名創優品募資33億，生肖盲盒新品暢銷 | 文創潮周匯第158期

1月10日，布魯可集團正式在香港聯合交易所掛牌上市。在近日的發售認購中，它募集資金總額為16.74億港元，扣除發行費用后的募資淨額為15.57億港元（約合人民幣14.67億元）。

這筆資金，布魯可計劃將其中的大約25%用於提升產品設計與開發的能力，約15%用於投資模具，約10%用於自建工廠，約5%用於自有IP，約15%用於授權IP的簽約和續約，約20%用於銷售和營銷活動，約10%用於公司運營等一般用途。

最近，通過股票儲備大量「彈藥」的還有名創優品：1月7日它宣佈發行本金總額為5.5億美元的股票掛鉤證券（可轉債），七年后的2032年1月到期。

名創優品表示，扣除佣金、行權價差等成本后，公司預計籌集款項的淨額約4.57億美元（約合人民幣33.51億元）。

這筆資金的一半將用於海外門店擴展、供應鏈優化與發展、品牌建設及推廣、額外海外運營以及其他一般公司用途，另一半用於股票回購。

名創優品本次證券發行，預計將於14日結束，最晚21日。認購方每半年獲得一次利息支付，年利率0.5%，可在2031年1月（6年后）到2023年1月到期之前將證券轉為股票出售，或者在到期后由名創優品集團贖回，上限行使價約為名創優品當前股價的2.15倍。

具體行權方式比較複雜，感興趣的專業讀者可下載公告查看——大致意思是需要認購方高度認可名創優品的未來，認為它的股價會大幅上漲，同時名創優品集團會進行兜底。

名創優品2024年三季報顯示，其賬面上的現金有62.8億元。不過，它要用掉62.7億元收購永輝超市29.4%的股份，成為后者的第一大股東，現金因此掏空。投資約35億元的名優產品國際總部也在建造過程中。

目前，名創優品的品牌關鍵詞已調整為「全球IP聯名集合店」，要成為世界第一的IP設計零售集團，門店網絡也將圍繞IP劃分爲七種形態。

2024年前三季度，名創優品在中國內地市場的門店新增324家至4250家，海外市場新增449家至2936家，海外市場開店的力度要大於國內。

公告中，它強調自己是「一家提供以IP設計為特色的豐富多樣的潮流生活家居產品的全球價值零售商」，主要通過龐大的門店網絡為消費者提供服務，提倡「輕松、尋寶式且愉悦的購物體驗」。

從費用支出的維度看，名創優品近三年的銷售成本與一般運營開支，在經過2022上半年短暫收縮后，2023年恢復提升。

其中的授權費部分，增幅更加顯著，從2021下半年的7395萬猛增到2024上半年的1.83億元。

上個月，名創優品方面透露，已經與全球超過150個知名IP開展合作，推動了超過8億件IP產品的銷量；已在上海搭建了由資深IP經營和二次元圈內人組成的經營研發團隊，2025年將推出自研谷子周邊。

文創潮瞭解到，國內已有一批公司遭遇名創優品在團隊成員或IP授權方面的「挖角」。

接下來，本期我們繼續觀察盲盒與手辦的爆款產品，隨后谷子、卡牌等各類文創產品與店鋪的一周榜單，以及國產IP相關店鋪表現。

盲盒月榜，盲盒與手辦周榜

1月8日，天貓發佈了2025年1月V榜，這是一份按月更新的榜單，基於天貓的VIP用戶數據進行統計。

本期盲盒V榜，TOP20如圖所示。排在第一名的，是泡泡瑪特CRYBABY眼淚工廠系列，已售10萬+。

泡泡瑪特、52TOYS、名創優品各有3款產品上榜。榜單新面孔包括罐頭豬LuLu宅家相伴日常系列、卓大王招財貓阿卓毛絨盲盒、Q.kid/Q寶動物幼稚園毛絨系列。

本期天貓盲盒熱銷榜單第1-5名，分別是泡泡瑪特LABUBU慵懶瑜伽系列、CRYBABY怪獸的眼淚系列、小野Hirono聯名小王子系列、52TOYS旗艦店罐頭豬LuLu美好時光搪膠盲盒、Sonny Angel趴趴天使可愛盲盒。

本期榜單上的新面孔，還有福福貼貼旗艦店的孫瀅皓應援十二生肖本命大神新年盲盒。

福福貼貼旗艦店，隸屬於上海奉景信息科技有限公司，店鋪內有多款銷量數千的祈福主題盲盒禮品或擺件，上榜產品是其與00后藝人孫瀅皓進行品牌大使合作推出。

再來看看手辦的情況，本期，《崩壞：星穹鐵道》《鳴潮》《碧藍檔案》三款遊戲的手辦新品，佔據榜單前三。

本周文創潮統計到的天貓可動手辦熱銷榜，第一名是漫威復仇者聯盟手辦。

本周文創潮統計到的抖音盲盒爆款榜，前五名分別是：

哈利波特系列收藏卡、哈利波特官方收藏卡、尋找獨角獸珍藏徽章、寶可夢PTCG 劍&盾 輝耀能量禮盒、尋找獨角獸珍藏徽章。

本周文創潮統計到的抖音手辦爆款榜，前五名分別是：

泡泡瑪特MEGA 400%小黃人手辦、英雄聯盟《雙城之戰》動畫金克絲手辦、米粒手辦下單鏈接、神奇寶貝手辦、蠟筆小新新次元系列搪膠大娃。

文創潮1月11日統計到的前五名分別是：

奶龍龍年限定玩偶、小馬寶莉毛絨公仔、蛋仔派對卡牌第三彈、小馬寶莉趣包第三彈、植物大戰殭屍超時空歷險GP卡牌。

相比此前幾周，這個榜單更新力度並不大。

本周統計到的淘寶神店榜-次元專業吃谷店鋪熱賣榜，前五是：

模玩熊、指樂無窮、MaosouHouse貓受屋、bilibili旗艦店、Sanrio三麗鷗官方旗艦店。

淘寶熱搜潮玩榜，每日實時更新，文創潮1月11日統計到的前五名分別是：

貼卡皮巴拉對聯過可愛年、年度抽象玩具報告已出爐、給你的好搭子來個專屬掛件、爾濱冰箱貼藏着人間煙火氣、線條小狗甜品小狗頭。

本周統計到的文創IP衍生店鋪熱賣榜，前五分別是：

線條小狗、正品盲盒店、小劉鴨雜貨鋪、萌力星球、粉紅兔子雜貨鋪。

國創衍生品店鋪熱賣榜，前五名分別是：

幺菁的小店、萌果醬谷子咖啡、天聞角川次元基地、木靈動漫、暹羅釐普。

文創潮本周統計到的抖音卡牌爆款榜，前五名分別是：

表情包大作戰桌遊卡牌、航海王卡牌代拆、小馬寶莉卡片趣影包第三彈、喝酒之奕金剷剷卡牌、卡凡 航海王第二彈強者之路收藏卡。

棉花娃娃/BJD 淘寶店鋪榜

棉花美娃娃店鋪熱賣榜，前五分別是：

古力古力、MINIDOLL、棉花星球、娃島聯萌、宇宙商店。

BJD玩偶店鋪熱賣榜，前五名分別是：

三萬院長swdoll、DollZone、GEM貴族娃娃、珊瑚礁Coral Reef、Ringdoll戒之人形。

（轉自：文創潮）