1·13出海必讀|TikTok在美國最高法辯論失利或面臨禁令危機 美暴雪火災打擊跨境賣家

2025年CES展會亮點紛呈：中國創新品牌引領科技潮流

2025年國際消費電子展（CES）正在火熱進行中，中國創新品牌再次成為展會焦點。從智能清潔機器人到高效割草機，從電動自行車到太陽能沙灘傘，這些創新產品展示了科技與生活的完美結合。 在庭院清潔領域，Roborock、Eufy、追覓、科沃斯、九號公司、優必選和庫獁動力等品牌紛紛推出了具有創新技術的機器人吸塵器和割草機。這些產品不僅提高了清潔效率，還為用户帶來了更加便捷的使用體驗。 在交通與能源方面，九號公司的Segway Xyber和Xafari電動自行車、Urtopia的Quark DM 1.2電機和Titanium Zero電動自行車、小鵬汽車的六輪小型貨車、安克的Solix太陽能沙灘傘和140W壁式充電器以及Swippitt無線充電站等創新產品，展現了科技在出行和能源領域的無限可能。 智能家居方面，Kirin電動鹽勺、Spicerr人工智能香料分配器、Meticulous智能濃縮咖啡機、三星家用機器人Ballie和Yukai Engineering微型機器貓等產品的亮相，為家庭生活增添了更多便利和樂趣。

松霖科技：越南工廠建設進程加快，預計將於2025年第二季度開始投產

松霖科技(603992.SH)披露投資者關係活動記錄表顯示，在越南設立海外工廠，在其運營初期，相較於國內工廠，成本偏高，這主要是由於生產效率、管理協調等方面存在的暫時性差異所導致的。越南工廠建設進程加快，預計將於2025年第二季度開始投產，公司希望通過這一前瞻性的佈局，逐步緩解並優化成本壓力。在投產初期，為確保生產質量和效率，公司將派遣專業團隊前往越南進行必要的技術指導與支持。但與此同時，公司也特別強調本地化運營的重要性，致力於在技術和供應鏈層面實現深度整合，以促進工廠的可持續發展。

揚傑科技稱未來所有海外業務有望通過越南工廠供應

揚傑科技1月11日於互動平臺透露，其越南工廠當下已經通線投產，並且項目二期已經開啟建設。未來，公司能夠將所有海外業務通過越南工廠來供應，從而實現規模效應。

聯影醫療北美總部製造面積擬擴大三倍

2025年1月9日，聯影醫療已正式簽署協議，計劃在大休斯頓地區大幅擴展其生產和辦公空間。新址位於德克薩斯州皮爾蘭，將使該公司位於Kirby Drive的北美總部製造面積擴大至原先的三倍有余，整體設施面積實現兩倍以上的增長。聯影醫療現有的生產設施纔開設不過四年多時間。

TikTok 在美國最高法院辯論失利，或面臨禁令危機

TikTok 在美國最高法院的口頭答辯已結束，距拆分法案生效僅九天，多數法官傾向支持該法案，認為國家安全優先於公司和內容創作者的言論自由，若字節跳動不出售 TikTok，其將於 1 月 19 日被禁在美運營。此前字節跳動拒絕出售，拜登政府稱 TikTok 威脅國家安全，TikTok 及字節跳動則強調國會忽視言論自由且其為美註冊公司，內容創作者也反對該法案。特朗普態度轉變且曾任命的法官參與其中，此前上訴法院已裁決禁令合法，TikTok 最終命運待最高法院裁決。

最高漲至10%！Shopee馬來西亞上調服務費和佣金

近日，Shopee 馬來西亞本土店傳出一則重要消息，引發眾多賣家關注。自 2025 年 2 月 1 日起，平臺將針對 MY - SG Direct 計劃動刀，對服務費與佣金結構展開調整。據瞭解，此次調整背后有着深遠考量，一方面是爲了給 MY - SG 直銷商（商城）以及 MY - SG 直銷商（非商城）提供更優質、更貼合需求的服務，進一步強化各項功能，助力他們在競爭激烈的電商浪潮中破浪前行；另一方面，也是從長遠視角出發，着眼於所有賣家的可持續成長，為其業務的長期增長與蓬勃發展築牢根基。以下是具體的服務費和佣金更新

