麥當勞️上美影四度聯名鬧春，熱門周邊上架受追捧

大眾新聞·齊魯壹點 任磊磊

麥當勞和上海美術電影製片廠四度聯手，推出了蛇年限定周邊，再度引發消費者追捧。過去三年，兩大IP分別基於水墨動畫、剪紙藝術和鎏金工藝的傳統藝術進行創意設計，產生了非常多既具有文化創意又富有童真童趣的周邊產品。可以説，優秀的聯名不是單純的商業營銷，更是對優秀傳統文化價值的挖掘。而像麥當勞和上美影這種優秀的聯名，更是築起了行業典範。

新年限定，只有過年才能吃到的美味

中國人過年講究儀式感，因此中國人特別吃新年限定的概念。一吃到那個味道，一看到那種喜慶氛圍，就知道是過年了。

此次活動期間，麥當勞中國推出多款含「金」字祝福的新春限定美味，包括甄選優質南美白蝦製作的「金拱門蝦堡」、厚實多汁的「金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡」、麻辣鮮香的「金玉滿堂椒麻麥樂雞」、新年經典的「金來運轉扭扭薯條」和「日進斗金紅豆年糕風味派」、酸甜可口的「金玉良緣菠蘿小湯圓風味麥旋風」，以及果香清新的「金運旺來金菠蘿風味圓筒」和「金玉粉桃檸檬紅茶風味特飲」。2月5日，還將上線 「胭脂妃子笑荔枝玫瑰風味麥旋風」，為開年返工帶來甜蜜助力。

1月17日至19日，麥樂送平臺也將推出新春福利，消費者通過美團外賣和餓了麼平臺下單，即可享受免配送費優惠。在春節期間，麥樂送不打烊持續提供送餐服務，讓全國消費者隨時隨地都可以享用麥當勞熱而新鮮的美味。

1月15日起，購買麥當勞開心樂園餐即可隨機獲得一款「奧特歡樂園2025系列玩具」。1月22日起，「麥當勞奧特曼斜跨小包」限定周邊正式上線。萌趣設計，配有可調節卡扣織帶和充足空間的小包，為新年穿搭帶來新亮點。

活動期間，消費滿額加購，即可獲得「麥當勞奧特曼斜跨小包」或「麥當勞奧特曼迷你麻將」。

麥當勞中國首席增長官何亞彬表示：「‘祝你今年金拱門’不僅是我們對消費者的祝福，也是一份誠意滿滿的新春禮物。我們希望通過豐富的美味、限時活動和新春周邊，為社區鄰里帶來更多歡樂與祝福。」 

皮影戲也來助興了

過年除了吃就是玩，來麥當勞會讓你有吃又有玩。

1月17日起，「祝你今年金拱門」新春快閃活動將陸續登陸全國不同城市。活動將皮影戲和陝北説書這兩大傳統藝術形式融入多種互動體驗，由「金拱門大戲車」巡遊拉開帷幕，為市民帶來年味十足的新穎體驗。「金拱門大戲車」將前往全國12城熱門地點，演繹皮影戲與陝北説書相結合的賀歲大戲。

此外，麥當勞中國還在多個城市打造了多樣化的傳統藝術沉浸式體驗，在上海、西安和福州三城的傳統文化地標，特別呈現以皮影戲閣為靈感的「金拱門戲閣」，每日帶來窗閣彈奏表演，展現傳統曲藝的獨特魅力。

同時，在南京秦淮河上打造「金拱門戲舟」，將水上畫舫與傳統曲藝表演相結合，為消費者帶來別樣的非遺文化視聽盛宴。麥當勞中國還在南京、廣州、福州和天津四城設置了「金拱門戲街小站」，深入花街集市，為市民和遊客送上驚喜互動，為城市增添年味。  

自2022年以來，麥當勞中國與上海美術電影製片廠展開持續合作，過去三年分別基於水墨動畫、剪紙藝術和鎏金工藝的傳統藝術進行創意設計。今年，雙方再度攜手，聚焦民間表演藝術，將中國傳統藝術特色的皮影戲和陝北説書融入創意形式，打造出別具一格的賀歲廣告片——《新年主理人過三關》。影片分為「妙手辭舊」、「吉時團聚」和「嬉賀金春」三個篇章，生動演繹新一代年輕人如何用妙趣橫生的方式慶祝春節。  

據悉，2017年，麥當勞中國進入更本地化發展的「金拱門」時代，「金拱門」這一別稱也被更多國民熟知並喜愛。如今，中國內地已有逾6800家麥當勞餐廳，對許多人而言，帶着暖黃色燈光的「金色拱門」不僅代表着超值的高品質美味，也代表着一份安心和開心。

消費者：吃出了文化的味道

據瞭解，此次「祝你今年金拱門」蛇年新春主題活動，是麥當勞攜手上海美術電影製片廠，以皮影戲與陝北説書結合的創新藝術形式打造春節賀歲大戲，為消費者獻上一場融合傳統文化與美味創意的春節盛宴，這也是雙方連續第四年合作。

有消費者評價説，吃一頓麥當勞還吃出了文化的味道。可謂一句道破「天機」。

麥當勞與上海美術電影製片廠的四度聯名活動，不僅為消費者帶來了豐富的新年美食與限定周邊，更通過傳統文化的深度融入，讓消費者在享受美食的同時，深刻體會到文化的味道。從皮影戲與陝北説書的創新演繹，到傳統藝術元素在限定產品中的巧妙呈現，麥當勞成功將傳統文化與現代消費場景相結合，為消費者帶來了一場別具一格的「文化盛宴」。

這些年，文化和商業聯名儼然成為一種熱潮。據市場研究機構智研諮詢發佈的報告，2023年中國文創產品市場規模已達163.8億美元，增速為13.09%，遠高於其他消費品的增長速度。這一數據充分說明了文創產品在中國市場的巨大潛力和廣闊前景。

根據國家統計局發佈數據顯示，近年來中國文創產業增加值持續增長，佔GDP的比重也在逐年提升 特別是以中華文化為元素的文創商品受到熱烈追捧。

這種聯名活動的重要性在於，它不僅是一種商業營銷策略，更是對傳統文化價值的深度挖掘與傳承。通過將傳統藝術與現代品牌相結合，麥當勞為傳統文化注入了新的活力，使其在當代社會中煥發出新的生命力。同時，這種聯名也為消費者提供了一種全新的文化體驗，讓人們在快節奏的現代生活中，能夠重新發現並感受傳統文化的魅力。

此外，麥當勞的聯名活動還為行業樹立了典範，展示了品牌如何通過文化融合實現差異化競爭。這種模式不僅提升了品牌的市場吸引力，也為中國傳統文化的傳播提供了新的思路和平臺。通過聯名，麥當勞不僅傳遞了新年的祝福，更傳遞了對傳統文化的尊重與熱愛，讓消費者在享受美食的同時，也能感受到文化的温度和力量。