小紅書登頂美國下載榜，朱嘯虎笑了

本文來自格隆匯專欄：投資界；作者：周佳麗

一夜之間，小紅書衝到了App Store美區排行榜Top 1。

目睹這一幕，小紅書投資人朱嘯虎在個人小紅書帳號上發文：「三個漢字登頂美國app store」，並附以「呲牙笑」的emoji。喜悦之情溢於言表。

要知道，朱嘯虎執掌的金沙江創投是小紅書最早的投資方之一。早在2013年，金沙江創投就打款成為小紅書的出資方。十年一晃而過，小紅書已是估值超千億的超級獨角獸，有望成為朱嘯虎生涯收益最高的項目之一。

可以説，小紅書今天的模樣和體量，超乎了所有投資人的想象。而這也是中國互聯網公司走向世界的一縷寫照，正如這次美區排行榜Top 9中，有四家來自中國。

小紅書這波贏麻了

距離1月19日TikTok被要求剝離的禁令生效時間越來越近。最新消息是，據The Information報道，除非美國最高法院介入阻止禁令，TikTok計劃於本周日全面關閉其在美國的應用。

一旦關停，1.7億美國TikTok用户將去向何處？現在，答案已經浮現——小紅書。

過去兩天，大量美國用户註冊小紅書，他們將自己稱為Tiktok refugee，即「Tiktok難民」，併發帖誠懇表示，希望小紅書平臺及用户可以接納他們。也有美國用户這樣寫道：「感謝中國東道主熱情接待我們，我們很欣賞中國的文化。對於造成的混亂，我們先行致歉，希望我們能成為朋友。」

隨着越來越多美國用户創建小紅書，兩邊的網友隔着屏幕跨洋玩起了梗。來自TikTok的海外用户在小紅書上學中文、鬥表情包、幫中國學生做英語作業，向中國用户求助數學題；還有用户曬出自家寵物貓的照片，這種打招呼的方式被網友戲稱為「交貓税」，中國用户則在評論區迴應「貓税收取確認書」。這堪稱2025開年互聯網最抽象的一幕。

大批「TikTok難民」蜂擁而至，小紅書徹底火了。第三方數據平臺七麥數據顯示，截至1月15日，小紅書在87個國家登上App Store的免費排行榜第一，包括美國、加拿大、澳大利亞、英國、意大利等國家。此外，它還在39個國家的App Store免費排行榜上位列第2至第10位。

而在小紅書「#tiktokrefugee」詞條下，已有超40萬篇筆記，總瀏覽量超5億，討論量超1000萬，熱度爆棚。

為何湧入小紅書？

除受TikTok禁令影響，有美媒認為，小紅書強調生活靈感、產品評論和購物選擇，其社交購物功能和對社區建設的關注使其在中國和美國都大受歡迎。報道還指出，小紅書的崛起表明，用户優先考慮的是有吸引力的內容和社區，而非地緣政治因素。

但由於語言差異，用户希望小紅書上線「實時翻譯」功能的呼聲越來越高。小紅書已經開始行動起來。根據經濟觀察報援引知情人士報道，小紅書社區技術部門的其中一個組全員從1月14日開始負責研發實時翻譯等功能，預計很快會上線，並針對外國用户做功能優化。此間，有小紅書員工在脈脈上透露稱，年終獎合計將有50個月。

有網友調侃：「上海的春節又多了一棟燈火通明的辦公樓。」

如此一幕，對於一直在主動尋求出海的小紅書而言，時機到了。

身后VC熬了過來

小紅書此番景象，讓所有人感慨不已，包括早年間的VC投資人。當年重倉押注的他們，一定未曾設想過這一畫面。

2013年，28歲的毛文超結束斯坦福大學的MBA學業，和武漢老鄉瞿芳來到上海一起創業。彼時，移動互聯網浪潮剛剛興起，剛起步的小紅書更像是一種購物資訊雜誌，推出的第一款產品便是7個PDF。

此間，金沙江創投主管合夥人林仁俊與前金沙江創投管理合夥人張予彤發起了第一個由中國基金舉辦的斯坦福創業比賽。20箇中國團隊里，金沙江創投只投資了毛文超。

「小紅書一開始是很不起眼的。」朱嘯虎曾在訪談中回憶，「那時我們簽了A輪投資協議，分了一些額度給兄弟基金，法律文件都做好了就差打錢了，他們不投了，我們全部接過來投進去。」從第一筆25萬美元開始，金沙江創投便一直陪伴小紅書，后續進行多輪加註。2023年11月鳳凰網財經《封面》訪談中，朱嘯虎透露，小紅書是目前收益最高的項目。

真格基金是小紅書的天使投資方。方愛之與毛文超是斯坦福大學的校友，她曾回憶，「在斯坦福的一次小型分享會上，人羣里有個人老舉手，我因此特別留意他，后來交流挺多，每次到斯坦福都會見面吃飯。那個人就是毛文超。」

