京東入局外賣市場：機構稱短期衝擊有限 美團霸主地位仍穩固

財聯社2月12日訊（編輯 胡家榮）近日京東宣佈「零佣金」招募餐飲商户入駐。美團股價昨日大幅走低，不過今日出現回暖。截至發稿，漲3.54%，報160.60港元。

注：美團的股價表現

事實上，隨着電商流量增長趨於飽和，獲取新流量的難度加大，外賣業務成爲了各大互聯網巨頭爭奪的重點。京東此次以「零佣金」策略進入外賣市場，顯然是爲了在這個競爭激烈的市場中開闢新的增長點。

對於京東入局，花旗指出，可能在短期內對美團的外賣收入和單位經濟效益產生一定壓力。然而，考慮到美團龐大的訂單量和較高的交易轉化率，餐飲商户可能會繼續依賴美團平臺，而將京東平臺視為額外的交易或商品交易總額來源。從財務角度來看，京東進軍外賣業務目前有助於改善達達的運營，新增的成本或虧損預計處於可控範圍內。

與此同時，美團也在積極拓展其業務版圖。旗下KeeTa率先進入香港和中東市場，國信證券預計KeeTa在這些地區的年化利潤可能達到50億元。

瑞銀指出，京東進軍外賣業務的嘗試旨在提高用户黏性和購買頻率，同時實現業務多元化。京東還希望通過以舊換新補貼帶來的用户增長來留住用户，這使其第四季度的每日活躍用户和每月活躍用户同比增長了9%。

京東在1月提出接管其即時配送公司達達，瑞銀認為集團的目標還包括提升其即時零售業務的庫存單位(SKU)豐富度，以更好地滿足用户需求並提升用户體驗。該行認為這是對其現有即時配送業務的補充，而非與美團正面競爭。總體而言，該行相信京東在這項投資中仍將高度注重投資回報率，對盈利的影響將會輕微。

該行還認為，京東在短期內通過較低的商家傭金費用和較高的用户補貼可能會吸引注意力，但長期來看，京東不太可能動搖美團的競爭地位。