TikTokShop美國站12月GMV達11.6億美元，銷售額下滑3%

2024年12月，TikTokShop美國站實現的商品總交易額（GMV）達到11.6億美元，相較於上個月下降了3%。平均每日銷售額為3731萬美元。這一下降趨勢是在「黑色星期五」和「網絡星期一」銷售活動結束后出現的，其中12月初的「網絡星期一」促銷活動推動了本月的最高GMV。數據顯示，前十大類目在12月的GMV總計為7.25億美元，較11月略微下降了0.05%。

美國雙災暴擊跨境賣家：火災失控、暴雪肆虐下的物流與退貨危機

近日，美國災禍連連，令跨境賣家深陷困境。自 1 月 7 日起，加利福尼亞州突發山火，在大風助力下迅速蔓延，截至 9 日，洛杉磯縣仍有五處大規模山火肆虐，已燒燬大量土地與房屋，至少 5 人喪生，近 40 萬人受疏散令或警告影響，超 42 萬用户斷電，且損失逼近 500 億美元，「聖安娜風」 將至更使形勢雪上加霜。受火災影響，賣家退貨率飆升，亞馬遜 LBG8 - LAX9 倉庫停電，當地交通癱瘓，物流受阻。禍不單行，美東遭受極地寒流與強降雪，弗吉尼亞等多州進入緊急狀態，部分地區降雪超 30 釐米，數千航班取消，多條高速關閉，超 26 萬戶斷電，亞馬遜 MEM1、IND9 等倉庫無限期關倉。在此艱難處境下，賣家唯有與貨代緊密溝通、安撫客户、更新訂單信息，並考慮增加倉庫與物流線路以應對危機。

Temu：支持半托管商品 0 庫存發品

官方消息顯示，TEMU平臺現在支持半托管商品以0庫存的狀態發品。考慮到海外備貨周期往往較長，這一舉措旨在助力商家提前上新商品，並且合理規劃海外倉庫存。 重點是：一方面，商家在發品的時候能夠把庫存設為0從而前置發品上新；另一方面，當貨物到達倉庫之后，在商品加站之前，商家可以到【商品列表 - 操作欄】里的【修改庫存】處隨時調整庫存數量。在此提醒商家，一定要在貨物到達之后及時修改庫存，不然可能會對商品的上架加站售賣產生影響。

電商平臺崛起：成主流購物起點，逆襲搜索引擎

最新研究發現，電商平臺已經躍升爲消費者購物的主要起始點，這一情況甚至已經超越了谷歌等搜索引擎。從德國、英國、法國和美國的情況來看，僅有24%的購物者會從搜索引擎開啟自己的購物之旅。不過，荷蘭是個例外，在荷蘭仍然有38%的購物者習慣使用搜索引擎來購物。 研究還揭示了其他關於消費者購物習慣的數據。消費者平均每個季度會在四個不同的電商平臺進行購物。而且，在每十個消費者里面有六個更傾向於在電商平臺購物，而不是選擇品牌網店。特別值得一提的是在荷蘭，Bol作為當地最大的網上商城，有81%的人在過去六個月中都曾在此購物。這一系列數據表明，電商平臺在消費者購物行為中的重要性日益凸顯，而不同國家之間存在一定的差異。

