喚醒年味，年貨節成關注焦點

臨近春節，在這個歲末年初的關鍵時刻，電商領域也迎來了火熱的年貨節。在這個商家必爭的關鍵節點，無論是線上還是線下都散發出濃郁的「年味兒」。

線上的平臺們更是早已摩拳擦掌，紛紛拉開2025年貨節的序幕。這不僅是消費者購買年貨的絕佳時機，也是平臺們展現出服務、技術等多方面實力的舞臺。為此，多個平臺都開始通過各種活動來滿足消費需求，搶佔年貨銷售先機。

推動消費市場活躍

隨着淘天、唯品會年貨節開賣，京東開啟「大放價」，以及拼多多「年貨節」的開啟，各大電商平臺的年貨節已經基本全部上線，消費市場變得充滿「年味兒」。不少品牌商家正在摩拳擦掌、蓄力待發，做好準備迎接歲末衝刺。

從形式上來看，淘寶推出通過多種方式領取無門檻紅包，如每日簽到、參與互動遊戲等，最高可獲得8888元的大額紅包。部分商品直接享受官方立減優惠，具體折扣力度因品類而定。

京東推出「每天都能領60元額外補貼」活動，購買家電家居、3C數碼類商品還可享受國家補貼，除此之外還推出買一贈一、買正裝送正裝等相關促銷活動。京東七鮮年貨節也為廣大消費者上新了數百款年貨好物，包括產地直採、新鮮上市的產品等。

抖音年貨節自1月2日至1月22日，除了官方立減、一件直降等活動外，直播間還新增了家鄉年貨特色等內容。

2025快手年貨節以「好年貨 真省錢」為主題。年貨節期間，用户上快手消費可參與商城抽免單活動，和直播間百大主播送年貨的互動玩法。

拼多多百億補貼「超級加倍補」活動則向優質農貨、特色年貨、老字號及國貨品牌進行重點傾斜，活動商品均在百億補貼日常價上疊加雙重優惠，最高折扣可低至5折。

年貨節期間，電商行業競爭激烈，各大平臺與商家在多個維度展開較量。儘管價格依然很重要，但平臺們也在物流、客服、售后等方面做了提升，例如投入智能倉儲、無人配送讓消費者購物體驗更便捷。

與往年不同，今年年貨節消費活動補貼主場不僅有平臺，還有國家「兩新」政策的持續加碼。從今年1月1日起，各地開始實施新一輪消費品以舊換新、大規模設備更新政策。

除此之外，年貨節還展現出了不少新意。領悟時代數字研究院首席研究員唐樹源指出， 蛇年春節的電商平臺年終大促呈現出多元化和創新性的特點，關鍵詞包括「社交玩法」「年味兒」「高性價比」「情緒價值」「送禮經濟」等。

他表示，平臺注重商品的高品質與高性價比，滿足消費者對「情緒價值」的追求，如推出個性化禮品、文創潮玩等特色品類。這些關鍵詞共同構成了蛇年春節電商大促的核心特徵，推動了消費市場的活躍。

「送禮物」成趨勢

艾媒諮詢數據顯示，2024年春節年貨消費者的選擇趨向多樣化，人們對節日儀式感的愈加重視，送禮需求不斷增長。2024年，在中國消費者計劃春節送禮的品類調查中，40.23%消費者選擇休閒零食這一較為實用品類作為春節禮品。

在年貨節舞臺上，總有更多新鮮的玩法在等待着消費者。近日，各大互聯網巨頭已在數字社交領域開啟了激戰角逐，包括微信、抖音、淘寶、京東等相繼推出「送禮物」功能，它們都在嘗試通更新穎的玩法，來提高用户的參與感和歸屬感。

1月17日，微信新增送禮物入口。在與好友個人聊天窗口，「禮物」功能正在小範圍灰度測試，與紅包並列，用户可以隨時點擊「禮物」進行贈送。

去年 12 月中旬，微信「送禮物」功能突然上線，開始灰度測試；2025年1月7日晚間，有用户發現淘寶客户端小範圍上線了「送禮」功能；1月8日，淘天方面向媒體確認，已面向所有用户上線「送禮」新功能，可用於「送禮」的商品基本覆蓋完整的淘寶商品池。

繼微信內測送禮物功能之后，抖音也能實現贈送商品禮物，並支持本地生活團購和電商等兩大領域的部分商品向好友贈送。在今年春節時，抖音曾推出「團購隨心送」的限時活動，但就目前的體驗看，該活動已經成為抖音全新的常駐功能，並得到了進一步完善。

此外，京東也上線了「送禮」功能。京東方面表示，「送禮」功能目前還不是所有商品都支持，「京東送禮」專區里邊展示的商品已經支持，后續會逐步擴大相關商品規模。

唐樹源認為，電商平臺通過推出「送禮物」功能、年貨節特色活動、優惠補貼等方式，不僅增強了用户參與感和歸屬感，還營造出濃厚的節日氛圍。

唐樹源指出，平臺們推出送禮物功能主要是爲了滿足用户在社交互動中的情感表達需求，同時藉助社交關係鏈拓展平臺的電商業務。這一功能的目標消費市場是具有強烈社交互動需求和送禮習慣的用户羣體，尤其是在節日期間，用户送禮的需求更為集中。

消費市場年味兒足

數據顯示，前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達49.9%。我國經濟基礎穩、優勢多、韌性強、潛能大，長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有變，預計明年消費市場總體將繼續呈現平穩增長態勢。

新春佳節臨近，年貨產品逐漸成為家庭消費重心。為豐富年貨商品，提前鎖定用户消費需求，電商年貨節激戰正酣。隨着平臺們的發展，越來越便捷的體驗讓不少人選擇網購年貨，網上商品琳琅滿目，消費者可選性也更強，動動手指，就能對大江南北的「好貨」一網打盡。

在網經社電子商務研究中心主任曹磊看來，年貨節以電商方式逐漸滲透到人們的生活中去，這說明了電商依舊擁有發掘市場的潛力。

除了商品種類繁多，今年年貨節在形式上也不拘一格。商務部新聞發言人何亞東近日介紹，在年貨節期間，圍繞國潮煥新，浙江等地開展「非遺年貨節」等活動，推出更多國貨「潮品」。圍繞場景煥新，陝西等地開展「夜長安潮長安」等活動，全方位提升消費體驗。

為何今年年貨節如此火熱？唐樹源認為，今年電商消費市場的「年味兒」越來越足，主要有以下幾個原因：一是平臺通過推出豐富的促銷活動和特色商品，營造出濃厚的節日氛圍。例如，淘寶、京東、抖音等平臺都推出了年貨節活動，涵蓋了官方立減、一件直降、買一贈一等多種優惠。二是電商平臺結合傳統文化元素，推出具有年味的商品和服務，如非遺手工藝品、家鄉特色年貨等。三是平臺利用直播和短視頻等形式，增強用户的互動性和參與感。

他指出，對於電商平臺來説，增強用户黏性的流量密碼包括：一是持續優化用户體驗，提供更優質的服務和更便捷的購物流程。二是通過精準的營銷策略和個性化的商品推薦，滿足不同用户羣體的需求。三是加強與用户的互動，通過社交玩法和情感營銷，增強用户的參與感和歸屬感。四是不斷創新促銷活動和玩法，保持用户的新鮮感。通過這些措施，電商平臺可以在年終大促中更好地穩住用户，提升用户忠誠度。

綜合自新京報、時代周報等