「上海社會科學院」

轉自：上觀新聞

在數字化時代，遊戲產業已成為全球文化產業的重要組成部分，尤其在中國，這一趨勢愈發明顯。2024年上半年，中國遊戲產業繼續保持增長勢頭，國內市場實際銷售收入達到1472.67億元，同比增長2.08%，用户規模增至6.74億，再創新高。

在這一背景下，上海，作為中國的經濟和文化中心，2023年全市網絡遊戲產業實現銷售收入1450億元，不僅在國內市場中佔據超過三分之一的份額，更在全球市場中展現出強大的競爭力。作為傳播上海城市文化和中國文化的重要窗口，遊戲產業的發展不僅為文創經濟提供了新的增長點，也作為文化出海「新三樣」之一，為城市文化的傳播和創新提供了新的舞臺。

追溯過往：上海遊戲產業的發展之路

上海遊戲產業的發展歷程主要從21世紀開始，各個階段都有其獨特的特徵和關鍵事件。從初創期的技術探索和市場開拓，到成長期的產業集聚和品牌建設，再到成熟期的國際化和多元化發展，上海遊戲產業的每一步都深刻影響了文創經濟的走向。

上海遊戲產業初創期:由代理到自研（2000-2010）

21世紀第一個十年，網絡遊戲在國內崛起，跨國遊戲公司育碧首站落腳徐匯，龍頭企業騰訊遊戲、網易遊戲在徐匯成立上海公司，巨人、遊族、愷英等「老廠牌」紮根上海。上海由此成為中國遊戲行業重鎮。這一階段上海的遊戲產業經歷了由代理到自研的發展階段：2001年，盛大網絡代理的《傳奇》在國內上線。2002、2004年，九城相繼拿下《奇蹟 MU》和《魔獸世界》。在代理基礎上，一些遊戲公司開始自研，第一款 MMORPG《征途》於2006年開始公測，開創了免費商業模式，成為「中國第一網遊」。

在這一階段遊戲產業在地理方面主要呈現以漕河涇、張江為核心的聚集模式，前者作為國家級開發區所在地有堅實基礎；后者由於盛大、網易等巨頭匯聚成為另一集聚中心。

上海遊戲產業成長期：由端游到手遊（2010-2019）

2010 年前后，智能手機興起，移動遊戲產業迎來爆發期。伴隨《王者榮耀》《陰陽師》等遊戲的爆火，手國產手遊逐步主導了國內市場，同時獨立遊戲開發團隊不斷涌現。愷英網絡、遊族網絡、波克城市等新一批遊戲企業為上海遊戲產業打下基礎。而2016年到2017年是中國二次元遊戲發展關鍵性的兩年，米哈遊、莉莉絲、鷹角、疊紙等新一代遊戲公司，俗稱「上海遊戲F4」，他們推出的《原神》《萬國覺醒》《明日方舟》等現象級手遊作品，為上海遊戲產業帶來了「二次崛起」，二次元風格的手遊實現了巨大的破圈效應。

上海遊戲產業發展期：國際化與多元化（2020-迄今）

2023年上海自主研發網絡遊戲收入1037.86億元，同比增長17.85%，自研收入佔比持續升高。其中，移動遊戲銷售收入佔比超過七成。自主創新，已成為上海遊戲產業發展的重要標誌。這一階段上海遊戲產業呈現出國際化和多元化趨勢：

一方面，上海積極深耕於遊戲出海領域，以「千帆計劃」走在了全國前列，2020年，上海網絡遊戲海外銷售收入超29億美元。其中，移動遊戲海外收入佔比達到了93.3%。上海遊戲企業出品的《萬國覺醒》《原神》《明日方舟》等多款精品遊戲在海外排名靠前。2023年在海外市場，上海銷售收入達36.25億美元，實現逆勢增長。

