泡泡瑪特開始做珠寶了；胖東來2024年賣了170億；沃爾瑪正在賣600元的愛馬仕平替 | 品牌周報

整理 | 鍾藝璇

Big news

沃爾瑪正在賣600元的愛馬仕平替

近日，沃爾瑪上線了一款和愛馬仕鉑金包極為相似的平替包型，據報道，這款沃爾瑪手袋同樣由皮革製成，配有鉑金包的標誌性鎖頭扣，甚至連手柄都非常相像。

該款平替包上線后在社交媒體平臺引起熱議，迅速售罄。比起售價數萬美元起的愛馬仕鉑金包，沃爾瑪的平替包根據顏色、材質不同，價格只要78美元起，一度被網友稱為「沃金包」（Wirkin）、「沃馬仕」（Walmès）。

愛馬仕鉑金包曾被《紐約時報》稱為「全球公認的地位和財富象徵」，根據在線市場Baghunted的一項研究，在35年的時間里，鉑金包的投資回報率超過了500%。此外，鉑金包的獨特性還在於對渠道的限制，例如顧客在購買鉑金包時，需要提供愛馬仕的過去購買記錄作為資格證明。

值得關注的是，沃爾瑪首席財務官約翰·大衞·雷尼曾經表明，沃爾瑪約75%的份額擴張來自年收入超過10萬美元的家庭，而這一羣體正是佔據奢侈品收入一半江山的中產消費者。他們財力不算雄厚，每年至少購買一件奢侈品，但會被消費趨勢和收入結構的改變所影響，例如近年來輕奢所遇見的「中產失靈」就印證了這點，而高仿產品則可能在無形中吸引這類羣體。

是否能用平替撬動奢侈品價值還不能下定論，但沃爾瑪此舉在奢侈品行業內，已經引發較大爭議，據時尚商業Daily援引知識產權律師Milton Springut時表示，這款包與鉑金包的相似性可能引發版權糾紛，消費者可能很難區分兩者。

圖片來源: The times

胖東來2024年賣了170億

1月8日，於東來在社交平臺發佈消息稱，2024年胖東來集團整體銷售近170億元、税收6億多元、利潤8億多元、員工平均月收入9千多元。以此計算，胖東來2024年營收相比2023年的107億元增長了58.9%。

截至目前，胖東來共有13家門店，其中11家位於許昌市、2家位於新鄉市，這也意味着其單店盈利能力已經超過業界所有的商超上市公司。

此外，於東來還發布了胖東來商貿集團2024年銷售數據，數據顯示，各業態中年銷售額最高的是超市，許昌達到59.45億元，新鄉為21.48億元，單品中茶葉銷售額為6.19億元，15個銷售場所中時代廣場營業額最高，達到44.13億元。截至目前，胖東來已經有5家門店年內累計銷售額超過10億元，分別為時代廣場店、天使城店、大胖店、小胖店和生活廣場店，均為商業綜合體。

據公開消息，胖東來目前還在規劃一個大型商業體——「自由之城」。據於東來此前透露，「自由之城」規劃爲超大商業體，規模有42萬平方米，投資測算約40億元（不包含配套酒店）。按照於東來的計劃，等到明年年底，胖東來在手資金到了30億元左右就會開始動工，不準備向銀行貸款。

根據中國連鎖經營協會此前發佈的《2023中國連鎖TOP100》榜單，首次上榜的胖東來在2023年以13家門店107億元的銷售額排在第46位。

茅臺冰淇淋或將落幕

最近，多地茅臺冰淇淋門店閉店引發關注。針對上述市場消息，貴州茅臺相關負責人表示，茅臺冰淇淋在培育年輕消費羣體上已經取得了一定成效，當下，對於冰淇淋業務，公司在戰略上選擇主動收縮。

不僅是線下，線上銷售方面，茅臺冰淇淋已從京東、天貓等主要電商平臺撤店，抖音旗艦店的產品也已全部下架。而在售的茅臺冰淇淋產品，已經進入好特賣HotMaxx等尾貨渠道，原價59-66元的產品如今只要20元左右就能買到。有媒體報道稱，茅臺冰淇淋實際上已停產大半年，即便是夏季旺季也未見新貨投放，現在的特價商品已經屬於清倉庫存。

