新聞分析｜搶灘「首發經濟」，石家莊如何打樣兒

轉自：河北新聞網

1月2日，達美樂比薩石家莊首店內顧客在排隊等餐。 河北日報記者 白雲攝

近3年，200多家知名品牌首店、旗艦店先后落户

搶灘「首發經濟」，石家莊如何打樣兒

1月2日14時，石家莊市北國商城負一層的達美樂比薩店還有顧客在排長隊。正在排隊候餐的張銘曦告訴記者：「開業首日就想來，怕人多，沒想到今天還得排隊」。

2654單！1月1日，國際連鎖品牌達美樂比薩石家莊首店開業首日銷售火爆。

石家莊市商務局對全市幾家大型綜合體的不完全統計顯示，近3年，200多家知名品牌首店、旗艦店先后落户石家莊，為市民帶來新的消費體驗，也激發了這座城市的消費活力。

2024年中央經濟工作會議提出積極發展首發經濟。2024年12月16日，商務部等7部門聯合印發《零售業創新提升工程實施方案》，明確提出要發展首發經濟，支持首店、首展、首秀等。

石家莊各大商超也是瞅準了首店帶來的巨大客流，紛紛引進多家首店。

2024年12月6日開業的石家莊橋西勒泰廣場，一口氣引入了包括鹿島生活館在內的6家河北首店、20家石家莊首店。

石家莊北國商城一樓化粧品賣場，2024年更新引入了祖瑪瓏、NARS等2家石家莊首店、10家河北首店。北國先天下廣場更是引入了勞力士、JIMMY CHOO等全球高奢品牌首店，還打造了户外運動品牌始祖鳥華北首家、全國第二家V4最新形象店。

1月2日，趁熱集合首店內排隊等候的顧客。 河北日報記者白雲攝

遍佈商超的餐飲首店也令人目不暇接。蔡瀾點心、趁熱集合、小大董烤鴨等品牌首店的到來，讓石家莊市民享受到足不出莊就能嚐遍天下的消費新體驗。

「近3年，石家莊新增知名品牌首店、旗艦店數量明顯增多、質量明顯提升。」石家莊市商務局流通業發展科科長馬永寧介紹，這些新增首店主要分佈在市區內核心商圈、商業綜合體內，以餐飲、零售為主。

首發經濟的特點在於「首發」，首店經濟的關鍵在於「新」。消費者追捧首店，不僅是這些品牌離自己更近更方便，更多的是對全新消費體驗的向往和需求。

以2024年9月升級亮相北國先天下廣場的始祖鳥形象店為例，和商家一般追求顧客量多不同，這里採用了進店限流，目的是對每一位顧客提供一對一服務，提高消費者的購物體驗感。北國先天下廣場副總經理王猛介紹，這家形象店升級以后，銷售額比上年同期增加了1.5倍。

「我們2024年的銷售額近9億元。」1月2日，石家莊砂之船奧萊總經理譚江山説，不僅如此，2024年，砂之船的客流量達到了680萬人次。

「我們落户石家莊時，一方面考慮本地商業奧萊賽道發展潛力，另一方面我們看中石家莊的城市體量和未來發展。」譚江山回憶。

「春江水暖鴨先知。」馬永寧説，商家是市場中最前沿的感知者，首店落户與否，最大的決定因素是當地的消費能力和市場環境是否有吸引力。

2021年至2024年，石家莊先后制定《關於支持現代商貿物流業做大做強的若干措施（試行）》等，提出支持「首店經濟」，對國際國內知名零售企業在石家莊市開設品牌首店、旗艦店的，按品牌等級和營業面積給予獎勵。截至目前，石家莊已獎勵藍蛙餐廳、京東MALL等30余個品牌首店、旗艦店近520萬元。

但在馬永寧看來，這些還不是關鍵。「商家更關注的是近兩年石家莊實施大規模城市更新，城市面貌煥然一新，主導產業穩步發展，經濟實力不斷增強，同時制定了很多產業發展的支持政策，這些都給外界傳達了強烈信號——這里有活力。」馬永寧説。

首店紛至沓來，讓石家莊相關部門開始考慮如何延長首店的生命周期，讓首店「流量」變「留量」，形成首店的匯聚效應，增強城市商業活力，帶動首發經濟。

譚江山告訴記者，開業一年多，石家莊砂之船奧萊已和正定古城形成了遊、玩、逛、吃一條龍的旅遊新體驗，還帶動周邊的酒店客流顯著增加，這也讓他們對砂之船奧萊二期項目信心滿滿。 （河北日報記者 白雲）