「谷子經濟」亮相年貨節 各類「谷子店」搶抓年輕人味蕾｜新春走基層

在蛇年春節的濃厚氛圍中，年貨市場呈現出一片熱鬧非凡的景象。

證券時報記者走訪蛇年春節年貨市場發現，除了傳統年貨，動漫周邊、潮玩等「谷子」商品也強勢崛起，成為蛇年春節消費的新熱點，「谷子經濟」正以蓬勃之勢席捲而來。

所謂「谷子」，是英文「goods」的諧音翻譯，代指和動漫、遊戲IP相關的紀念品，類似鐵皮徽章、亞克力擺件等小玩意統稱為「谷子」。購買谷子稱為「吃谷」，專門經營IP周邊售賣的稱為「谷子店」。

以「谷子經濟」抓住年輕人的目光和激發其購買慾，正成為許多品牌新一輪的利潤增長點。

線上「谷子」年貨節：精美動漫禮盒迎來大賣

春節前夕，各大電商平臺的年貨節活動正如火如荼地進行。記者瀏覽多家電商平臺發現，從經典動漫角色如《火影忍者》中鳴人、佐助的精緻手辦，到熱門國漫《魔道祖師》的人物徽章，還有充滿創意的原創潮玩，種類繁多，令人目不暇接。

這些「谷子」商品多以精美的新年禮盒包裝呈現，禮盒包中包含了徽章、閃卡、紅包，以及一些動漫形象擺件。其中，一款以《鬼滅之刃》主角團為原型製作的限量版手辦禮盒，月銷量高達5000余件。

此外，小馬寶莉、天官賜福、三麗鷗等IP聯名推出的商品也受到較多追捧。據悉，一月初天貓年貨節正式開售時，這些禮盒在天貓超市的成交同比去年增長了5倍。「我平時自己喜歡收藏，春節也會買一些來送給朋友，作為一種春節的儀式感。」動漫愛好者王軒（化名）對記者表示。

一家名為「二次元寶藏屋」網店的店主表示，去年12月初就開始籌備商品了，「我們通過分析熱門動漫IP和粉絲需求，提前儲備了大量熱門周邊產品，有些手辦禮品，一上架就被購買了上千件了。」該店主表示，今年年貨節的銷售額比去年同期增長了200%，團隊成員都在加班加點處理訂單。

線下「谷子」街區：動漫周邊種類形態應有盡有

線上銷售一片火熱，線下潮玩店同樣人氣爆棚。從動漫角色的徽章、掛件，到熱門遊戲的明信片、手辦......蛇年春節拉開大幕，線下「谷子經濟」也隨之人氣逼人。

記者走訪深圳某大型購物中心「谷子街區」看到，這里大大小小的谷店約三十余家，前來選購的顧客絡繹不絕，其中以年輕人、大學生居多，還有不少年輕人選購動漫服飾后現場Cosplay起來。

記者在一家手辦店看到，一個個精美的手辦整齊排列，從Q版的可愛萌系造型到高度還原動漫場景的複雜手辦，吸引了眾多顧客駐足觀賞。正在挑選手辦的小馬對記者表示：「我是資深動漫迷，看到這樣一個大型的動漫街區很興奮，而且正好春節到了，就過來看看有沒有自己喜歡的動漫產品。」

在一家潮玩店里，一位正在挑選盲盒的男生表示：「我已經抽了8個盲盒了，就盼着能抽到隱藏款。這種未知的驚喜感讓人着迷了，每次打開盲盒都像拆新年禮物一樣。」該店店主王女士表示，春節期間是潮玩店一年中最繁忙的時候。「很多顧客都是趁着春節假期，和家人朋友一起來逛潮玩店。今年我們特別推出了蛇年春節限定款潮玩，融合了中國傳統生肖元素和熱門動漫IP，上市后很快就賣完了。」王女士還透露，該街區開業以來，一到周六日的客流量就比較大，客單價大約在100元以內，臨近春節的幾天，客流量也逐漸大了起來。

「谷子經濟」火熱資本市場亦追捧有加

無論是線上電商平臺的火爆銷售，還是線下潮玩店的熱鬧場景，蛇年春節「谷子經濟」的盛行，都充分彰顯了這一市場的巨大潛力。相關數據顯示，近年來，我國「谷子經濟」市場規模持續擴張，年增長率保持在30%以上。預計到2025年底，市場規模將突破500億元。

如此高速增長的「谷子經濟」，成功吸引了資本市場的注意。1月10日，拼搭角色類玩具生產商布魯可在港股正式掛牌上市，上市即迎來大賣，當天高開近70%，收盤漲幅回落至40.85%。數據顯示，公開發售階段布魯可獲5999.96倍認購，國際發售獲38.6倍認購。

布魯可IPO火爆的背后或許反映出的是投資者對近期消費市場風靡的「谷子經濟」發展潛力的認可。2024年，「谷子經濟」還有了自己的板塊及成份股。數據顯示，「谷子經濟」指數從2024年9月開始穩步上揚，至12月16日累計漲幅超80%。

不僅A股市場對「谷子經濟」追捧有加，港股市場同樣如此。以泡泡瑪特為例，其股價僅在2024年便大幅上漲346%，名創優品則在上市后連續4年走高，目前股價達到44.75港元，較2022年低位累計上漲超460%。

「谷子經濟」火熱的背后是二次元市場的持續擴大。據前瞻產業研究院的統計，2023年，中國二次元市場整體規模已經突破2200億元，其中，內容市場規模已經突破1100億元。二次元遊戲居於重要的地位，其規模約為800億元。與二次元內容市場相比，IP周邊產品成為爆發式增長賽道，其市場規模從2016年的53億元快速增長至2023年的1024億元，年均複合增長率高達52.70%。

校對：王朝全