這也意味着，茅臺冰淇淋或將落幕。

回溯剛上線時，茅臺冰淇淋也曾風光無限。2022年5月，茅臺冰淇淋在貴州茅臺國際大酒店首發，當天就在貴陽旗艦店創下7小時賣出5000多個、銷售額超20萬的成績。同一天，在"i茅臺"APP上架的4萬個預包裝冰淇淋一小時內全部售罄，銷售額破250萬元。66元一杯的產品在二手市場被炒至250元。截止到2024年4月，茅臺冰淇淋已經開了35家店。

對於茅臺來説，冰淇淋業務的意義不在於營收，更多意味着年輕化轉型，和瑞幸合作的醬香拿鐵也是同理。只是跨界嚐鮮易，破圈留存難，關於如何平衡創新和傳統的問題，現任茅臺董事長張德芹在2024年4月提到，「如果市場上某些創新不適合茅臺，公司則會停止去做」「要相信茅臺的糾錯能力」。

優衣庫中國業績面臨挑戰

1月9日，優衣庫母公司迅銷集團公佈2025年度第一季度（2024年9-11月）業績顯示，公司實現營收8951億日元，同比增長10.4%；營業利潤1575億日元，同比增長7.4%；淨利潤利潤1319億日元，同比增長22.4%。

迅銷集團認為，業績上漲主要得益於日本優衣庫事業分部銷售表現不俗，以及東南亞、印度及澳大利亞地區和北美與歐洲地區的優衣庫業務持續平穩擴展所致。

具體來看，日本優衣庫事業分部第一季度收入為2666億日元，同比增長9%，經營利潤為521億日元，同比增長12%。財報解釋，該業績上漲與日本入境遊火爆帶動免税額增長、公司於11月舉辦40周年祭故而折扣力度較大有關。

另外，海外優衣庫事業分部獲得持續增長，第一季度收益總額為5017億日元，同比增長 13.7%；經營利益總額為835億日元，同比增長7.4%。其中，由於門店數量增長以及單店銷售額提升，歐美優衣庫持續超預期增長，該季度歐美優衣庫合計實現營收1,700億日元，同比+31.1%。一年來，優衣庫持續在羅馬、休斯頓等歐美重要城市開設旗艦店，門店數量從36家同比增長至179家。

但大中華區業績卻面臨挑戰。由於消費持續低迷以及暖冬影響，2024年9~11月優衣庫在中國的營業收益為1786億日元，與往年同期持平，營業利潤卻減少10％左右。作為優衣庫海外最大收入來源地，迅銷指出，就未來業績預測而言，由於大中華地區業績走向不如預期，預料海外UNIQLO事業分部整體將低於預期。

上新了品牌

泡泡瑪特開始做珠寶了

情緒消費的含金量還在上升。

最近，泡泡瑪特首次正式對外發布旗下飾品品牌「POPOP」。根據官方介紹，POPOP JEWELRY一個為點亮生活樂趣而生的珠寶品牌。目前POPOP將有5個系列發佈，包括項鍊、戒指、手鍊等。POPOP限時快閃店鋪將從1月15日起落地上海、深圳和成都。

首發新品系列均帶有泡泡瑪特大火IP元素，包括小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Zsiga、LABUBU等，其中部分設計靈感源自熱門玩具系列，如HIRONO重塑系列、SPACE MOLLY系列、MOLLY 小畫家系列等。從風格來看，泡泡瑪特的首飾延續了其作為潮玩品牌的特點，即重設計、帶有金屬感以及辨識度。此前，泡泡瑪特還和珠寶品牌周生生聯名，以「周遊奇夢」為主題，推出六大主題足金吊墜及Charme串珠系列。

北冰洋上新小吊梨湯 

跨界玩家層出不窮，這一次是北冰洋。

近日，北冰洋官宣上新小吊梨湯，規格為300毫升/罐。在售價上，新品小吊梨湯以箱售賣，每箱包含6罐售價50元。北冰洋稱，與飲料銷售的旺季夏季相比，推出適配消費者秋冬飲品需求的產品，有利於彌補飲料行業的冬季傳統銷售淡季。

踏出舒適圈的背后，是碳酸飲料市場份額收縮的挑戰。據尼爾森2024中國飲料行業趨勢與展望報告，聚焦飲料行業線下市場，2019至2023年，碳酸飲料市場銷售份額分別為18.4％、20.4％、21.2％、21.2％、18.5％。而在2023年，即飲茶超越碳酸飲料，佔據市場銷售份額第一。