2025CES亮點：亞馬遜廣告推出SQL生成工具，革新廣告主營銷玩法

2025年國際消費電子展（CES）上，亞馬遜廣告宣佈亞馬遜營銷雲將推出SQL生成工具，2025年初向所有客户開放。 亞馬遜營銷雲是基於亞馬遜雲服務的淨室解決方案，安全且保護隱私，為各規模廣告主提供全渠道廣告規劃與衡量功能，融合雙方信號以洞察消費者購物之旅並構建受眾羣。 SQL生成工具是自然語言查詢功能，藉助生成式AI讓廣告主快速獲取洞察。廣告主輸入需求就能生成SQL查詢，無需編寫代碼，查詢生成時間大幅縮短，還能用於創建受眾並開展廣告活動。 例如，廣告主描述需求，工具會生成查詢創建受眾用於跨渠道再營銷；廣告主提問時，工具也能生成代碼並提供操作指導創建受眾。

Temu流量加速器停止功能上線，賣家自主運營更靈活

Temu平臺近期對其賣家中心進行了全面升級，特別是新增了可以隨時停止的流量加速器功能。這項功能位於「流量加速器-查看加速效果-停止流量加速」入口，為賣家在流量加速期間提供了根據實際運營情況隨時停止的選項。此功能的引入不僅提升了賣家的運營自主權，還助力他們更好地掌控推廣節奏和成本，從而優化整體運營效果。

TikTokStudio新增多功能管理工具：提升創作及品牌運營效率

TikTok近日在其TikTokStudio工具中新增了管理帖子發佈的功能，這使用户能夠在一個平臺上輕松發佈及管理所有TikTok帖子和數據分析。此功能致力於為創作者和品牌方提供高效的內容管理體驗，將這些操作整合到TikTokStudio工具中，為便捷性和管理效率提供了顯著提升。用户現在可以在同一應用中進行所有必要操作，包括編輯和更新已發佈的內容。TikTokStudio不僅具備帖子管理功能，還包含多項內容管理能力，如分析和監控工具，為用户提供全面的管理視角，是提升TikTok賬號運營效率的創作者和品牌的理想選擇。

亞馬遜在班加羅爾推行Tez服務：聚焦高頻需求的快速配送試點

據知情人士透露，亞馬遜目前在其班加羅爾總部及周邊地區測試運營Tez服務，試點範圍涵蓋雜貨和其他家庭必需品。該服務的配送主要依託於第三方物流公司。亞馬遜確認，自去年12月起開始進行這項服務的測試。亞馬遜發言人表示，該小規模試點旨在為客户提供更為快捷的日常必需品配送服務，以滿足其高頻次的需求。

亞馬遜投資16億比索於瓜達拉哈拉設新物流中心，助力墨西哥經濟

近日，亞馬遜墨西哥宣佈將在哈利斯科州的瓜達拉哈拉開設第二座物流中心，計劃今年投入運營。新物流中心佔地面積相當於五個足球場，能夠存儲逾75萬件商品。此次擴張旨在提升配送效率，擴大服務覆蓋範圍，從而更好地服務全國消費者。值得注意的是，哈利斯科州是亞馬遜在墨西哥投資最多的五大州之一。從進駐以來，亞馬遜已在基礎設施建設和員工薪資上投入超過16億比索，極大地推動了當地經濟發展，並預計為墨西哥的國內生產總值（GDP）貢獻超過17億比索。

Temu 2024年下載量環比增69%，全球累計下載量近9億次

1月10日消息顯示，全球電商應用下載量在2019 - 2024年間有顯著增長，從43億次增長到了65億次。在眾多電商應用中，Temu在2024年持續高速全球化擴張，成績斐然。它登上了40多個國家移動應用下載總榜的首位，在全球電商應用下載榜以及增長榜上都榮獲冠軍。具體來看，2024年Temu的下載量環比增長幅度達到69%，下載量高達5.5億次，截至2024年12月，其全球累計下載量已接近9億次。

--跨境爆款--

Wildberries2024消費洞察：爆款清單與地區偏好大揭祕

Wildberries分析師發佈了2024年市場消費需求研究報告，揭示了最暢銷產品清單。氧氣去污劑以驚人的銷量成為冠軍，其購買量是排名第二的嬰兒濕巾的三倍。保濕煥發發膜位居第三。儘管尿布褲進入榜單，但與前三名的銷量差距明顯，而眉毛持久凝膠則躋身前五。此外，報告指出了地區消費差異。在莫爾多維亞共和國，氧氣去污劑最為暢銷；車臣共和國和達吉斯坦共和國對嬰兒濕巾情有獨鍾，這或與當地較高的出生率有關；加里寧格勒州由於常見狂風，對某些特定產品的需求獨具特色。