另一方面，市場多元化成了上海遊戲產業名片另一亮點，2023年上海網絡遊戲總銷售收入為1445.28億元，其中移動遊戲銷售收入為923.62億元，同比增長18.04%‌ 。此外，遊戲衍生品市場規模已達到數億元。2021年已有遊戲基於IP佈局線下音樂會、動漫、同人創作活動等多個領域。上海還是國內客户端電子競技遊戲新品最活躍的地區，《CSGO》《守望先鋒》等精品產品均通過上海引進；‌同時，多項世界頂尖電競賽事選址上海，如DOTA2國際邀請賽、2024反恐精英世界錦標賽。這一階段，上海的遊戲產業的多元化正不斷打通與各行業的融合聯動，為上海的文創產業不斷助力。

2024年12月15日，2024反恐精英世界錦標賽(CS Major)決賽落幕，Spirit戰隊以2:1的比分擊敗了FaZe Clan戰隊，奪得冠軍。

時下力量：上海遊戲產業的經濟脈動

在數字化浪潮的推動下，動漫遊戲已成為新型經濟形態中不可或缺的重要一環，對上海這座國際大都市的發展起到了至關重要的作用。聚焦當下，上海遊戲產業不僅作為文化創新與科技融合的重要產業，更是經濟增長的新亮點。遊戲產業對上海經濟的巨大作用，體現在多個層面，具體來看，可從以下三個維度進行深入探討：

遊戲展會：上海文旅的新引擎

隨着數字娛樂產業的蓬勃發展，遊戲展會已經成為連接創意、技術與市場的橋樑。這些展會不僅是遊戲及相關產業創新的催化劑，也是文化產業多元化發展的推動者。在上海，這些大型國際化的遊戲展會已經成為城市的新名片，吸引了全球的遊戲愛好者、專業人士和企業的目光。這些活動不僅促進了上海的國際交流和合作，還帶動了旅遊業的發展，增加了酒店、餐飲和交通等行業的收入。此外，遊戲展會中前沿技術和創新產品的展示也相應提升了城市的科技形象和文化軟實力，進一步吸引了投資和人才，為上海相關產業的發展注入了新的活力。

2024年夏天上海舉辦的四場展會——ChinaJoy、Bilibili World、原神FES展和CCG EXP便是極好的範例。

ChinaJoy，作為全球遊戲及數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，2024年的展會吸引了來自全球31個國家和地區的600余家知名企業參展，整體展出面積達13萬平米。

嗶哩嗶哩上海國際數字娛樂動漫文化博覽會（Bilibili World）作為夏日最受矚目的ACG展會之一，於7月12日至14日在上海國家會展中心盛大舉行。展會規模龐大，吸引了700多家參展商和800多位海內外UP主參與，設立了450多個創作者攤位，三天累計入場人次25萬余人。

原神FES展包括主題展區、周邊販售、創作者交流區等，會場面積較去年增加了近30%。官方數據顯示，本次嘉年華迎來超過10萬人次的玩家。

CCG EXPO（中國國際動漫遊戲博覽會）在2024年也取得了巨大成功。為期18天的館內館外活動參與人次破50萬，線上意向交易金額2.84億元，參展企業或工作室522家，有關活動的話題討論超2萬，全網曝光量高達6400萬。CCG EXPO 2024不僅為觀眾帶來了近千個動漫遊戲IP參展，還通過跨界合作，用動漫助力企業煥發新活力，推出「CCG EXPO×羚邦運動主題街區」，帶來多個運動主題IP的體育挑戰項目，此外推出「時光旅人」紀念護照集章活動，聯動南京路步行街、人民廣場、外灘等商圈的15個「二次元聖地」蓋章，每一個印章都與不同的IP聯名，進一步激發了消費體驗新活力。

