北美電影市場年度覆盤：迪士尼成絕對霸主

經歷低開高走的過山車行情，2024年北美總票房最終收於85億美元以上。

在好萊塢雙罷工的影響逐漸消退后，去年北美在后半程展現出強勁的復甦力道，將年比跌幅從頭四個月的22%縮減至不到4%；對比海外院線產出高達兩位數的跌幅，北美維繫全球*電影市場的樞紐作用，為今年重返增長軌道奠定堅實基礎。

01 爆款救市力挽頹勢

據IMDbPro統計，2024年北美總票房報收於85.59億美元，較前年錄得的89.08億美元，同比微跌3.9％。

從影片數來看，2024年北美院線共上映649部影片，創下近五年來的最高紀錄，但離2019年的910部尚有不小差距。在編劇和演員雙罷工的影響下，好萊塢製片廠的電影拍攝和后期製作曾大幅放緩，導致去年前半程的新片發行密度被顯著壓低。從暑期檔尤其6月份開始，行業上下游面臨的擾動逐漸消退，新片公映數量也向正常市況靠攏。在總影片數偏多的情況下，去年單片平均票房降至逾1318萬美元，比前兩年略低。

（圖源：Comscore）

以月度的維度視之，2024年呈現出明顯的低開高走態勢：在上半年，受制於*鉅製改檔或發揮失常，北美共有五個月錄得同比下滑，且除6月外皆大跌雙位數以上，*實現增長的月份為3月。以頭四個月計，北美累計票房的降福曾超過22%，到上半年收官時才縮小至19％左右。

進入6月后，形勢反轉。多部大片接連掀起觀影高潮，驅動暑期檔后段、感恩節和聖誕節等走強，在下半年共有四個月同比上漲，由此暑期檔結束時年比跌幅已收窄到11％，年底時更進一步減至4％以內。事實上，整個下半年北美院線產出超過50億美元，為2019年以來首度達成此成就。

在數據分析機構Gower Street前年底發佈的報告中，考慮到彼時雙罷工剛完結未久，后續效應尚難以準確判斷，曾預測2024年北美總票房將降為80億美元，實際數字則比該值高出逾5億美元，凸顯北美的復甦進度超過業界預期。

這波影市反彈的首功之臣當屬迪士尼。6月中旬，皮克斯新作《頭腦特工隊2》率先出擊，一舉打破動畫電影歷史紀錄；一個月后，漫威影業的《死侍與金剛狼》接力起航，改寫R級片多項影史新高。到11月底，迪士尼動畫工作室以《海洋奇緣2》強勢歸來，更將感恩節檔期紀錄收入囊中。雖然年末《獅子王：木法沙傳奇》開局不利，但在聖誕節仍展現出十足后勁，為迪士尼的全年征途完滿收官。

據The-Numbers統計，迪士尼的北美年度總票房超過19億美元，市場份額更達到21.58%；納入迪士尼麾下的20世紀影業則拿到近3億美元，后者主要由《猩球崛起：新世界》和《異形：奪命艦》領銜。由此迪士尼不僅再次登頂發行商榜首，更創下自2019年以來的*成績，終止過去三年徘徊不前之勢。

此前兩年奪冠的環球影業以17.6億美元位居次席，其中《魔法壞女巫》成為百老匯音樂劇改編電影的歷史*，更雄踞北美單片票房季軍之位，另外「三支箭」《神偷奶爸4》、《龍捲風》和《功夫熊貓4》也成績斐然，全數闖入年度賣座榜前十名。

華納兄弟則由蒂姆·波頓的《怪奇大法師》領銜，輔以春季激活影市的「雙響炮」《沙丘2》和《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》，仍以11.5億美元守住製片廠前三甲。

此外，索尼和派拉蒙受困於*爆款項目的缺失，前者最高的《絕地戰警：生死與共》本土不到2億美元，而派拉蒙的《刺蝟索尼克3》和《角鬥士2》在年末才異軍突起，兩家的整體成績在好萊塢「五大」中靠后。

值得一提的是，在「五大」之外的中小或獨立片商表現也不再突出，僅有亞馬遜米高梅影業的《紅色一號：冬日行動》和Neon的《長腿怪》排進前30名，但年內北美進賬都未能叩開億元關，與前年雙雙破1.8億美元的《自由之聲》和《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》相去甚遠。

