逛商街 買好物 過大年 新春氛圍拉滿了

轉自：上觀新聞

蛇年新春近在眼前，你感受到申城濃濃的年味了嗎？這兩天，南京路、淮海路等市集商圈人頭攢動，有人抓緊趕上採買年貨的「末班車」，有人打卡新春主題活動，國潮風與二次元在百年商街相遇，讓年味多了一種國際化的表達。

淮海中路商圈多個品牌聯動促消費

餅乾人「衝」進淮海路，吸引年輕消費者帶着「打卡地圖」，跟着動漫IP的腳步暢遊淮海路；老字號年貨熱銷，節前一周排隊買熟食、稱堅果、拎回年菜大禮包的人羣成為一道新春風景線……「潮趣淮海萌福迎新」商圈跨年迎新整體營銷活動自啟幕以來，為市民遊客呈上了節日氛圍濃郁的「大餐」，展現出淮海中路商圈作為國際化商業地標的強大活力。

活動期間，商圈內的老字號品牌與現代IP深度融合，遊戲IP人偶閃現商圈，為消費者帶來「驚喜邂逅」，進一步提升了淮海中路商圈作為文旅消費熱點的吸引力，促進商圈煥發年輕活力、提高文化傳播力，吸引大量新生代消費者前來體驗，點燃商圈消費熱情。

活動同步推出的「打卡地圖」涵蓋了商圈內多家特色品牌與地標，特別融入了諸多老字號品牌，全方位展現了商圈的歷史底藴與當代活力。同時，商圈在不同打卡點設置的互動小任務，引導參與者感受商圈傳統與現代交融的獨特氛圍，使市民遊客與商圈內核共鳴，充分體驗商圈多元魅力。

此外，商圈跨年迎新促消費活動也是熱鬧非凡，19個品牌推出立享折扣、滿額贈禮、限時特惠等70余項舉措，為消費者的新年購物帶來豐富選擇。記者看到，參與活動的品牌中，既有全土商場、上海藥房、奇美、人民攝影、古今、紅房子、光明邨、潔而精等經典品牌，也有巴黎春天、國信水產裕鮮舫、紅星眼鏡等時尚品牌，為市民的節日消費帶來各種優惠活動，拉動商圈消費熱度。

傳統文化融入現代商業場景

如何讓傳統文化在現代消費場景中煥發新活力，是近年來上海商業不斷探索的方向。春節期間，本市多家商場以「非遺」為關鍵詞，引入多姿多彩的活動。

記者從第一百貨商業中心獲悉，一座敦煌快閃店已經「空降」商場，將古老的飛天藝術與現代消費場景融合，成為申城新春的一大亮點。活動期間，市民不僅能感受到敦煌文化的魅力，還可以參與現場互動，近距離感受傳統文化的創新表達。

瑞虹天地圍繞中國傳統五福主題「福祿壽喜財」，創新打造了4大主題場景。以「福蛇」形象為核心，融入紙鳶、蓮蓬、石榴、雪花等元素，分別對應春夏秋冬四季，周圍環繞祥雲圖案，整體設計承載着全年的美好祝福，為新年納福迎祥。

除了充滿年味的裝飾外，「吃」也是中國人過年的頭等大事。今年，瑞虹天地再次攜手美食媒體「艾格吃飽了」帶來農業農村部傾情推薦的16省優選精粹好味、39種專項推薦、13種非遺認證、20種國家地理標誌及上海金獎產品、金標南北貨等100多種年貨產品。

必勝客則邀請全國各地的非遺傳承人、民間藝術家等來到必勝客餐廳，講述傳承故事，共賞非遺之美，傳承中國情懷，與消費者共度中國年。在上海徐匯萬科必勝客餐廳，泥塑匠人帶領消費者共同創作「必勝招財貓」泥塑作品，讓這門古老的藝術煥發出新的活力。

昨天，必勝客「招財貓巴士」還亮相上海街頭，串聯起黃浦區、虹口區、浦東新區，帶領遊客們穿行在陸家嘴、南京路、外灘等地標，吸引了路邊行人紛紛拍照。

線上購物「春節不打烊」

距離農曆新年越來越近，春節期間，商品能否照常發貨、準時配送到家，成了市民關注的焦點。爲了讓消費者更便利、舒適地購買年貨、暢享年味，i百聯在春節期間（1月27日-2月4日）繼續推出「春節不打烊」線上會場，聯動百聯旗下多家商場門店及入駐商户，線上線下提供多品類優質商品和高效配送服務。

蛇年春節期間，百聯雲店頻道攜手青浦百聯奧萊、第一百貨等商場，開啟「大拜年」年貨會場，服飾、美粧、家電等爆款商品滿500減20，並承諾商場直郵、下單專櫃發。

「百聯到家」則為不同年齡、不同需求的社區消費者提供及時的到家服務，足不出戶各類好貨就能「一鍵」送到家；i百聯」的「藥到家」端口，各類營養保健品、藥品供給充足，一些需求量較大的藥品也及時補給，為市民歡度春節提供健康保障。

除了線上到家服務的升級，i百聯還圍繞新春不同階段熱門消費場景，持續供應爆款年貨，為親朋好友的團聚加碼。消費者進入i百聯頻道，既能看見潮奢精緻的時尚單品，也能買到各類大牌好物，包括卡詩、山茶花護發油等美粧個護；iPhone 16 pro max、摩飛、飛利浦、戴森等數碼家電；周大福祥雲蛇黃金轉運珠、望月蛇黃金吊墜等飾品，以及各類食品生鮮、家居用品，一站式滿足消費者的新春採購需求。

欄目編輯：葉薇 題圖來源：採訪對象提供 圖片來源：採訪對象提供