北冰洋的多品類發展並不侷限於小吊梨湯。2024年11月，北冰洋闖入咖啡賽道，上新「握咖醇正拿鐵」。1月1日，北冰洋入局植物蛋白飲品新賽道，推出核桃花生植物蛋白飲品。

營銷那些事兒

耐克啟動女子全球夜跑系列賽

近日，耐克宣佈啟動女子全球夜跑系列賽After Dark Tour，這是一項只屬於女性跑者的全球夜跑系列賽。據瞭解，4月12日至6月21日，該系列賽將在悉尼、上海、首爾、孟買、洛杉磯和墨西哥六大城市舉行，跑者可參與10公里或半程馬拉松的夜跑挑戰，上海站的報名將於4月開啟。

越來越多的運動裝備品牌已經注意到，女性在運動參與中的重要性。根據國家體育總局體育經濟司發佈的《中國户外運動產業發展報告（2022-2023）》顯示，在户外運動參與羣體中，「90后」成為最大消費羣體，佔比達到36.1%，其次為「80后」羣體，佔比32.5%。更關鍵的是，傳統意義上男性主導户外運動的格局正在被打破，女性參與者佔比59.9%，超過男性的40.1%，且女性對户外運動的關注指數也高於男性。

衞龍肯德基「瘋四」聯名

1月9日開始，衞龍與肯德基「瘋狂星期四」聯名營銷將連續兩周在「瘋四」當日開啟，雙方基於衞龍新品吮指烤肉大面筋風味，打造聯名產品「辣條風味大雞肉條」，並通過瘋四限定組合買贈機制和年輕人消費圈層形成強互動。此外，衞龍將以「發瘋」的時代情緒為切口，將在聯名主題店內陳列與「瘋四」主題有關的創意文案。

「瘋狂星期四」本是肯德基自2018年推出的一個定期周四特價活動。后由於許多網民每周四自發產出大量的段子刷屏，很快演變為一個現象級熱「梗」，2021年，肯德基也親自下場認證，舉辦了「瘋四文學盛典」。直到今天，每逢星期四，網友編撰的「瘋四文學」段子總會如約而至，風雨無阻。

What's more

傳李寧搶走安踏的「中國奧委會合作夥伴」

據媒體援引多位消息人士透露，中國奧委會（以下簡稱COC）的重要合作伙伴之一，可能要從安踏換為李寧了。在2025-2028接下來這個4年周期中，李寧十分接近拿下COC的合作權益，總價約8億元人民幣，年均價比上一周期有了不小的增長。李寧曾經是COC長達12年的合作方，但在2009年6月23日，安踏成爲了「中國奧委會合作夥伴」。

lululemon簽約Max Homa 佈局高爾夫業務

lululemon繼續加碼運動男裝產品線。lululemon日前宣佈任命Max Homa為其最新形象大使，正式佈局高爾夫業務。資料顯示，Max Homa是美國職業高爾夫球手，2019年富國錦標賽、2021年捷恩斯公開賽和2021年喜互惠公開賽的冠軍獲得者。根據lululemon12月初發布的2024財年第三季度財報，公司第三季度營收同比增長9%至24億美元，美洲地區本季度營收17.70億美元，同比增長僅2%，疲軟明顯，中國市場增長速度也已放緩，從一季度的45%降至三季度的29%。

達美樂中國門店已達1008家

達美樂中國特許經營商達勢股份今天表示，截至2024年12月31日，達勢股份已在中國大陸39個城市經營1008家門店，在達美樂國際市場門店數排名躍升至第三位；在達美樂全球超21000家門店的首30日銷售排行榜中，達美樂中國門店在前30名中佔據28個席位；公司2024年第四季度同店銷售額增長持續為正。

肯德基將大舉鋪開「沿街取」服務

近日，肯德基舉行了「車速取2.0」發佈會，不同於過往「車速取1.0」的車道店，該新版本增加了「沿街取」的服務。截至2024年12月底，肯德基車速取2.0業務覆蓋門店數量接近2000家。肯德基稱預計未來一年內，該業務將覆蓋全國近5000家門店。

（參考資料來源：時尚商業Daily、懶熊體育、時尚無國界、小食代等）