邁入消費「新食代」，十月稻田找到破局密碼？

2024年，十月稻田交出高質量答卷。

作者 | 李白玉

來源 | 野馬財經

這是野馬財經的第4239篇原創

本文約2100字，閲讀時長約5分鍾

大米，不僅是中國人餐桌上最重要的主食，更承載着人們對豐收和美好生活的期盼。作為國內廚房食品領域的創新企業，十月稻田憑藉着對產品品質的追求和對市場趨勢的洞察，將優質大米送上千家萬戶的餐桌，為廚房食品行業注入新的活力。

近日，十月稻田發佈公告稱，預期集團2024年度取得經調整淨利潤(非國際財務報告準則計量)不低於人民幣3.41億元，較2023年同期的1.62億元增長超過110%，盈利質量顯著提升。

這一亮眼成績的取得並非偶然。一方面，隨着全方位擴大內需的要求，新一輪消費刺激政策陸續發力，這也為十月稻田的業績增長帶來全新機遇；另一方面，十月稻田在產品結構和銷售渠道上進行策略性調整，側重全谷物食品、均衡飲食的營銷策略，得到市場的廣泛認可和支持。

仔細分析十月稻田的發展模式和創新思路，或許能夠從中找到企業在複雜市場環境中如何破局的「關鍵密碼」。

調整業務結構，完善渠道佈局

自公司成立以來，十月稻田始終致力於為消費者提供預包裝優質大米、雜糧、豆類及乾貨產品。其中，大米一直是十月稻田旗下的核心業務產品。

2020年-2023年期間，十月稻田的大米產品營收在公司總營收中的佔比中，長期維持在80%左右，儘管2024年上半年這一佔比有所降低，但仍然高達65.2%。

此前，十月稻田一直通過「預包裝優質大米」這一產品策略衝擊大米中高端市場，隨着消費者核心需求從性價比到質價比的逐漸過渡，消費者更願意為高品質產品買單，在此大背景下，十月稻田順勢佈局大米業務結構，減少低毛利渠道和產品上的戰略投入，高端大米收入佔比明顯增加。在保穩增收的前提下，還成功開闢公司第二增長曲線。

近年來，隨着國內消費市場開始注重健康、輕食概念，越來越多消費者開始將玉米等低脂肪、高膳食纖維食品作為主食攝入來源。據中國食品工業協會聯合新華網發佈的《玉米主食化趨勢白皮書》指出，玉米及製品的主食化趨勢愈發明顯，預計到2025年，主食玉米市場規模將達到5.77千億元。

爲了順應這一消費需求變化，十月稻田開始打破傳統大米主食品類限制，開闢玉米品類，並創新性地推出玉米棒、玉米段、玉米粒等多樣化的玉米產品。2024半年報顯示，十月稻田以玉米為核心的雜糧、豆類及其他產品品類展現出高成長性，收入達7.26億元，同比暴增151.9%，收入佔比提升至27.7%。

通過玉米產品收入的高增長，十月稻田在營收上已經逐漸形成第二增長曲線；與此同時，十月稻田的核心策略也轉變為銷量和渠道並重。

在線上渠道，十月稻田通過與京東、拼多多、天貓超市等40余家主流電商平臺合作，實現了電商渠道用户的廣泛覆蓋；在線下渠道，十月稻田積極與胖東來、永輝超市、大潤發等近百家商超達成合作入駐，構建了覆蓋全國的立體化銷售網絡。此外，十月稻田還通過搭建抖音直播間矩陣、打造創始人IP、上線機場廣告和社區梯媒廣告等多種方式，不斷擴大全域營銷的覆蓋範圍，實現了品牌形象的全方位展示。

這種線上線下渠道協同發展的營銷模式，不僅提升十月稻田品牌的市場滲透率，還滿足了不同消費場景下用户的多樣化需求。

注重產品創新，滿足多元需求

當前，國內消費品行業從低成本競爭向高品質競爭轉變已是大勢所趨，消費者對廚房食品的要求不再僅限於滿足温飽，而是更加註重產品品質和健康屬性。在這一背景下，品牌多元化、產品多樣化成為主食消費的新特點。

在品牌端，十月稻田公司目前已創立三大主要品牌，包括十月稻田、柴火大院和福享人家。其中十月稻田專注於滿足大眾市場客户需求，柴火大院定位為中高端市場消費人羣，福享人家則致力於提供物有所值的優質大米產品。

三大品牌分別覆蓋不同層次的消費羣體，形成了全方位的市場覆蓋體系。這種品牌多元化戰略，使得十月稻田能夠精準地滿足不同消費者的個性化需求。2024年5月9日，在第九屆「FoodailyFBIC2024全球食品飲料創新大會」上，十月稻田及柴火大院兩大品牌憑藉好品質和好口感得到廣泛認可，雙雙登榜「iSEE全球美味獎」。

在產品端，十月稻田在產品多樣化上做出諸多創新嘗試。例如，在玉米方面，基於輕食化、零食化的用户思維，十月稻田相繼開發出黃糯玉米、白糯玉米、鮮食水果玉米等超過30款玉米產品，適用於主食、零食和輔食等場景，並開發小包裝設計等，滿足了主要消費羣體對玉米產品烹飪便捷、包裝精緻、安全新鮮等「新食代」需求。

無論是多元化的品牌佈局，還是多樣化的產品形態，都是爲了更好地適應不斷變化的市場環境，滿足消費者日益升級的需求。在此基礎上，十月稻田通過全渠道佈局和全域營銷讓產品進入更廣闊的市場，必然可以創造出更具影響力的商業價值，進而加強發展動力。

儘管未來充滿各種挑戰，但十月稻田憑藉其多元化的品牌佈局和不斷推陳出新的產品策略，在行業內已建立起強有力的競爭優勢。作為一家快速增長的廚房食品企業，其成功不僅是其自身策略調整的結果，也折射出消費品行業從規模化到精細化發展的路徑。

展望2025年，消費品行業的競爭格局將繼續朝多元化、多樣化的方向深化，健康與品質將成為品牌建設的核心主題。在消費升級的大背景下，十月稻田不斷創新，持續滿足消費者對品質和健康的追求，必然會在市場中站得更高、走得更穩。

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