在全球範圍內，2024年迪士尼旗下所有廠牌的總票房衝破50億美元大關，重回好萊塢霸主的寶座。在鮑勃·艾格祭出「減量增質」措施后，迪士尼去年大規模發行的新片實際上只有六部，發行效率較競爭對手尤顯突出。

02 吸金系列紛至沓來，陣容鼎盛推升預期

展望2025年，曾因雙罷工而延期的多部新片蓄勢待發，好萊塢製片廠的內容供應正重返常態，可望為北美市場的復甦進度再添一把火。作為迪士尼的排頭兵，漫威影業將在今年推出三部院線電影：2月中旬，《美國隊長4：美麗新世界》瞄準情人節，將攜手同天亮相的索尼新作《帕丁頓熊3：祕魯大冒險》，一道為「總統日」公共假期加温。5月初，《雷霆小隊》重回漫威常年佔據的暑期檔「頭炮」位置，再加上7月底登場的《神奇四俠：*步》，眾多人氣角色將組隊躍上大銀幕，共同開啟「漫威電影宇宙」的新篇章。

此外，兩部動畫改編真人電影《白雪公主》與《星際寶貝史迪奇》定檔3月和5月，試圖恢復這一迪士尼強勢片種的昔日榮光。6月，由皮克斯出品的《地球特派員》鎖定雙節假期，將以原創故事帶領觀眾探索外太空。在續集方面，《辣媽辣妹2》和《創：戰神》分別置入8月和10月，迪士尼動畫工作室則以《瘋狂動物城2》駕臨感恩節。除迪士尼的主廠牌之外，20世紀影業在今年仍主打「精品」策略，將在4月和11月分別推出《諜網追兇》和《鐵血戰士：劣地》，與母公司迪士尼形成差異化競爭，並以「卡神」的鴻篇鉅製《阿凡達3：火與燼》收官。在多部強棒帶動下，迪士尼將力爭保住來之不易的頭名位置。

從片單來看，最有機會挑戰迪士尼霸業的製片廠首推環球影業。1月，新版《狼人》將在「馬丁·路德·金紀念日」出爐，並在冬季鋪陳夢工場動畫《神探狗狗》和關繼威動作片《前任殺神》等。來到盛夏，真人版《馴龍高手》和《侏羅紀世界4》將重啟兩大金牌系列，而《梅根2.0》、《壞蛋聯盟2》和《小人物2》等續集軍團也整裝待發。進入假日檔，環球期待《魔法壞女巫2》復刻前作的票房佳績，《玩具熊的五夜驚魂2》則佔據感恩節后一周。

當然，手握多個金字招牌的華納兄弟不會坐視冠軍旁落。4月初，華納兄弟將熱門遊戲《我的世界》搬上大銀幕，對標兩年前橫掃影市的《超級馬力歐兄弟大電影》，冀望為同類電影樹立新標杆。7月第二周，由詹姆斯·古恩執導的《超人》即將飛臨院線，為全新規劃的「DC宇宙」揭開序幕，對撼於「獨立日」檔期公映的《侏羅紀世界4》。去年12月，《超人》*預告片在Youtube發佈，短短兩周內DC主頻觀看量便突破5千萬次，足見全球粉絲的超高預期。另外，《米奇17號》在多次調檔后落在3月初，將檢驗奉俊昊在《寄生蟲》后的創作能量，而《死神來了6：血統》和《招魂4》則為影迷帶來恐怖片盛宴。

除三巨頭外，索尼將以成龍主演的《功夫夢：融合之道》為首，輔以末日題材的《驚變28年》和遊戲改編電影《直到黎明》等作品，但爆款動畫長片《蜘蛛俠：超越宇宙》尚未定檔；派拉蒙則由湯姆·克魯斯的《碟中諜8：最終清算》打頭陣，在5月下旬的「陣亡將士紀念日」假期卡好身位，以期重現《壯志凌雲2：獨行俠》的勝績。去年整體表現慘淡的獅門影業也摩拳擦掌，《疾速追殺外傳：芭蕾殺姬》將開啟這一R級動作系列的衍生化之路，而《驚天魔盜團3》和《電鋸驚魂11》也雙雙迴歸，成為獅門力抗各大片商的利器。

作為全球電影行業的主發動機，北美市場也繼續驅動院線產出的反彈勢頭。前述Gower Street在去年底發佈最新報告，預測2025年北美總票房將達到97億美元，即同比增幅為9%左右。這將進一步拉抬全球總收益至330億美元，回到與2023年相近的水平之上。

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