展會不僅為遊戲、動漫愛好者提供了沉浸式體驗的場景和線下交流的平臺，也進一步推動了上海的旅遊業發展，促進了相關酒店、餐飲和交通等行業的收入顯著提升。

7月21日至7月23日，嗶哩嗶哩彈幕網（B站）一年一度的線下聚會BML（Bilibili Macro Link）在上海世博展覽館拉開帷幕。

IP賦能：上海文創的新動力

在上海這座東方明珠，文創產業的蓬勃發展得益於強大的IP賦能，而遊戲產業不僅僅是娛樂的代名詞，它已經成爲了文化傳承和創新的重要載體，其強大的IP正在跨界融合中展現出巨大的潛力，成為推動上海文創產業向前發展的新引擎。上海的遊戲產業，以其深厚的文化底藴和創新的科技實力，孕育出了諸多全球級成功IP，不僅在商業上取得了巨大成功，更在文化輸出上扮演了重要角色，這些遊戲IP通過其豐富的故事背景、獨特的藝術風格和深刻的文化內涵，與全球玩家建立了情感連接，將上海乃至中國的文化傳播到了世界各地。隨着這些遊戲IP的不斷成熟和擴張，它們開始超越遊戲本身，衍生出一系列文創產品，如精緻的周邊商品、主題活動、藝術展覽等，這些衍生產品不僅滿足了玩家對遊戲文化的熱愛，也為上海的文創市場帶來了新的增長點。

米哈遊的《原神》便是這樣一典範全球級IP，自2020年上線以來，《原神》以其開放世界冒險遊戲的新穎體驗和精美的藝術風格，迅速在全球範圍內積累了龐大的玩家基礎，全球累計收入達到54億美元，其全球移動端營收每月高達30億元，其中70%來自海外玩家，這一比例充分展示了其在全球範圍內的影響力和吸引力。

11月8日，位於延安中路816號的嚴同春宅內，迎來了解放日報·上觀新聞×原神「求真之鏡 閲世之窗」聯名主題線下活動。

電競賽事：上海經濟的新活力

電競賽事在上海的蓬勃發展，已經成為這座城市經濟活力的新引擎。上海不僅是舉辦電子競技賽事數量最多的城市，佔全國的17.8%，而且這些賽事在提升城市形象、活躍線下消費和旅遊事業、以及調動實體經濟活力方面發揮了重要作用，成為上海經濟的新活力。

電競賽事的影響力和商業價值在上海得到了充分的體現。以2020年英雄聯盟全球總決賽為例，根據上海市體育局發佈報告，「S10英雄聯盟全球總決賽」通過吃住、旅遊、購物、娛樂、交通等維度產生的直接經濟效益超過3000萬元，產出效應超過8600萬元，產生税收效應超過320萬元，這項賽事不僅對上海經濟在短期內產生了顯著的直接經濟效益，同時，它還助力上海在全球範圍內傳播了城市形象，提升了城市的國際知名度，為上海在全球電競地圖上標註了重要的位置，為城市的長期發展注入了活力。

通過與城市商業場景的深度融合帶動線下消費是電競賽事為上海的經濟注入新活力的重要渠道。王者榮耀電競IP與數字文娛空間的合作項目，以及KPL總決賽線下觀賽活動與萬豪集團的合作，都是電競與城市商業深度融合的典範。這些合作項目將電競賽事的觀賽體驗與餐飲、酒店等服務業相結合，不僅提升了觀眾的參與感和體驗感，也促進了城市經濟的多元化發展。

依託於南京路步行街的地理位置而開展的「G-Power電競嘉年華」更是電競賽事充分加速線上線下消費的雙向賦能的示範案例，2023年這場以「中國電競，講中國故事」為主題的嘉年華，通過電競賽事、文創項目產品發佈、新中式創意茶點大賽等豐富活動，活動周期內，商圈日常客流同比增加28%，老字號店鋪總營業額提升35%，餐飲銷售量提升31%。首次實現了線上雙平臺數字互通互聯的創舉，以發放優惠券等福利方式，擴展了C端線下消費的新場景，促進數字商業化和商圈數字化的「雙輪驅動」和傳統商業體轉型升級。

南京路步行街G-Power電競嘉年華。資料圖

未來已來，上海的數字遊戲產業向何處？

我們始終相信，遊戲產業與城市文化之間存在着一種深刻的雙向關係——它們相互塑造、共同成長。這種關係不僅體現在遊戲產業對城市文化的依賴和傳播上，也體現在城市文化對遊戲產業的滋養和促進上。在逐步構建和完善上海遊戲產業的過程中，我們不僅看到了它對上海城市文化、中國文化宣傳的積極作用，更深刻地感受到了它對上海經濟發展的巨大潛力。

