大批老外開始「反向海淘」， 不懂中文也要買「中國製造」

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「反向海淘」這一最初起源於海外華人的小眾購物方式，隨着跨境電商的蓬勃發展，近年來已經逐漸演變為國際消費市場的熱門趨勢。

2024年聖誕節前夕，在YouTube和TikTok等視頻平臺上涌現出大量視頻教程，發佈者指導國外用户如何在中國電商平臺上購物。一時間，「How to shop on TAOBAO」和「How to buy of TAOBAO」成爲了熱門搜索關鍵詞

這一趨勢的背后，中國商品的高性價比、豐富的品類選擇以及直播帶貨等新興電商模式的吸引力。在這些因素共同作用下，正不斷吸引着全球範圍內越來越多的消費者。

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從「國人海淘海外熱」到「海外海淘中國潮」

昔日國人熱衷「海淘」海外，但如今趨勢已發生逆轉。

「反向海淘」是指海外消費者通過中國的電商平臺或獨立站購買中國商品，並通過跨境物流將商品運送到海外的購物模式。

值得注意的是，反向海淘並非新型概念，其起源可追溯到海外華人華僑對國內商品深厚的情感需求。過去，這種購物模式主要是海外華人的「特權」。在國外，由於中國產品的種類相對較少且價格偏高，許多華人華僑難以滿足對家鄉商品的渴望，一些華人華僑只能在國內買了自己揹回國外。隨着跨境電商的興起和物流服務的不斷完善，這種傳統的攜帶方式逐漸被更加便捷、高效的「反向海淘」所取代。

海外消費者現在可以通過中國的電商平臺輕松選購心儀的商品，並利用跨境物流將商品直接運送到海外。這不僅解決了海外華人華僑對家鄉商品的需求，也為全球消費者提供了更多樣化、更實惠的購物選擇。

如今，這一潮流不再侷限於華人社羣，越來越多的海外消費者也開始湧入其中。他們只需簡單地操作手機屏幕或電腦鍵盤，就能輕松瀏覽並選購中國電商平臺上琳琅滿目的商品，共同體驗着從中國電商平臺購買商品的便捷與樂趣。

據《2024中國出口跨境電商發展趨勢白皮書》顯示，2024年海外零售電商市場規模預計達3萬億美元，海外零售電商佔零售總額比重為12.5%。海外市場的龐大體量、低電商滲透率與高增長率，成為中國商家拓展海外業務的底氣所在。

以韓國為例，據韓國統計廳最新數據，2024年上半年，韓國「海淘」交易總額高達2.01萬億韓元（約106億元人民幣），其中自中國的交易額佔據了大頭，達到1.24萬億韓元（約64.5億元人民幣），同比增長64.8%，佔比整體海淘市場的61.4%。遠遠超於美國，穩居於韓國海外直購市場的首位。

這一系列數據背后所反映的是，在雙十一、雙十二、聖誕節等購物旺季，越來越多的外國消費者湧入淘寶、拼多多、京東等中國電商平臺，搶購「中國貨」，形成了一股強勁的「反向海淘」潮流。

除了個人買家外，眾多全球知名企業也開始熱衷於反向採購。不過，他們的目標並不侷限於便宜的義烏小商品，像汽車這樣的大宗商品，也是動輒一次性採購數百輛。

例如，英國最大的連鎖超市TESCO，就從中國採購了150輛MAXUS新能源寬體輕客EV90。其中，19臺車輛更是通過空運迅速抵達歐洲，這一舉動不僅彰顯了中國汽車品牌的力量，還創造了中國汽車品牌史上最大規模的空運紀錄。尤為值得一提的是，這些車輛是加急空運，其運費甚至超過了汽車本身的價值。

電商的崛起鋪就「反向海淘」新通道

當然，反向海淘的熱潮興起，其背后離不開中國電商平臺的崛起與全球佈局的深化。中國電商平臺商品種類的豐富多樣性、物流與支付方式的便捷與直播帶貨這一新型購物模式的興起，無疑成爲了吸引海外消費者的三大亮點。

這些電商平臺為海外消費者提供了從日常消費品到特色商品的廣泛選擇，涵蓋了服裝、美粧、3C數碼、家居用品等多個領域。無論是個性化的手機殼還是高品質護膚品，都能輕松滿足海外消費者的基本需求，並帶來多樣化的購物體驗。這種品類上的豐富性，使得海外消費者能夠在中國電商平臺上找到許多在當地難以尋得的商品。

在物流方面，如今，隨着電商平臺跨境物流體系的日益成熟，海外直郵服務與全球佈局的海外倉如雨后春筍般遍地開花。

定居荷蘭多年的一位中國女孩表示：「歐洲基本上每個品牌都有自己的網站和應用程序，喜歡哪個牌子直接去官網買就行，老外相對還是比較傳統的，喜歡實體店消費，他們比較注重人與人之間的互動和社交，喜歡真實的消費體驗。」她還透露，荷蘭的快遞沒有那麼快，網上下單一般3-5天才會寄到家，只有部分網站可以做到次日達。

而速賣通等電商平臺憑藉其先進的海外倉體系，實現了商品的快速配送，極大地優化了海外消費者的購物體驗。菜鳥在全球範圍內佈局物流設施，提供全球72小時達服務，覆蓋全球224個國家和地區，更是支持了中國電商平臺的國際化戰略。

