2024年度民宿消費報告：「小城遊」「奔縣遊」成熱詞，華為手機用户購買力最強

轉自：揚子晚報網

1月14日，記者從木鳥民宿獲悉，其發佈的《2024年度民宿消費報告》顯示，訂單高開穩增，交易量和間夜數實現雙增長。民宿的主力消費ADR（已售客房平均房價）集中在150-250元之間，佔比超過50%。南京入選2024年最熱門的十大民宿預訂城市第五名。值得注意的是，蘋果手機用户訂單貢獻額最高，訂單佔比37%，但是華為手機用户是民宿購買力最強的用户羣，較蘋果手機用户客單價高出10%。

民宿用户畫像

江蘇民宿熱度全國排第二

報告顯示，隨着用户出遊熱情的高漲，2024年民宿展現出了更為穩健的增長態勢，交易量和間夜數實現雙增長。

在目的地選擇上，青島、重慶、北京、成都、南京、威海、長沙、廈門、廣州、上海是2024年最熱門的十大民宿預訂城市。擁有「必打卡」景點的成都、重慶、北京、南京等大城市仍然是用户首選。哈爾濱成為2024年年初年尾最「火熱」的旅遊城市。

2024年最受歡迎的目的地省份前十名分別為：山東、江蘇、重慶、四川、北京、廣東、福建、湖南、浙江、陝西。從增速來看，新疆成為2024年當之無愧的黑馬目的地，年度訂單同比增長162%，江西、甘肅、河南、山西、貴州緊隨其后。

2024年涌現出一批「小而美」的縣域遊目的地。通過對比近兩年的訂單數據，增速最高的前十大縣域目的地為甘肅省的永登縣（增長728%）、浙江的海鹽縣（增長396%）、江西的浮樑縣（增長345%）、安徽的肥東縣（增長327%）、四川的九寨溝縣（增長326%）、江西的南昌縣（增長327%）、山東的齊河縣（增長203%）、吉林的安圖縣（增長181%）、河北的正定縣（增長151%）、江西的婺源縣（增長116%），漲幅超過50%的縣域目的地超過100個。另外，長三角成為縣域民宿消費最為強勁的區域之一，在縣域遊目的地前30中，近三分之一來自長三角地區。

手機用户民宿消費排行榜

蘋果手機用户更愛住民宿

報告顯示，蘋果、華為、小米、VIVO、OPPO手機用户更喜歡住民宿，蘋果手機用户訂單貢獻額最高，訂單佔比37%。其中，容易出片、顏值較高的網紅民宿深受蘋果用户喜歡，蘋果手機用户網紅民宿訂單同比2023年增長51%。

儘管蘋果手機用户最喜歡住民宿，但是華為手機用户纔是民宿購買力最強的用户羣，平均客單價在所有手機用户羣中排名第一，較蘋果手機用户客單價高出10%。榮耀手機用户訂單增速最高。單筆訂單5000元以上用户中，華為手機用户佔比26%。

從用户年齡看，00后成為民宿消費的主力，更願意為民宿體驗付費。18-24歲用户佔比為55%，25-29歲用户佔比為16%，30-34歲用户佔比為10%，35-39歲用户佔比為6%，40歲及以上用户佔13%。近三年來，18-24歲的00后用户民宿訂單不斷增長。

民宿旅遊熱門城市排行榜

民宿旅遊熱門省份排行榜

民宿主力消費價格集中在150-250元

訂單結構方面，100元以下的民宿ADR（已售客房平均房價）數量佔比13.1%，100-300元的民宿ADR數量佔比60.7%，300-500元的民宿ADR數量佔比16.8%，500-800元的民宿ADR數量佔比6.2%，800元以上的民宿ADR數量佔比3.2%。這表明，民宿的主力消費價格集中在150-250元之間，佔比超過50%。民宿橄欖型結構凸顯，民宿中高端化升級趨勢明顯。

從出行天數來看，2024年人均入住天數為1.6天，用户越來越願意在民宿過夜並停留更長時間。出行天數在2天及以上用户佔比37%，反映出用户對於深度遊的需求正在不斷增長。

2024年入駐的房東中，95后及00后房東超過「85后95前」，成為最活躍的一批房東。2024年新增房東中，95后00后房東佔比40%，山東、重慶、黑龍江省房東「00后」含量最高。揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 王菲