在上海，高質量發展和創新驅動不僅是經濟發展的理念，也是文化發展的指導原則。上海正通過遊戲這一平臺，展示其文化創新和實踐的領先地位，成為全球文化交流的重要樞紐，同時充分利用遊戲產業實現經濟的新發展契機，上海的數字遊戲文化產業發展應聚焦產業生態系統的構築以加強根基，同時注重多元化應用場景探索以拓展視野，以此充分發揮其重要使命。

加強根基：完善產業生態系統構築

中國遊戲產業興起不滿40年，雖呈現了巨大的發展，但也仍在行業方面存在欠缺，具體體現為知識產權方面保護不足和產業鏈條構建不足。爲了進一步提升遊戲文創產業的經濟帶動作用，首先需要從根源入手，持續關注營商環境的持續優化和產業鏈條的不斷完善來加強產業的基礎建設，構築完善的產業生態系統。

遊戲產業作為知識產權密集型行業極易遭受侵權盜版的威脅，且維權過程中也面臨舉證難、周期長、成本高的問題，這使得營商環境的持續優化變得尤為迫切。上海市政府已在版權和知識產權保護方面取得進展，如徐匯區簽訂的《知識產權保護「行刑銜接」五方合作協議》，未來需繼續加強保護，建立區域知識產權保護協同工作體系，降低企業運營風險，激勵創新和投資。

此外，在遊戲產業的生態系統中，產業鏈條起到至關重要的作用，目前上海遊戲產業在上游研發環節，與國際上起步較早的電競發達城市相比，在主流電競產品的研發上並不具有優勢；同時在產業鏈構建方面也存在薄弱點，跨產業融合程度相對較低。

為改善上述問題，上海應充分加強利用區域的聚集效應作為提升遊戲文創產業發展的重要途徑。以漕河涇開發區為例，該區域已經聚集了眾多知名遊戲企業，如騰訊、網易和米哈遊等，形成了良好的產業集羣效應。未來上海應持續充分利用現有集聚區域，通過優化基礎設施、提供便利的政策支持和服務，吸引更多的遊戲企業和相關產業鏈上下游企業入駐，進一步完善產業鏈條，增強區域的競爭力，充分發揮集聚帶來的創新效應，打通產業潛在融合壁壘，促進多元生態系統的進一步構建和發展。

培養未來：遊戲產業人才發展策略

人才的持續培養也是提升遊戲文創產業經濟帶動作用的重要一環。上海的遊戲產業目前面臨相關人才短缺的問題，根據《2019年度中國電競人才發展報告》，中國電競研發人才缺口高達50萬。《2023—2024上海遊戲出版產業報告》中指出，創作能力具備優勢的基礎上，缺少完備的開發經驗和資源仍是上海乃至全國遊戲企業在主機遊戲領域需要面對的問題。爲了解決這一問題，上海市應加強與國際頂級企業的合作，引入先進的技術和管理經驗。同時，政府和高校應聯合開展相關人才培養計劃，開設遊戲設計、編程等專業課程，培養符合市場需求的專業人才，佈局遊戲技術所培養的複合型人才，助力國家科技型人才孵化。

拓展視野：多元化應用場景探索

遊戲文創產業也應積極探索多元化的應用場景，以拓展市場和提升經濟效益。在國內國際雙循環的框架下，一方面，上海要始終堅定出海戰略，不斷加強遊戲產業作為文化輸出渠道的力量；另一方面，也要積極探索內循環下多樣化消費新場景，政府應不斷助力豐富企業IP落地場景，結合新質生產力實現文商旅體展的充分聯動。

（曹禕遐，上海社會科學院應用經濟研究所研究員、博士生導師、創新工程「新文創理論與應用」首席專家；葉睿妍，復旦大學創業與創業投資研究中心研究助理）