從展示櫥窗到超級樞紐，這些品牌搶先拿下「超級品專」新紅利

來源：深響

©️深響原創 · 作者｜何文

步入2025年，品牌商家們開始面臨新的命題。

所有人都在積極探尋新的增長路徑。一方面努力追求品牌建設與轉化效果的平衡；另一方面也在想方設法縮短成交鏈路、確保從消費者認知到實際購買的每一步都有確定性。由此，品牌商家的營銷需求也愈發進階和全面——大家不再只是想和消費者打個照面、混個臉熟，而是真正需要一個「超級樞紐」，鏈接種草與成交、消費者與品牌方、以及上一次購買和下一次購買。

在此背景下，阿里媽媽對品牌專區的升級恰逢其時：把過去作為線上「店鋪展示櫥窗」的品牌專區改造成全域品牌經營超級樞紐，覆蓋新品加速、節點促銷、明星代言、聯名等不同經營場景，集「種、搜、收」為一體的全域經營能力。2025一開年，率先運用超級品專的EYEPONY、icebreaker、MIDO、Zara等品牌就拿下了亮眼增長。

「超級品牌專區的升級，旨在助力商家實現生意增長，增強品牌經營能力和進店承接能力，使品牌專區成為淘系商家不可或缺的經營樞紐。」正如阿里媽媽市場部及品牌業務總經理虎豹所言，如今的「超級品牌專區」（后簡稱「超級品專」）正對應了品牌商家的需求升級，它不只是一個「更好的搜索展示位」，更是幫助商家完成品牌力與效果力提升的超級樞紐。

更吸睛，更走心，共建品牌旗艦店好體驗

如何理解超級品專的升級點？吸睛+走心或許是一個切入口。

在信息碎片化和注意力分散的市場環境下，品牌面臨心智模糊的挑戰，需更鮮明的視覺區分以脫穎而出。同時移動互聯網雖看似流量巨大實則渠道分散，品牌商家亟需強大中樞來承接、留存並轉化站內搜索流量及站外引流，將「流量」有效轉化為「留量」。各行業數字化經營持續深化，品牌線上轉化場景日益豐富，這對廣告產品的靈活性和場景匹配度也提出了更高要求。

阿里媽媽升級的超級品牌專區，正精準切中了以上痛點。

增強視覺衝擊力是超級品專的第一大亮點。以多場景創意定製和智能創意服務，如動效插件、多幀輪播等，超級品專帶來了更豐富的視覺體驗，用户可從紛繁複雜信息中迅速識別官方身份，形成深刻品牌認知。

如長期以來美瞳品牌面臨着同質化挑戰，產品又較難直觀預判佩戴效果，但用户多為「愛美人士」，會格外重視品牌的審美與整體美學營造。品牌EYEPONY便藉助超級品專的花瓣飛舞動效，吸引用户第一眼注意力，傳遞靈動甜美的風格特色。小創意帶來了顯著效果：品專點擊率遠超同行業平均水平；品專引導成交佔比超過投放周期內廣告引導成交的一半，環比投放前，客户成交金額更是增長了近三成。

EYEPONY隱形眼鏡旗艦店

户外服裝品牌icebreaker則利用新升級的「miniplus沉浸式多幀輪播」模版，主視覺圖破框而出，整體呈現面積增大了103%。如此一來，不僅提升了品牌調性，相比普通五輪播創意單日點擊率最高提升了200%+。

人們在記憶和評估經歷時，往往更傾向於記住那些具有強烈情感體驗的峰值時刻。超級品專在視覺呈現上的「豪華」效果，直接增強了這種峰值體驗，讓消費者在千篇一律的線上符號中眼前一亮，形成品牌好感，激發進店慾望。

icebreaker旗艦店

讓品牌心智更強，則是超級品專的第二個亮點。

業內常説「門店就是最好的廣告」，如快時尚行業近年來呈現出一個顯著趨勢就是在線下開大店，店內不再僅是貨架陳列，更被着力打造為「顧客體驗中心」。這一趨勢的背后，實際上就是品牌心智的較量。

在線上，邏輯完全相同。超級品專就是門店的數字孿生，將內容與貨架融合，進行更充分的品牌展示，更立體地塑造品牌形象，這也是構建線上品牌旗艦店更優質體驗的關鍵。

Zara近些年來就愈發重視門店和品牌，走高端化路線，其超級品專也充分展現了調性和質感。春節到來之際，消費者通過超級品專就能直觀看到品牌與中國品牌AO YES 充滿東方美學風格的聯名新品。投放品專后，相較於星店，超級品專的訪客觸達率提升46%。同時單日投放的CPM相較於星店也實現下降。由此可見，超級品專在提升進店效率的同時，也實現了營銷成本的降低。

Zara官方旗艦店

超級品專的第三個亮點，則在於其關鍵功能的直觀展現以及消費者操作的極致簡化。

過去品牌有新品上線或有直播專場，消費者不能在第一時間去店鋪內預約就容易遺忘。但現在，超級品專會將諸如新品預約、直播入口直接整合進搜索結果頁面，消費者無需跳轉一鍵既可輕松完成新品試用、直播預約等等。

