Roku推出數據雲協作套件

新的數據解決方案套件最大限度地提高了廣告商和出版商的電視流媒體投資的可擴展精度

發佈時的合作伙伴包括Innovid、iSpot.tv、OMG、PMG和Yahoo DSP

加州聖何塞-2025年1月6日-今天，美國排名第一的電視流媒體平臺Roku，Inc.(Nasdaq：Roku)宣佈推出Roku Data Cloud，允許合作伙伴無縫訪問、分析和利用Roku的專有電視數據。隨着對電視流媒體的投資持續增長，對加強問責的需求也在不斷增加，Roku數據雲使規劃、優化和衡量更加透明。

Roku數據雲優先考慮責任和雙方合作伙伴的增長，是廣告商、代理商和合作夥伴從Roku的電視操作系統(OS)接收準確可靠信息的連接，該操作系統提供了關於觀眾習慣、偏好和身份的廣泛視圖。合作伙伴可以通過Roku的淨室連接到Roku數據雲，通過Roku Exchange中的庫存推動結果。除了讓品牌更好地瞭解觀眾以及如何更準確地接觸到他們之外，Roku Data Cloud還挖掘廣告宣傳數據，為營銷周期所有階段的未來戰略提供信息，從而最大化電視流媒體投資。

「從Roku Exchange開始，我們一直致力於在整個節目生態系統中實現更好的互操作性，Roku數據雲是為我們的廣告商提供業務成果的完美下一步，」Roku戰略廣告合作伙伴關係高級總監Miles Fisher説。「作為最暢銷的電視操作系統，我們相信Roku在幫助廣告商接觸消費者方面處於最有利的地位，並正在將數字精確度引導到家里最大的屏幕上。我們致力於讓Roku更容易獲得和更好地表現，Roku數據雲是進步的里程碑。」

Roku在活動之旅的每個階段都與行業領導者合作：規劃、激活、結果和衡量。

計劃：在現有合作伙伴關係的基礎上，Roku將把其電視數據整合到一些世界知名品牌所依賴的行業領先的營銷情報平臺中。

·宏盟媒體集團將利用新的解決方案，最大限度地提高客户在流媒體平臺上的支出效率，將Roku觀眾數據與Omni(支持所有宏盟代理的開放操作系統)中的定製受眾數據相結合，以實現更精確的規劃和相關的消息傳遞。

·PMG的Alli讓媒體策劃者能夠獲得對受眾行為和偏好的寶貴見解，以更好地定製和優化客户宣傳活動。憑藉直接規劃可面向受眾的獨特能力，Alli在端到端解決方案中將戰略洞察與媒體交易聯繫起來，確保無論漏斗廣告運行在哪個部分，都可以有效地針對營銷活動。

激活：Roku打算通過三個新的集成擴展其與雅虎的現有合作伙伴關係：通過Roku數據雲啟用Yahoo ConnectID，將Roku Exchange直接連接到雅虎后臺，以及在雅虎需求側平臺(DSP)上激活Roku受眾。通過這一強大的合作伙伴關係，預計廣告商將能夠無縫訪問Roku庫存，並在今年晚些時候將Roku受眾應用到雅虎數字信號處理器中，以增強整個廣告活動的針對性和表現。

結果和測量：以下合作伙伴旨在通過Roku數據雲中更深入的數據集成，進一步增強廣告結果和改善CTV測量：

·Innovid：Innovid打算與Roku合作，共享飛行中的活動信息。這使得Roku Exchange可以針對多個KPI進行優化，包括覆蓋範圍、唯一覆蓋範圍、轉換率等，以提高活動的有效性、相關性和影響力。