亞馬遜十大暢銷產品：紙巾盒、貓玩具等受消費者熱捧

近日亞馬遜多個品類產品銷量持續攀升，有10款產品在銷量和評分方面表現亮眼，深得消費者喜愛。如Carrot's Den紙巾盒，其時尚簡約，採用優質PU皮革，當月銷量5000 +，評分4.8星；Andiker彩色彈簧貓玩具，4種顏色吸引貓咪，上月銷量50000 +，評分4.6星；Febreze汽車除臭清新劑能除異味且時長可達40天，銷量10000 +，評分4.5星；AT - A - GLANCE 2025年臺歷可作桌墊規劃日程，銷量50000 +，評分4.7星；ASAKUKI精油擴散器容量大功能多且噪音低，銷量30000 +，評分4.4星；Ring室內安全攝像機具備高清直播等功能，銷量10000 +，評分4.7星；Donpapa女士拖鞋柔軟舒適，銷量10000 +，評分4.6星；SAMMART可摺疊塑料洗衣籃彈出即用，銷量10000 +，評分4.7星；Loocio可調節跳繩耐用且可調長度，銷量10000 +，評分4.7星；Dixie一次性餐盤10英寸大且適用多種場景，銷量90000 +，評分4.8星。

2024年中華文化海外傳播熱度高，國產絲綢品牌出海商機無限

2024年中華文化海外傳播熱度持續攀升，絲綢文化憑藉千年傳承底藴在全球大放異彩。TikTok上#Silk、#Silks等話題播放量超百萬，其中絲綢話題更是突破28.95億次播放，視頻數量達41.61萬條。李子柒等博主積極助力絲綢文化傳播，其蜀錦製作視頻備受關注，盡顯中國絲綢技藝的精妙之處。 在絲綢文化傳播的熱潮下，國產絲綢品牌成功走向海外市場。Lilysilk於2010年成立，以消費者需求為導向，把絲綢製作成牀上用品、睡衣等，憑藉高性價比贏得全球消費者喜愛，入駐多個平臺后年營收近1000萬美金；太湖雪聚焦真絲牀品並融入傳統文化元素，2023年營收達5.31億元。 中國是全球最大的繭絲綢生產供應國，供應總量佔比超70%，海外用户對中國絲綢高度信任。根據futuremarketinsights的數據，2024年全球絲綢市場價值約200億美元，到2034年將升至446億美元。跨境賣家完全可以借鑑成功品牌的策略，挖掘細分市場，講述文化故事，開拓這一充滿無限潛力的藍海賽道。

冷門逆襲！小型書本壓花機成爆款，海外電商市場潛力無限

近期，一款小型書本壓花機在海外市場異軍突起。在 Tik Tok 上，相關視頻發佈僅 4 天播放量就突破 1 萬次，博主展示其在書頁按壓約 5 秒就能呈現精緻立體浮雕，引發網友求購熱潮，用過的用户也讚不絕口。#bookembosser 和 #bookstamp 話題標籤曝光量持續攀升，最高播放量破百萬次，視頻近萬條，產品展示在書本、信封、賀卡等物品上印製圖案，新奇有趣吸睛無數。YouTube、Instagram 等平臺也紛紛跟進，帶火婚禮、姓名等壓花機品類。專注藝術用品的 StamPrints 公司，其獨立站近三月訪問量上升，12 月達峰值超 31 萬，「bookembosser」 搜索詞漲幅近一倍，彰顯市場需求強勁。該壓花機可定製，如 2024 年巴黎奧運會徽標壓花機備受關注，獨立站設 「博客」 提升復購。在亞馬遜等電商平臺均有售賣，一款 「花卉書籍」 印章居亞馬遜品類熱銷榜首，近 30 天銷量 1.5 萬 + 件，銷售額超 33 萬美元。如今隨着技術進步，印花質量、速度、穩定性提升，新增特殊效果功能，且全球數碼印花機市場規模預計 2029 年達 128.10 億元。