二人第一次談創業話題是在學校大學路的日餐廳。毛文超説他喜歡旅遊，想做旅遊相關的。回國后，方愛之就帶他去見了徐小平，徐小平當天就定了要投。

「毛文超是我們投的創始人里面最想做大事的人之一，真心想做100億美金以上的公司。」方愛之曾説。回過頭來看，這無疑是一筆極為成功的投資，小紅書的估值早已超過了100億美金。

2014年11月，紀源資本成為小紅書B輪融資的領投方。雙方其實淵源已久——紀源資本管理合夥人童士豪曾在2011年面試過毛文超，「通過電話面試了20多個美國的MBA，毛文超在我眼里是當年最優秀的一位。」

「小紅書UGC社區內容品質很高，用户喜歡在這里發現最新資訊，互動多、粘性強、因而用户的購物轉化率高，對比行業大佬來説，小紅書的社區電商有其不同之處。此外，目前常見的海淘平臺以交易撮合為目的，但小紅書以優質的內容起步，成為好東西被用户首發（現）之處，這也是它獨具的優勢。」童士豪曾分享小紅書投資邏輯。

毛文超曾對一位投資人説：「只要你想投，隨時歡迎。」這個人便是元生資本創始合夥人彭志堅。2016年初，彭志堅與毛文超在香港會面深聊了4個小時，之后元生資本便參與了小紅書的C輪融資，估值達10億美元。

這是元生資本2015年成立后投的第一個項目，當時10億美元的估值讓很多投資機構無法理解，彭志堅甚至是從LP那里借錢來投的。在他看來，小紅書非常完美地符合了元生資本「消費升級和互聯網提高效率」的投資主題和理念，而「毛文超是目前未上市的互聯網公司至少排前五的CEO，小紅書的產品感覺和社區感覺，很多人想做，但是學不來。」

小紅書今天盛況背后，蹚過不少曲折，早年間在拼多多、阿里、京東等電商競爭下，存在感微弱，增長一度停滯，直到2018年公司將戰略調整回社區，並在疫情后迎來再度爆紅——此前彭博社報道，小紅書預計在2024年整體利潤將翻倍超過10億美元。

如今估值超1200億元，當年堅定出資的投資人「賭對了」。等到小紅書IPO敲鍾那一天，勢必是一場浩浩蕩蕩的VC盛宴。

中國APP，正在征戰全世界

令人意外的是，這次美國App Store排行榜前九位中，有四款APP出自中國團隊。

位列TOP 2的Lemon8，一直都活躍在海外App榜前列。定位為生活方式分享社區，Lemon8的內容形式以圖文為主，主要面向二三十歲的年輕女性，內容大多以圖文和視頻呈現，覆蓋時尚、美容、美食、健身和旅行等多個領域。

因此，美國網紅將其描述為Pinterest和Instagram的結合體，而在中國這邊則更多地被看作為「海外版小紅書」。

自2023年在歐美市場上線以來，Lemon8一直火爆，上線不久后就衝到美國App Store下載總榜TOP10。截至12月24日，Lemon8全球月活躍用户數1250萬。

這款在歐美出圈的APP背后團隊正是字節跳動。2023年3月，TikTok CEO周受資出席美國國會聽證會，接受了長達5小時的質詢。幾乎同一時間，Lemon8開始進軍歐美市場。兩個多月后，有消息傳出Lemon8的負責人陳穎正準備從上海遷至新加坡，並向周受資報告。

某種程度上，Lemon8被認為是TikTok的「候補員」。2024年11月12日，TikTok美國官網宣佈打通TikTok與Lemon8之間的賬號和內容同步功能，創作者可以通過TikTok賬號直接訪問Lemon8，並把內容同步分發過去。

雖然之后Lemon8的下載量有大幅提升，但萬萬沒想到，更多TikTok用户意外選擇了小紅書。同爲興趣種草社區，一場沒有硝煙的戰爭已然瀰漫在這兩家大廠上空。

此次排名第六的ReelShort也出自中國，背后母公司是一家中國上市企業——中文在線，市值超180億元。2022年8月，中文在線子公司楓葉互動（CMS）推出了短劇平臺ReelShort，主攻北美短劇市場，採用本地化運營和拍攝方式，利用社交媒體進行引流，熱推狼人、霸總和吸血鬼等題材短劇。

短劇出海勢如破竹，ReelShort數據狂飆。根據SensorTower數據，ReelShort 2024年Q3合計淨流水為6343萬美元，同比增長327%。2024年1-9月合計淨流水為1.4億美元，同比增長688%。

火爆海外的Temu自不用多説。2022年9月，Temu悄悄上線北美。作為海外版「拼多多」，Temu來勢洶洶，憑藉「裂變式拉新」，上線不到一個月，單日下載量就超越了亞馬遜和SHEIN，登頂美國App Store免費購物應用榜單第一。現在，Temu已成為僅次於亞馬遜的全球訪問量第二大的電商平臺，堪稱拼多多的出海王牌。

目之所及，一批中國互聯網公司在海外崛起，他們從「Copy from China 」到「生而全球化」，中國式創新正在被全世界矚目。