2025年，以舊換新補貼更大了！

轉自：新消費日報

文 / 梁又勻

蛇年春節前，家電、手機、消費電子等賽道迎來大利好。

今日（8日），國家發展改革委、財政部聯合發佈《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，明確2025年新一輪以舊換新政策執行規模及調整情況。

通知發佈后，A股小家電、白色家電等多個補貼受益板塊個股大漲。其中，鴻智科技、歐聖電氣、康盛股份、愛仕達均在午盤后快速拉漲，單日漲幅分別達到29.99%、20%、10.13%和10.03%。其他頭部家電企業也出現不同程度大漲，小熊電器單日漲幅達7.18%、海信家電單日漲幅達6.68%、長虹美菱單日漲幅為4.61%、北鼎股份單日漲幅為4.78%、格力電器單日漲幅為3.48%。

九陽股份、海信家電近期紛紛在交易互動平臺上透露，將積極參與新一輪家電以舊換新活動。

擴大品類、完善補貼執行細節

具體而言，2024年的8類大家電產品以舊換新補貼將延長一年，並新增微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲等 4 類家電產品納入補貼範圍，補貼比例與2024年一致。其中，2024年已享受補貼的消費者，在同類家電上可繼續享受補貼（單件產品補貼不超2000元）。針對空調產品，2025年每位消費者可享受最多3件補貼。

不僅在家電品類上加碼，2025年還新增了手機、平板、智能手錶等3大類數碼產品換新補貼（單件銷售價格不超6000元），按照銷售價格補貼15%，每件產品補貼不超500元。

通知文件尤其提到，針對不履行價格承諾、「先漲價后打折」等價格違法行為，以及套取補貼資金的經營主體，要第一時間取消其參與活動資格，並追繳國家補貼資金。推動暢通消費者舉報投訴渠道，加強監督抽查，嚴厲打擊以次充好、以舊充新等違法行為。

其他延續補貼政策包括，支持家裝消費換新（舊房改造、廚衞改造、適老化改造等）、加快推進電動自行車換新、完善汽車置換更新補貼、擴大汽車報廢更新範圍（含註冊車齡12年以上汽油乘用車、10年以上的柴油及其他燃料乘用車、6年以上的新能源乘用車）等。

同時，在執行細節上也將考慮到各地區常住人口數量、生產總值、汽車保有量水平，以及2024年以舊換新補貼執行情況，進一步分佈全國資金，向補貼執行成效更好的地區適度傾斜。

商務部數據顯示，2024年全年，國內汽車置換更新超過370萬輛，帶動汽車銷售額9200多億元；電動自行車以舊換新超過138萬輛，帶動新車銷售超過37億元。在家電家裝領域，2024全年超3600萬名消費者購買了八大類家電產品5600多萬台，帶動銷售額2400億元；家裝廚衞「煥新」則帶動銷售相關產品近6000萬件，創造銷售額約1200億元。

而此前規劃的2024年消費品以舊換新補貼支出規模為1500億元，充分展現了補貼的帶動作用。

中金公司研報指出，2025年以舊換新「加力擴圍」將有望超過2024年，成為2010年以來消費品補貼力度最大的一年。同時，隨着補貼政策執行的持續，財政支出規模更大、消費預期更穩定將有望轉變為常規財政補貼，效果上更接近增加居民等量可支配收入，不會因為透支效應快速回落到更低消費水平。

地方加碼，需求、產業帶動明顯

在新一輪國家補貼發佈前，上海、湖北、江蘇、浙江、湖南等19個省份就已提前宣佈將延續2024年的以舊換新補貼政策。

以湖北為例，2024年該省在國家8大類家電補貼基礎上，追加了10余類小家電產品，包括微波爐、電飯煲、淨水器、掃地機器人、智能門鎖等熱門家電，給予銷售價格10%的立減補貼，單件商品最高補貼1000元。

截至2024年12月末，湖北省消費品以舊換新已帶動汽車和家電銷售近700億元，其中小家電補貼品類增至23類。

2025年湖北省延續以舊換新補貼方案得到了進一步補充、完善。上述的家電、家裝補貼範圍擴充至77件N類其他家電產品。進一步包括了打印機、相機、寵物餵食器、吹風機等與日常生活緊密相關、提升生活品質的小家電類型。湖北省提出，力爭到2027年全省綠色智能家電銷售額較2023年增長20%。

上海作為全國消費示範地區，也曾在2024年4次擴充以舊換新補貼品類，覆蓋更多地區特色消費需求。截至2024年11月，上海市累計家電補貼拼了達到67類，包含咖啡機、家紡、除蟎儀、家裝照明燈、料理機等。

據上海交電家電商業行業協會統計，截至12月11日，上海蔘與家電家居以舊換新的人數已超過357萬人次，累計發放補貼金額達11.65億元。地區內，國補8大類以舊換新家電銷量同比增長30%~40%，各平臺合力帶動家電家居產品消費額突破100億元。

在宏觀的以舊換新地區數據之下，家電消費行業增長情況更為明顯。據國泰君安研報統計，2024年全國累計，空調、冰箱、洗衣機、彩電、油煙機、掃地機零售規模增長分別達到 13%、7%、13%、4%、11%、39%。

上游生產端，2024年1月至11月期間，全國家用冰箱產量同比增長8.1%，家用空調產量比增長9.4%，家用洗衣機產量則同比增長6.3%。美的集團、長虹美菱、格力電器、海爾智家等企業均曾透露，以舊換新政策對業績增長起到了明顯推動作用。

國泰君安研報指出，由於在2024年底已經完成2025年活動報名工作，同時整體拉動銷售效果以及回款周期已驗證，因此參與商家相對更有信心，有望進一步擴大企業參與規模，把握政策帶來的增長紅利。

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