以往消費者若想深入瞭解產品也需多次頁面跳轉，過程繁瑣易導致興趣流失。而今超級品專將吸引眼球的內容直接前置至搜索結果頁，實現「一搜即得，一觸即種」的高效互動模式，極大提升了用户的參與度和購買意願，縮短了成交鏈路。

在此基礎上，流量來了，才能真正成為「留量」。

淘系是從不缺流量的——手淘日均搜索人次已超過5億，且搜索用户數量呈現同比正增長，日均搜索引導成交的人羣規模達到千萬級別。阿里媽媽也已構建起覆蓋外部全媒體渠道的投放網絡，為商家提供了從外部引入流量的廣闊途徑。

但面對龐大流量，品牌如何有效承接並轉化？超級品專正在為品牌補齊這塊能力拼圖——優化搜索結果頁展示效果，讓品牌以更加吸眼球方式與消費者建立初步聯繫。並且超級品專還具備對外部流量進行高效二次運營的能力，將流量轉化為品牌忠實粉絲，帶動銷量增長。

值得一提的是，超級品專目前已實現創意投放的一站式管理，並以智能創意功能，降低客户製作成本、提升製作效率，擴充全新創意類型。創意模板還可根據品牌、品牌品類詞、單品詞等搜索關鍵詞動態智能匹配創意內容，如此一來即可把「對的內容」給到「對的人」，形成更有效的轉化。

多經營場景靈活適配助力品效合一促轉化

超級品專並不僅是搜索后的展示位，其「樞紐」的定位在於——上承搜索，下啟成交。

具體而言，超級品專允許品牌依據不同場景靈活調整策略，也就是説這並非是一套僵化的模板，而是阿里媽媽針對新品加速、商品成長、明星代言、聯名合作及節日促銷五大核心經營場景，提供了高度靈活且適配多元行業需求的解決方案。

以手錶品牌MIDO為例，在活動預熱期，品牌先通過淘外全域營銷，廣泛觸達潛在消費者；活動期間，MIDO採用超級品專的新品上新直播預約模板，突出展示明星代言人任嘉倫空降直播間，高效吸引用户進店，為直播蓄水；在直播中，品牌還發放限量優惠券等周邊福利，進一步激發消費者參與熱情；直播結束后則通過直播回放，持續吸引長尾流量，有效延長營銷活動生命周期。

基於超級品專，MIDO創意點擊率相較於同周期內全店創意點擊率達到107%的增幅。2023年同期品牌也策劃過一場明星代言人直播活動，與之前相比此次聯動了超級品專的直播點擊率提升了40%，進店成交轉化也提升了3個百分點。

MIDO美度表官方旗艦店

新品營銷對於品牌而言也至關重要，然而當下市場競爭日益激烈、品牌上新頻率加快、產品同質化趨勢明顯，品牌助力新品突圍也有難度。

超級品專，以專屬場景大屏，搶佔搜索用户的心智，讓新品得以快速被認知並激起深入瞭解的興趣；同時還可針對新品場景提供更多元化的細分策略，如新品直播、新品發佈倒計時、動態評價、視頻評測、新品派樣、提前預約加購及首發權益等等。品牌可按需選擇整合，更全方位去展示新品特性。

再比如節點促銷時，眾多品牌紛紛加大營銷力度，這種環境下搶奪消費者注意力的壓力空前巨大。

超級品專，正可作為大促黃金期官方旗艦店的轉化核心場景，強化商品折扣信息、優惠標識，還可讓品牌自定義置頂主推品等等。用户無需進店即可直觀看到活動商品、直接支付定金，拿到直播間的紅包福利等等，助力品牌在大促中贏得一席之地。

從人貨場的角度來看，此前營銷技術進步讓我們可找到更精準的「人」，匹配更精準的「貨」，但在"場"的維度上，大多僅限於場域邊界的拓展。超級品專的出現，相當於是把人與貨相遇的這個「場」進行了全方面提升。

整體看下來，超級品專可以説是全面革新，樣式多，玩法多，鏈路多，作為超級樞紐，匯聚了「種、搜、收」等多重可能性。

這也正是平臺必須要做的事情：對增長機會盡可能地"卷"，為品牌拓展更多生意機會；對品牌則儘可能地"簡"，用更直觀簡單的產品去幫助品牌經營流量，創造增長。「我們現在的能力確實步入了新的階段，有能力讓普羅大眾利用更簡單的產品工具去經營流量，打造品牌。」阿里媽媽市場部及品牌業務總經理虎豹表示。

淘系是一個有厚度的繁榮生態，遍佈用户觸點，但也給商家帶來了"流量怎麼抓更有效"的一些困惑。淘系品牌專區升級，讓吸引流量、經營流量、轉換流量更為有的放矢，目標明確、操作簡便且智能化，為品牌全域經營鋪設了道路。

回看開頭，品牌焦慮的核心並非不識機遇所在，而是面對機遇時，需高效工具來精準捕捉。作為流量種收轉化的關鍵樞紐，品牌抓住超級品專這個核心，便能抓到增長捷徑。

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