傳52TOYS擬赴港IPO，募資至多2億美元，創始人兼CEO陳威稱不想做泡泡瑪特第二

據IFR引述消息人士稱，內地玩具商52TOYS正與投資銀行洽商，目標是今年下半年來香港上市，可能集資1億至2億美元(約7.8億至15.6億港元)。

若成功上市，52TOYS將是泡泡瑪特(09992)和布魯可(00325)后，第三家上市的內地玩具商。

綜合 | IFR 公司官網 經濟觀察報

官網顯示，52TOYS以「玩點有趣的」為品牌主張，秉承好玩、有趣的品牌基因，通過獨特的IP孵化、產品開發和服務，在全球範圍內持續傳遞快樂與陪伴。

創始人陳威開設過玩具專賣店，並先后拿下了日本萬代 BANDAI、孩之寶、McFarlane TOYS等國際玩具品牌的代理及經銷權。

52TOYS是國內首家定位於收藏玩具的公司，自2015年成立以來，52TOYS推出盲盒、變形機甲&拼裝、可動人偶、趣味親民路線的鵲拾樂、聚焦文旅市場的超活化及衍生周邊等六大產品線。

公司擁有原創IP：胖噠幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki 等，並與數十個國際知名IP達成長期合作，如貓和老鼠，蠟筆小新，哆啦A夢和迪士尼旗下的草莓熊、米奇和朋友們、玩具總動員等。

52TOYS還推出原創變形機甲IP——猛獸匣BEASTBOX，創造上百款角色造型產品的同時，持續構建以小説、漫畫、影視為核心的多維內容生態，讓IP創造無限可能，探索多元樂趣。

2015年，52TOYS完成由澳銀資本領投的1500萬天使輪融資；2018年由Atlas、盛景網聯、啟明創投、丹華資本、毅凱火石信標資本、弘道資本投資的1億元A輪融資。

2019年三千資本、啟明創投參與數千萬元A+輪融資；2020年，52TOYS完成由清流資本、清晗投資、新瞳資本投資的B輪融資。

2021年，52TOYS完成4億元C輪融資，由前海母基金和國中資本聯合領投，中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投，泰合資本擔任獨家財務顧問。該輪融資用於研發彰顯「中國創造」的優質產品，打造中國本土的玩具品牌，建設中國收藏玩具生態，投資與孵化本土藝術家、設計師等。

52TOYS在以往低調作風情況下，依舊能獲得如此大規模的融資，其實力可見一斑。

52TOYS創始人兼CEO陳威曾表示，「雖然市場上經常有人將52TOYS與泡泡瑪特進行對比，但我們不想做泡泡瑪特第二，我們想做收藏玩具第一品牌。」

陳威表示：「這與泡泡瑪特主張的‘潮流玩具’概念相對的，收藏玩具的品類更加多元化，潮玩只是收藏玩具的一種。」

2024年1月17日，陳威在「52TOYS未來戰略發佈會暨合作伙伴大會」上宣佈2024年正式啟動海外百店計劃，推動品牌（旗艦）店、品牌標準店、島店/店中店、無人零售等多元品牌專賣店體系的建設。

據陳威介紹，在玩具1.0時代，52TOYS與各國經銷商合作，將產品鋪遍全球，並形成北美、日本和東南亞三大重點市場。隨着玩具2.0時代到來，52TOYS採取線上、線下雙渠道策略，在線下全面啟動海外百店計劃，通過品牌專賣店體系樹立和鞏固品牌海外影響力，直接觸達用户，推動品牌增長。

從2017年開始佈局海外市場，52TOYS的海外市場形成了以北美、日本、東南亞為重點市場的策略。其中，北美是玩具市場規模最大的地區，日本是玩具市場最成熟和多元的國家，東南亞則是近年來玩具市場增速最快的區域。

線上佈局方面，52TOYS已在Amazon、Aliecpress、Lazada、Shopee、Temu等海外電商平臺中設立品牌旗艦店，覆蓋北美、歐洲、日韓、東南亞等國家和地區。

陳威表示，海外國家的本地居民是重要目標。據介紹，2023年12月1日52TOYS首家海外品牌旗艦店落地泰國曼谷時，吸引了當地百萬級粉絲KOL（關鍵意見領袖）前來直播，開店首月日均客流超5000人，單月營收達260萬元。

海外市場是潮流玩具當下紛爭的領域，泡泡瑪特等公司也正在加速佈局。52TOYS的競爭優勢是什麼？對此，陳威表示，52TOYS不侷限於潮流這一種風格，更希望通過不同玩具形式詮釋不同IP（創意內容），是一個標準的玩具公司，想做成中國的「萬代」。

在實際的海外銷售中，相較於盲盒，52TOYS的猛獸匣（BEASTBOX）系列機甲變形玩具等其他玩具類型銷售額更可觀。

從2023年12月至2024年12月，一年間52TOYS已快速在泰國多個核心商區開設10家品牌店。

2024年底，52TOYS於曼谷新興商業區EMSPHERE的泰國首店舉辦周年店慶活動。陳威在接受媒體採訪時表示：「過去一年，我們在泰國市場的業務增速突破300%，在東南亞市場也實現了220%的業務增速。東南亞各國近年來經濟蓬勃發展，加之較高的華人人口占比，使得當地年輕人與中國年輕人在審美和消費習慣上呈現出諸多相似之處，52TOYS眾多產品線中，無論是原創IP還是具有全球影響力的知名IP授權產品都在泰國年輕人中廣受喜愛。」

談及品牌未來在東南亞地區的本土化策略時，陳威進一步闡述道：「未來，東南亞地區仍將作為我們海外市場的核心主陣地，展開更為深入的開拓。一方面，我們計劃在泰國更多地區佈局52TOYS品牌店和無人零售機；另一方面，我們也會着力推出更多與當地特色文化、藝術家以及品牌攜手合作的限定產品，為當地消費者帶來更有趣的消費體驗。」