阿里、B站、小紅書，春晚贊助的潑天富貴誰能接住？

互聯網大廠鉚足了勁搶春晚獨家的時代好像已經結束了。

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當大家興奮地觀摩小紅書一夕之間成為「國際書」的時候，還有多少人記得，往前一天的1月13日，小紅書正式宣佈成為中央廣播電視總檯《2025年春節聯歡晚會》獨家筆記分享平臺。無獨有偶，嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）也在幾日前宣佈與中央廣播電視總檯《2025年春節聯歡晚會》達成重要合作。

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今年，春晚不再成為誰的獨家。根據目前的消息，阿里巴巴是2025年央視春晚獨家電商互動平臺，抖音和B站分別宣佈與央視總檯春晚達成合作。可以看出，春晚更在乎沉浸式互動，而春晚對於互聯網大廠的稀缺性價值，似乎也在下降。

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小紅書、B站上桌吃飯

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除了B站是頭年上春晚飯桌外，小紅書的春晚故事已經是第二年了。2024年，小紅書首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，與用户一起看春晚、聊春晚，直播間互動次數達1.7億。

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今年除夕當晚，小紅書將在春晚后臺，打造一場持續7小時的獨家直播節目《大家的春晚》，觀眾可以一邊看春晚，一邊在小紅書收看春晚演員現場迴應直播。小紅書將在春節期間上新的「一年一度春節廟會」系列活動，也已經預熱多時。

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作為春晚的獨家彈幕視頻平臺，B站將在除夕夜全程同步直播央視春晚。B站將為春晚直播定製全新的互動、觀看功能。總檯也將在B站開設春晚賬號，為用户帶來歷屆春晚中的精彩內容。這是B站成立15年來首次加入春晚合作，不過，B站內部人士告訴羊城晚報記者，B站能上車其實就是個添頭。

作為國內年輕羣體最活躍的綜合視頻社區，B站也是年輕人關注春晚、討論春晚的主力平臺。B站方面認為，雙方此次合作，將為年輕觀眾帶來更豐富的春晚內容、更獨特的觀看體驗，讓春晚成為更多年輕人必不可少的文化「年夜飯」。

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小紅書相關負責人也表示：作為內容社區，小紅書希望借勢總檯春晚這個全民大IP，不斷豐富內容生態，並持續探索與總檯融媒體合作的新方式，打造行業創新典範。

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春晚贊助名額虛位以待

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從首屆贊助開始至今的四十來年，春晚贊助歷經鍾錶時代、保健品時代、電器時代、互聯網時代，不僅是中國經濟發展的見證者，也是商業版圖的沉浮縮影，更彰顯着國民消費主張的變遷。從每年的春晚贊助名單中，便可窺見當前消費趨勢、及商業發展。

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2015年后，移動互聯網進入「下半場」。 騰訊成為春晚新媒體互動合作伙伴開啟了「紅包大戰」。流量為王的時代，春晚成為各大移動互聯網企業爭先恐后爭搶的流量高地。

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今年奪冠的阿里曾多次登上春晚舞臺。直到2019年，百度成為春晚合作伙伴，BAT三巨頭聚齊。2020年，直播興起讓短視頻平臺上桌吃飯。2020年，快手成春晚獨家紅包合作平臺，採用全新視頻互動玩法，除夕夜當晚發放10億元現金紅包，金額創歷史新高，「老鐵」破圈走入大眾羣體；2021年，抖音宣佈成為春晚獨家紅包互動合作伙伴。

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到了2023年，抖音、快手和視頻號先后宣佈與央視春晚達成合作，合作只聚焦於內容轉播，曾創造上百億次參與的「紅包互動」消失在玩法規則中。剛剛過去的2024年，電商平臺不再打「價格戰」，改變策略。帶着AI而來的阿里雲成為總檯2025春晚雲計算AI獨家合作伙伴。

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互聯網大廠們削尖了腦袋要在春晚露臉，為的當然是春晚的商業價值。2015年騰訊在春晚期間發放了5億個微信紅包，最終微信2天吸引了2億張個人銀行卡的綁定，完成了支付寶8年的業績。

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不過，創造了無數商業神話的央視春晚，似乎在被逐漸稀釋。此前百度與春晚的合作，雖然日活在當日突破3億，信息流業務也迎來流量爆發，但后續的留存並不高。抖音、快手也都是在春晚迎來爆發增長后，很快大幅回落。

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在降本增效的魔咒下，春晚高昂且逐漸增長的贊助費對於大廠而言也是一筆不小的支出。目前來看，今年上了春晚桌的互聯網大廠似乎就三位。誰能接住這個「全家歡」的潑天富貴，拭目以待。

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文丨記者 杭瑩