日銷3萬件！TikTok小店身體清潔器火了

GoodsFox數據表明，TikTok美國小店Sud Scrub的身體清潔器於1月9日在TikTok上新增銷量為3萬3千件，這使其迅速成為消費者關注的焦點。這款身體清潔器有着獨特的優勢，它採用100%抗菌硅膠，並且融合了銀和鋅元素，能夠有效抑制引發異味的細菌、黴菌和真菌滋生。與普通硅膠清潔器不同，它的抗菌效果得到驗證，可抵禦99.99%的異味細菌以及90%以上的真菌生長。該清潔器適合敏感肌膚，能提供温和的去角質效果。Sud Scrub店鋪主營衞生潔具和沐浴用品，通過這種創新的抗菌設計和舒適的體驗，在市場中逐漸站穩了腳跟。

俄羅斯咖啡機市場爆火：過去10個月銷售額漲30%

根據M.Video - Eldorado集團的剖析顯示，俄羅斯的咖啡機和咖啡壺市場在過去10個月內呈現出強勁的發展勢頭。和去年同期相比，其銷售額增長了30%，銷售量增長了23%，總共售出的設備數量達到了180萬台，總價值高達274億盧布。 在市場中，德龍、飛利浦、克魯普等品牌處於前列位置。其中，自動咖啡機成為銷售的主力軍，從金額方面計算的話，它佔據了72%的市場份額。中高檔機型以及帶有遙控裝置的機型尤其受到消費者的喜愛。膠囊式咖啡機在市場中的份額為8%，而滴漏式咖啡機由於價格較為親民，所以在市場中也廣受歡迎，其按金額計算的市場佔有率約為4%，按臺數計算的市場佔有率約為23%。角式咖啡機也佔據了一定比例的市場份額，按照金額計算是14%，按照臺數計算是20%。其余其他類型的咖啡機所佔市場份額大約為2%。

《2025年市場購物行為報告》揭示電商平臺主導消費者購物趨勢：63%更青睞電商平臺

ChannelEngine近期發佈了一份全球性的在線市場購物習慣研究報告，此次調查涵蓋了4500名來自法國、德國、荷蘭、英國和美國的購物者。《2025年市場購物行為報告》強調，63%的消費者更傾向於在電商平臺購物，而非品牌官網。對於47%的購物者，產品搜索從電商平臺而非搜索引擎開始，這表明電商平臺已成為新的產品發現渠道。此外，消費者在購買前平均會查看2至3個不同的電商平臺。調查還顯示，五分之一的購物者每周都會瀏覽電商平臺，而59%的美國消費者表示瀏覽電商平臺是爲了娛樂。另外，56%的消費者承認會做出計劃外的購物決定。

2024年全球保温飲具市場規模達30.9億美元

Grand View Research數據顯示，2024年全球保温飲具市場規模約30.9億美元，預計年複合增長率6.7%。環保意識增強使可重複使用杯具需求增長。在亞馬遜美國站，Ember一款14盎司保温咖啡杯近30日銷量7500件，銷售額110萬美金，進入Tea&Espresso Beverage Warmers類目BS榜前10。

闢謠！胡志明市税務局澄清電商徵稅謠言，詳解現行税率政策

1月9日社交網絡上流傳的一則通知表格引發廣泛關注，眾多在線商務人士陷入困惑。通知聲稱自2025年1月1日起，税務機關可訪問個人賬户收電商交易税，「買賣」轉賬要徵10%的税，還規定了支付轉賬時買賣雙方的操作細則。不過，胡志明市税務局副局長Nguyen Tien Dung先生很快闢謠，稱網絡上的電商10%税差消息是假的。同時，該市税務局正在籌備發佈有關電子商務税率的官方信息以消除大眾疑惑。按照現行法規，電商業務賣家税率為收入的1.5%（含1%增值税和0.5%個人所得稅），買方無需額外支付附加税，因為賣家的商品價格已包含1%的增值税。此外，税務局強調會對未申報納税的在線賣家進行追蹤，覈准欠税收入並加收滯納金利息，維護税收公平。