與此同時，淘寶、京東、拼多多等平臺也與國際物流攜手合作，為消費者提供了多樣化的配送選項，其中最快僅需6個工作日即可收到所購商品。據瞭解，目前淘寶已將境外包郵區擴容至10個國家和地區，包括新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、越南等。京東全球售新增馬來西亞、泰國兩大包郵站點。相應國家與地區的用户下單滿一定額度后即可享受免費送貨權益。在包郵政策的推動下，海外訂單量迅速激增。2024年的「雙十一」購物節期間，參與淘寶天貓跨境包郵服務的商家中，有近7萬家實現了成交量的翻倍增長。

此外，數字支付的普及也為交易帶來了極大的便利。信用卡、PayPal等多種支付方式既便捷又安全，一些電商平臺還積極與國外支付方式接軌，提供多元化的支付解決方案，以適應不同國家和地區的支付習慣，進一步降低了海外消費者的購物門檻。例如，支付寶與全球多個國家的支付平臺建立合作關係，支持超過20種貨幣的支付，極大地方便了海外消費者的購物支付；銀聯國際與京東支付達成合作，使得境外消費者可使用本地發行的銀聯卡在京東全球售上便捷購物，這無疑大大降低了購物門檻，讓海外消費者能夠輕松完成支付。

與此同時，直播帶貨等獨具中國特色的新興電商新式對海外消費者更是具有獨特吸引力。這種過視頻直播的形式，使消費者能夠實時看到商品展示和使用效果，增加了購物的互動性和趣味性。同時，直播間還常常提供極具吸引力的優惠價格，這種高性價比的購物體驗，也是吸引海外消費者的重要因素。

相對國外相對傳統的電商業態，十餚表示，國內近幾年新興的消費模式非常吸引她，比如直播帶貨。她表示：「我在李佳琦直播間里買了好多東西，美粧護膚、服飾配飾、家居小物和小家電等，只要能揹回荷蘭的，我都買。現在90%的東西都在直播間買，質量基本沒問題，所以我很放心。」

儘管有的中國電商平臺針對荷蘭的物流服務尚不能完全滿足需求，但十餚仍然傾向於在直播間進行購買，並將所購物品先寄送至國內的家中進行存放。每年當她回國時，便會親自將這些物品帶回荷蘭。在這個過程中，她的媽媽會細心地幫忙檢查每件物品的尺寸和款式，確保它們符合期望，一旦發現不合適之處，便會協助進行退換貨處理。

馬來西亞籍華人女孩Sindy也分享到，雖然人在海外但也會像中國消費者一樣關注直播帶貨，線下買東西會考慮和直播間比價，「現在中國的電商大多提供了海外付款方式，很便捷了，2024年雙11購買了幾千元產品，在11月底陸續到貨，在直播間購買國貨品牌很划算」。

Sindy表示，她會關注國內的直播帶貨，並在海外購買國貨品牌，這不僅因為價格優惠，也因為這些商品承載着家鄉文化。

「中國製造」的魅力何在

確實，除了以上三大亮點。更為關鍵的是，「中國製造」顯著的價格優勢與深厚的文化認同感，成爲了推動海外消費者傾向於選擇反向海淘的決定性因素。

不懂中文也要買，轉運周期長也不在乎，畢竟價格太實惠了。9.9的手機殼、19.9的假睫毛、29.9的穿戴甲......選擇多到讓人眼花繚亂。

海外消費者日益增長的購物動機與偏好是推動反向海淘熱潮不斷升溫的核心要素之一。據《2024海外消費者洞察白皮書》及市場研究數據揭示，海外顧客對中國商品的需求在服飾、美粧、數碼產品以及家居等多個領域持續攀升。中國商品憑藉其優良的品質與親民的價格，在國際市場中展現出了強大的競爭力。

以往，「中國製造」常被貼上「廉價低質」的標籤，但如今這一標籤已經被大大淡化甚至顛覆。從過去的低成本生產為主，到如今注重品質提升和技術革新，「中國製造」在全球市場上的地位顯著提升，不僅贏得了更廣泛的認可，還成功躋身高端製造行列。這一轉變不僅體現在產品質量的飛躍上，更在於中國品牌在國際舞臺上展現出的創新力與競爭力。

新西蘭留學生Amelia表示，在中國電商上購買的手機殼價格僅為新西蘭當地的十分之一，這種價格優勢使得中國商品在海外市場極具吸引力。

尤其是在12月，在歐美許多國家家家户户都會裝飾聖誕樹和聖誕飾品的季節，外國朋友們一邊抱怨着沃爾瑪逐年攀升的價格，一邊紛紛轉向淘寶、拼多多，體驗來自義烏小商品的超值驚喜與震撼。

不僅如此，無論是海外華人還是其他海外消費者，都對中國文化展現出了濃厚的興趣和高度的認可。對於海外華人而言，藴含中國特色的商品不僅是生活中的實用物品，更是他們心靈深處與祖國文化緊密相連的紐帶，寄託着對家鄉的深切思念與文化身份的強烈認同。

與此同時，隨着中國文化的全球影響力持續擴大，越來越多的海外消費者開始對中國文化產生濃厚興趣，包括傳統節日、習俗、藝術以及現代文化等多個方面。這種文化上的共鳴促使他們更傾向於選擇中國商品，以此作為體驗與感受中國文化獨特韻味的方式。中國商品成爲了他們瞭解中國文化、感受中國魅力的一個重要窗口。

「反向海淘」這一購物行為的變遷，賦予了海外消費者享受中國商品實惠與便利的新途徑，同時也為中國經濟的持續繁榮提供了強勁的新動力源泉。

未來，隨着「中國製造」將提升質量與創新，以及中國電商平臺的持續升級優化，將更好的滿足全球多元需求。 「反向海淘」有望成為促進中外經貿交流的關鍵紐帶。（本文首發於鈦媒體APP，作者｜趙晨含，編輯｜房煜）