【財經分析】今年春節旅遊「文化味」更濃 2025年旅遊消費將持續向上態勢

轉自：新華財經

新華財經北京2月2日電（記者丁雅雯、李唐寧、吳慧珺）逛博物館、體驗地方民俗活動、嘗試非遺手工藝製作......今年春節假期，旅遊消費十分火爆，「文化味」越來越濃厚。

業內人士指出，春節假期「文化遊」熱度空前高漲，彰顯了遊客對探尋傳統文化的濃厚興趣。預計2025年全年，旅遊消費將持續向上發展態勢。

春節假期「文化遊」持續升溫

「大年初一我們來到廣東湛江，剛好趕上當地的新春祈福活動。看舞龍、品小吃，年味一下子拉滿了。」來自北京的王女士説。

美團數據顯示，自2025年1月1日起，「春節旅遊」整體搜索量同比上漲328%，其中「非遺」相關搜索量同比增長174%，尤其是「非遺體驗」和「非遺手工」的搜索量分別增長了168%和321%，大同、揚州、泉州、景德鎮等「非遺目的地」城市的機票預訂單量均翻倍增長。

在敦煌沙洲夜市，記者看到來自全國各地的遊客，跟着民間手藝人研磨礦物質顏料，繪就鹿王本生圖、伎樂圖等莫高窟「同款」壁畫。

「去大理學扎染、到鳳翔學木板年畫、去自貢看花燈、去河南聽豫劇．.....越來越多年輕人踏上旅途，深度體驗傳承千年的非遺年俗。」美團相關負責人表示，近期，平臺上「火壺表演」「白族扎染技藝」「瓦貓製作」「甲馬木刻版畫」等非遺體驗搜索量大幅飆升。

「春節申遺成功，激發了人們對中國非物質文化遺產的熱情與關注。今年春節，文化遊熱度空前高漲，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣。」途牛旅遊網副總裁齊春光説，此外，文博場館也延續了高熱度，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陝西曆史博物館等成為遊客爭相打卡的熱門景點。

品嚐美食也是「文化遊」的重要組成。美團數據顯示，2025年1月1日以來，「非遺菜」搜索量同比上漲604%。

在「鼎膳·匠宴」蘇州高鐵新城店，每一個包廂都融入了不同的中式文化元素。據餐廳相關負責人介紹，近幾年，非遺特色菜被越來越多消費者關注。今年春節，諸如蘇式重青燜肉鍋飯等含有非遺元素的菜品點單率較高。

2025年旅遊消費或持續向上發展態勢

業內人士指出，今年春節，「年味遊」成為新趨勢，民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出極高人氣，凸顯了遊客對探尋傳統文化的濃厚興趣。預計2025年旅遊消費將持續向上發展態勢。

春節期間，多地推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等主題文化活動，豐富遊客的節日體驗。如，四川省自貢市推出了200余場特色年俗文化活動，包括非遺展演、年貨集市和民俗體驗等；安徽省阜陽市舉辦「夢迴宋朝璀璨西湖」首屆迎春燈會，並推出雙清灣夜遊、八里河景區「潁上·行」實景演藝等十大沉浸式演藝新場景，以及跨年巡街晚會、非遺燈火秀、雪地音樂節等活動。

「作為我國最重要的傳統節日，春節申遺成功為我國的文化自信增加了新的籌碼，也進一步激發了人們對體驗傳統文化的熱情和興趣；此外，不少地方推出了市集、演出、展覽等文化活動，推動了春節年味的迴歸和文旅消費的增長。」星圖金融研究院高級研究員付一夫説。

付一夫表示，展望2025年，預計旅遊消費將保持高景氣度，並呈現出文化遊、冰雪遊繼續升溫，入境遊消費持續增長，品質化需求日益增長等趨勢。

齊春光指出，今年春節文化遊熱度空前高漲，彰顯了廣大遊客對探尋傳統文化的濃厚興趣與熱情。近幾年，遊客對於高質量出遊體驗的需求仍在不斷升級，越來越多遊客更希望通過「沉浸式體驗」深入探索目的地的文化與風土人情，預計2025年旅遊業將持續向上發展態勢。

「濃厚的節日氛圍，不僅為文旅產業帶來了前所未有的機遇，也讓傳統文化在現代社會中煥發出新的生機。」北京大學中文系教授張頤武表示，不少城市藉助春節這一關鍵時期，通過社交媒體平臺，推廣本地民俗文化和地域特色，這一舉措不僅提升了城市的「能見度」和地域影響力，還促進了本地文化的發展。

中國旅行社協會副會長、祕書長孫桂珍認為，當前消費者更注重品質，高端定製遊、私家團等產品更受歡迎，在住宿、餐飲、遊玩項目上更追求舒適體驗和「文化味」。