美國稱下周將公佈針對中國汽車軟硬件禁令

美國商務部長雷蒙多透露，即將卸任的拜登政府正緊鑼密鼓籌備在下周公佈一項針對中國汽車軟硬件的新政策。今年 9 月，美國商務部就曾提議禁止在美國道路行駛的聯網汽車採用中國軟硬件，試圖阻擋中國汽車及卡車進入美國市場，按當時提案，軟件禁令將於 2027 年生效，硬件禁令在 2029 年啟動。此前，美國汽車創新聯盟代表通用、豐田等主流車企在 10 月請求給予至少一年額外時間滿足硬件要求。如今，白宮已於 1 月 7 日批准該政策最終草案。值得一提的是，在 9 月拜登政府已大幅提高中國進口商品關税，電動車關税高達 100%，電池及關鍵礦物關税也有上調。而即將上任的特朗普雖表示要阻止中國汽車進口，但對中國車企在美本土建廠持開放態度，這一系列舉措無疑給中國汽車產業帶來巨大挑戰與變數。

菲律賓海關局緊急闢謠：新進口商強制現金保證金備忘錄系偽造

菲律賓海關局（BOC）於1月7日（本周二）警告公眾，一份聲稱對新進口商實施強制現金保證金且日期為2024年11月21日的備忘錄是偽造的。此偽造文件妄圖誤導大眾、損害海關局聲譽，還可能詐騙易受騙的交易者。海關局決心徹查此事以揪出幕后之人並依法追究責任。海關局提醒公眾、利益相關者和進口商社區提高警惕，可通過官方網頁customs.gov.ph覈實政策或通知的真實性。若有疑問或者發現可疑文件，公眾可撥打熱線電話(02) 8705 - 6000或者發送郵件至boc.cares@customs.gov.ph聯繫海關局。

越南工貿部2025電商發展藍圖：法規、綠色、跨境與數字化多管齊下

越南工貿部電子商務與數字經濟局局長黎黃鶯近期表示，2025年該局工作重點包括多方面內容。首先是對電商相關法律法規進行研究、起草和完善，目的是創建穩定、可持續發展的法律環境。其次，將積極推動綠色電商發展，降低電商活動對環境產生的影響，並且強化各方合作，特別是與產業協會和企業建立緊密的聯繫。 在區域連接與發展支持方面，工貿部會協同其他部門和地方政府共同發展電商，並且助力傳統市場進行數字化轉型。跨境電商管理也被納入規劃之中，要確保交易透明並且遵循相關法規。此外，爲了加快進程，越南工貿部門打算積極引入人工智能技術到管理和運營中，從而推動整體的數字化轉型。

--國際形勢--

特朗普要求加沙停火限期實現 派遣中東問題特使抵以商討停火事宜

一名以色列高級官員透露，由美國候任總統唐納德·特朗普任命、即將上任的中東問題特使史蒂文·威特科夫11日抵達以色列，催促以方在特朗普本月20日就職前達成加沙停火協議。據悉，威特科夫11日會見以色列總理本雅明·內塔尼亞胡時，向后者轉達特朗普希望在自己宣誓就職前達成加沙停火協議的願望。特朗普此前曾表示，如果巴勒斯坦伊斯蘭抵抗運動（哈馬斯）不能在1月20日他就職美國總統前釋放被扣押人員，哈馬斯將「付出慘痛代價」。與威特科夫會面后，內塔尼亞胡宣佈派出一支由以色列情報和特勤局（摩薩德）局長率領的高級代表團前往卡塔爾進行談判。

（轉自：和顏閲色）