·iSpot.tv：iSpot是之前宣佈的合作伙伴，它打算繼續與Roku合作，將Roku信號納入他們的測量套件，並分享飛行中的活動見解，以優化活動績效。

有關Roku數據雲的更多信息，請訪問我們的網站。

歸屬報價：

PMG合作伙伴關係負責人薩姆·布魯姆：「在我們與Roku合作的基礎上，PMG現在可以發現有價值的行為洞察，使我們的客户能夠發展更深層次的受眾關係，並推動更有效的宣傳活動。將Roku豐富的電視觀眾數據整合到PMG的Alli平臺中，將使宣傳活動的每個階段都能做出數據知情的決策。這種合作關係體現了我們的承諾，即利用一流的數據合作伙伴關係，在當今不斷發展的電視格局中提供更精確、更有影響力的流媒體戰略。」

雅虎數字信號處理器全球供應夥伴關係副總裁Chandra Cirulnick：「我們很高興能與Roku合作，在身份、供應和受眾方面進行這三個新的重要整合。通過使Roku的規模更具可尋址能力，並與雅虎數字信號處理器強大的編程生態系統相連接，我們將能夠推動營銷人員前所未有的觸角和參與度。」

Innovid全球企業發展高級副總裁Krista Panoff：「通過與Roku等行業領先者的合作關係，以及我們在基礎設施層面優化有線電視的和諧計劃，Innovid正在幫助開創一個可衡量、有影響力且相關的電視廣告的新時代。這種整合使我們能夠通過Roku數據雲共享信息，創建一個強大的反饋環路，提供可操作的、數據驅動的見解，幫助品牌最大化媒體預算，並在整個流媒體生態系統中推動更好的結果。」

iSpot媒體合作伙伴關係執行副總裁Stuart Schwartzapfel：「隨着電視流媒體領域的成熟，廣告商需要全面的衡量標準，清楚地分析廣告活動對預期商業結果的影響。通過我們與Roku的合作，iSpot正在做這件事。我們正在利用Roku平臺的數據，並通過Roku數據雲與Roku平臺分享見解，從而增強衡量能力。結果已經顯示出在Roku主屏幕上投放廣告的明顯價值。」

*按流小時數(假設組：2023年12月)

關於Roku，Inc.

Roku開創了電視流媒體的先河。我們將用户與他們喜歡的內容聯繫起來，使內容出版商能夠建立大量受眾並將其貨幣化，併爲廣告商提供吸引消費者的獨特能力。Roku電視型號、Roku流媒體播放器和與電視相關的音頻設備通過直接零售和/或與電視OEM品牌的授權協議在世界各地的不同國家/地區提供。Roku品牌電視和Roku智能家居產品在美國獨家銷售。Roku還運營着Roku Channel，這是免費和付費娛樂的家園，可以獨家訪問Roku Originals，以及我們平臺上的#3應用程序，Reach和Engagement都是如此。Roku頻道在美國、加拿大、墨西哥和英國都可以使用。Roku總部位於美國加利福尼亞州聖何塞

本新聞稿包含「前瞻性」陳述，這些陳述基於我們的信念和假設以及截至本新聞稿發佈之日我們目前掌握的信息。前瞻性陳述可能涉及已知和未知的風險、不確定因素和其他因素，這些因素可能會導致我們的實際結果、業績或成就與前瞻性陳述中明示或暗示的結果、業績或成就大不相同。這些聲明包括但不限於與Roku數據雲的好處和可用性、我們為廣告商提供業務成果的能力以及我們與Innovid、iSpot.tv、OMG、PMG和Yahoo DSP的合作伙伴關係相關的聲明。除非法律要求，我們沒有義務公開更新這些前瞻性陳述，或更新實際結果可能與前瞻性陳述中預期的結果大不相同的原因，即使未來有新的信息可用。可能導致我們的實際結果大不相同的重要因素在Roku，Inc.提交給美國證券交易委員會的報告中不時有詳細説明，包括我們截至2023年12月31日的年度Form 10-K報告和截至2024年9月30日的Form 10-Q季度報告。提交給SEC的報告副本發佈在Roku的網站上，可以免費從Roku獲得。

Roku和Roku TV是Roku，Inc.在美國和其他國家/地區的商標或註冊商標。本新聞稿中出現的其他公司的商標、商標和服務標誌均為其各自所有者的財產。

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莎拉·索爾

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