卷出新高度的2024年，愛奇藝憑什麼殺出重圍？

2024年的中國流媒體市場依舊火爆無比，長視頻平臺和短視頻平臺均表現出強勁的增長勢頭，內容形式更加多元化。微短劇成為流媒體市場的新爆點，用户規模已達到5.76億人，佔整體網民的52.4%，超越網絡外賣、網絡文學等成為數字生活的重要組成部分。

一、2024的影視行業：精彩紛呈，卷出新高度

流媒體市場迎來流量高峰的同時，各大視頻平臺在的競爭也愈發激烈，呈現出「神仙打架」的局面。各平臺在內容生態上各顯神通，既有爆款頻出的高光時刻，也有差異化競爭的亮點。

在劇集市場，2024年可謂是「爆款迭出」的一年。愛優騰等頭部長視頻平臺推出了《我的阿勒泰》《慶余年2》《我是刑警》等重磅內容，廣受用户歡。

綜藝方面，愛奇藝、芒果TV依舊領先其他平臺。根據雲合數據發佈的《2024年綜藝網播年度觀察》，愛奇藝的《哈哈哈哈哈第4季》《種地吧第2季》《喜劇之王單口季》等3部綜藝上榜全網網絡綜藝累計有效播放霸屏榜TOP10，其中《哈哈哈哈哈第4季》正片有效播放量達10.4億，遠超其他作品。芒果TV的《大偵探第九季》《乘風2024》等節目也保持了較高的關注度。

會員服務方面，各平臺紛紛使出渾身解數，不斷優化和拓展會員權益。部分平臺憑藉豐富內容庫，以提前觀看特權和熱門劇集加更禮服務吸引用户；有的則是聚焦用户觀影體驗，通過提供高清畫質、杜比音效及部分劇集提前觀看權益，滿足用户對高品質視聽享受的追求；也有平臺以多樣化會員類型細分權益，搭配貼心增值服務，如無廣告觀看、專屬客服等，滿足個性化需求，增強用户體驗。

總之2024年的視頻平臺在劇集、綜藝、會員服務等方面的競爭呈現出「你爭我奪」的激烈態勢。

整體來看，各平臺在內容生態上的差異化競爭，為觀眾帶來了豐富多樣的觀劇和觀看體驗。

二、在線視頻月活用户Top 1，愛奇藝護城河已成？

不過仔細看，可以發現在2024年激烈的在線視頻行業競爭中，愛奇藝正逐漸建立起了自己的競爭優勢。根據QuestMobile發佈的2024年8月數據，愛奇藝以3.94億的月活躍用户數穩居行業首位，緊隨其后的是騰訊視頻，月活躍用户數為3.86億。

芒果TV、嗶哩嗶哩和優酷分別以2.68億、2.19億和1.99億的月活躍用户數排在第三至第五位。

進一步根據QuestMobile發佈的《2024年中國互聯網價值榜》，愛奇藝再次穩居在線視頻行業的「TOP50賽道用户規模NO.1App」，並且連續七年位列在線視頻賽道的第一名。

這一成績不僅代表了愛奇藝在用户規模和市場影響力上的絕對優勢，更反映了其在內容生態、技術創新和用户體驗等方面的全面領先。可以看出，愛奇藝在在線視頻行業中已經初步建立了自己的 「護城河」，不僅在內容的豐富度和創新性上遙遙領先，而且在用户需求的精準把握和服務的精細化上也做到了極致。

深挖愛奇藝成功背后的原因，就可以發現，這並非偶然，而是基於三個核心驅動力：對精品內容的持續追求、創新變革下的長短融合以及精細化的會員運營策略。

2.1 堅持高品質路線，打造精品劇集

愛奇藝始終堅持對精品內容的不懈追求，這不僅是其成功的基石，更是其核心競爭力所在。在內容為王的時代，唯有提供高質量、引人入勝的影視劇和綜藝節目，才能在眾多競爭者中脫穎而出。

在內容創作上，愛奇藝始終堅持高品質路線，秉持「向下共情，向上創作」的理念，深入挖掘社會現實與人性情感，以一系列精品作品引發觀眾共鳴。在劇集領域，愛奇藝不斷推出優質劇集，取得了顯著成績。

例如，《我的阿勒泰》自2024年5月7日開播以來，迅速突破千萬播放量，並在短短8天內達到1億播放，創下迷你劇熱度紀錄，豆瓣評分高達8.9分，併成功入圍戛納電視節主競賽單元，有效帶動文旅消費增長。

而《唐朝詭事錄之西行》第二季也表現不凡，憑藉高播放量和豆瓣評分8.6分，成為愛奇藝的又一爆款劇集，IP效應顯著，帶動了前作播放時長和會員收入大幅增長，更有IP長尾效應，其國潮沉浸劇場已落地北京、深圳和西安。

在綜藝領域，愛奇藝更是打造了一系列爆款綜藝。如前所述，根據雲合數據最新發布的《2024年綜藝網播年度觀察》，愛奇藝《哈哈哈哈哈第4季》《種地吧第2季》《喜劇之王單口季》3部綜藝上榜全網網絡綜藝累計有效播放霸屏榜TOP10，這幾部作品同時領跑其他多個榜單。

