「我們公司不是要裁員，今年上美總體人數會增加800人，總部人員在今年年底會達到2700人。只是有些地方加人，有些地方減人，讓運營更科學化，更有效率。」

公開資料顯示，上美股份（02145.HK）為國內知名國貨美粧公司，成立於2002年。2022年底在港交所上市，旗下擁有韓束、一葉子等多個品牌，主營業務包括護膚、母嬰、洗護等。

近年來，直播電商迅速崛起，改變了美粧線上渠道的格局。韓束在直播電商平臺呈現出了爆發式增長，但這種靠營銷砸錢換來的快速成長，有着不少隱憂。此前，有打假博主曝料，其產品「聚時光臻奢金萃柔膚水」因宣傳「進階抗初老」、「重塑熟齡肌」被指涉嫌虛假宣傳。該產品在國家藥監局備案的功效僅為「保濕」、「抗皺」、「緊緻」，事實與宣傳不符。

2015年，韓束被上海市工商局列入虛假違法廣告年度十大典型案例。具體案由顯示是韓束廣告語宣稱「越曬越白，越曬越潤」。經醫學專家證實，皮膚越曬越白的宣傳違反目前已掌握的科學常識，廣告構成虛假宣傳，被工商部門依法處罰款110萬元。

2024年3月，上海市場監管局通報稱，上美股份的「韓束紅石榴萃顏鮮活禮盒」及「韓束聚時光臻潤晶透禮盒」兩款產品包裝孔隙率不合格。

在如今競爭激烈的美粧市場，上美股份雖有着品牌底藴和市場份額，卻也深陷輿論風波與產品質疑之中。面對虛假宣傳和產品質量問題的過往，以及當下直播電商帶來的機遇，如何重塑品牌形象、夯實產品質量，是其亟待解決的關鍵。

創始人已對裁員傳聞闢謠，展現出公司擴張的決心。在AI浪潮下，合理利用技術提升效率，同時堅守品質與誠信，纔有可能在國貨美粧賽道突出重圍，續寫屬於自己的輝煌篇章，贏得消費者的長期信任與市場的認可，在未來的行業競爭中站穩腳跟。