充滿活力的東西：安海斯-布希希望利用Y世代和Z世代正在喝的東西

百威英博本周宣佈了一項誘人的計劃，將通過與補充劑和營養公司First Phorm Energy和UFC老闆達娜·懷特合作，重新進入能量飲料類別。

合作伙伴計劃在今年夏天推出一款新的無糖能量飲料，以期打入競爭激烈的對你更好的市場。

First Phorm Energy目前提供六種口味的無麩質、純素食和無乳製品飲料。每罐含有200毫克來自綠茶的天然咖啡因、必需的維生素和礦物質、促性神經因子和石杉鹼甲，不含糖。該公司宣稱的使命是用市場上最好的補充劑和運動營養產品支持個人實現他們的健身目標。

首席執行官Sal Frisella表示：「First Phorm在運動營養行業和健身界擁有20多年的品類經驗和深厚的人脈關係。通過將我們的優勢與安海斯-布希在飲料創新和規模方面的經驗相結合，我們期待着創造新一輪的能量和其他飲料浪潮。

TD Cowen分析師羅伯特·莫斯科夫表示，這家啤酒巨頭正在一個增長類別上做出更大的轉變，這一點令人鼓舞，而增長類別是不斷下降的啤酒類別的高度增量。然而，該公司預計，百威英博強大的分銷網絡將推動一場強有力的試驗，但也警告稱，在高度分散的+200億美元的能源類別中佔據相當大的市場份額可能是棘手的。

「除了品類領頭羊Monster(MNST)和紅牛之外，還有350多個品牌在爭奪剩下的30%的份額。在這些品牌的銷售中，70%的品牌都有維生素聲稱或其他類似Phorm的補充劑。從我們可以看出，Phorm品牌的定位看起來更像C4，而不是攝氏度。」

儘管如此，Moskow和團隊認為A-B的分銷實力和Dana White的參與將在今年夏天產生大量轟動效應，特別是如果新的能量飲料產品在UFC相關活動上做廣告的話。

隨着大公司的行動，能量飲料類別的升溫，這一發展將是有趣的。值得注意的是，Keurig Dr Pepper(KD)最近收購了Ghost Energy，並簽署了一項分銷C4能量飲料的協議，而Molson Coors(TAP)則獲得了Zoa Energy的控股權。Alani Nu最近也在能量飲料類別中取得了成功，2024年下半年的市場份額有所增加。還有一家凱爾賽斯控股公司(Celsius Holdings)仍堅定地在投資組合中。儘管在失去了百事可樂的部分分銷渠道后，百事可樂的銷售有所降温，但它仍然穩居第三位，僅次於Monster Beverage和Red Bull。

根據尼爾森的數據，安海斯-布希(Bud)的戰略與Y世代和Z世代飲料者的強烈偏好是正確的。