2.2 擁抱變革，愛奇藝推動長短視頻融合

短視頻的火爆成摧枯拉朽之勢，而短微劇也正是在這一趨勢下乘風而起。在此背景下，愛奇藝在2024年秋季悦享會上發佈了一系列前瞻性的戰略佈局，準確把握了長短視頻融合的市場趨勢。

面對長短視頻融合的大趨勢，愛奇藝推出了「短劇場」和「微劇場」兩大內容創新項目。 「短劇場」以5-20分鍾的橫屏短劇為主，每周為會員提供一部精心製作的高質量短劇，涵蓋古言、現偶、懸疑等多種題材，滿足不同觀眾的需求；而「微劇場」則聚焦1-5分鍾的豎屏微劇，每周更新兩部，特別針對男女頻及銀發族羣等細分市場，提供更加精準的內容服務。

但落地到商業模式方面，愛奇藝卻與多數微短劇平臺截然不同。不同於其他平臺將90%以上的收入用於投流，愛奇藝更專注於內容創作生態的培育，將超過70%的收入分配給內容出品方。這一策略吸引了眾多優秀創作者和製作團隊，為平臺持續輸出高質量的微短劇打下了堅實的基礎，推動了微短劇行業的健康發展。

目前，愛奇藝平臺上已有上萬部微短劇供會員和非會員用户觀看，豎屏微劇和橫屏短劇的會員分賬效果初見成效。去年12月，已有單月分賬過百萬的微劇項目，而短劇《原罪》的分賬票房已突破2400萬。

2025年1月13日，愛奇藝與紅果短劇達成深度合作，這是其戰略佈局中的重要一環。雙方在IP聯合開發、聯合出品、成品內容授權等多方面攜手共進，整合資源與經驗，共同發力精品微短劇創作，旨在為行業發展注入新活力，進一步提升愛奇藝在微短劇市場的競爭力與影響力，為觀眾帶來更多優質短內容。

2.3 精細化會員運營，增強會員粘性

愛奇藝在會員服務上的創新和精細化運營也為其成功提供了強有力的支撐。爲了滿足不同用户的需求，愛奇藝推出了多樣化的會員等級，如黃金VIP、白金VIP和星鑽VIP等，精準地對接用户的個性化需求。

以星鑽會員為例，除了能夠暢享海量影視資源，會員還可享受諸如免費解鎖加更禮、在多達8台設備上登錄並支持3台設備同時播放等便捷服務，大大提升了用户體驗；黃金VIP會員親情卡服務則滿足了家庭用户的需求，這一創新舉措既解決了密碼共享問題，又避免了潛在的體驗干擾，增強了用户的忠誠度和滿意度。

除了豐富的線上服務，愛奇藝還創新性地通過舉辦各類線下活動來進一步提升會員粘性。例如，定期舉辦的粉絲見面會讓會員有機會與喜愛的明星近距離互動，超前看片活動滿足了會員對熱門劇集的急切期待，親子日活動則為家庭用户帶來了温馨的互動體驗。

通過這些創新舉措，愛奇藝在激烈的市場競爭中佔據了有利位置，併爲用户提供了極具吸引力的娛樂體驗，也成功地在競爭激烈的市場中佔據了優勢地位。

三、2025年開年爆火，愛奇藝投資價值顯現

進入2025年，愛奇藝開局強勁，憑藉一系列精彩的開年大戲和綜藝節目，為全年發展奠定了堅實的基礎。其中，《一路繁花》作為一檔創新的跨齡旅行生活體驗真人秀，首期節目便引發熱議，迅速登上雲合、燈塔、貓眼、藝恩、骨朵、vlinkage等多個權威數據榜單的前列，展現了愛奇藝在綜藝創新和市場洞察力上的強大實力。

接下來，可以預見的是，愛奇藝將在內容創作上繼續深耕細作。劇集方面，可以期待看到更多貼近社會、反映百姓生活的作品，同時也會有創新劇情和表現形式、獨具審美風格的古裝佳作。

在微短劇領域，有了紅果短劇等合作伙伴的加持，通過優化創作流程和提升製作水平，相信能有更多題材新穎、情節緊湊的微短劇精品推出，來滿足用户碎片化娛樂需求。

綜藝方面，可以繼續發揮其原創綜藝的優勢，挖掘新穎的節目形式和題材，有望成為新的爆款節目。

……

總的來看，儘管流媒體行業面臨着激烈競爭，但是無論是用户規模還是內容創作方面，愛奇藝都保持了領先地位，並且通過一系列戰略調整，保持了競爭優勢，並拓展了新的增長點，為愛奇藝的可持續增長奠定了基礎。這也彰顯了愛奇藝的長期投資價值。

從估值層面來看，通過長期的精細化運營和成本控制，愛奇藝已經實現了穩定盈利，經營活動現金流持續實現淨流入，説明公司已經從虧損轉向了現金創造者，其估值邏輯也向市盈率轉換。而目前，其2024年預期市盈率僅有11倍，遠遠低於奈飛的44倍，也低於芒果超媒的28倍，其投資價值相對較高。另一方面，根據彭博盈利預期，愛奇藝的盈利將保持穩定增長，即使估值不變，盈利的增長也能夠帶動愛奇藝的股價提升。