家電三巨頭前三季淨賺688億 「以舊換新」成新增長點

長江商報消息 消費一頭連着千行百業，一頭連着千家萬戶，在經濟發展中發揮着基礎性作用，是經濟增長的主引擎。

國家統計局發佈的數據顯示，2024年11月社會消費品零售總額4.37萬億元，同比增長3.0%。今年1—11月，社會消費品零售總額44.27萬億元，同比增長3.5%。消費仍然是經濟增長的主要拉動力。

今年以來，商務部牽頭實施消費品「以舊換新」，會同相關部門出臺系列政策文件，促進消費持續回暖、國內需求不斷擴大。

增速向穩、增量向新，活力湧動的消費市場正在為中國經濟高質量發展注入源源不斷的動能。

●長江商報記者 張璐

2024年以來，消費品以舊換新政策不斷「加碼」，我國家電市場迎來了一波消費熱潮。

商務部數據顯示，截至12月6日，已有2963.8萬名消費者參與家電以舊換新活動，購買了4585萬台家電產品，帶動銷售額達到2019.7億元。

從A股市場家電板塊來看，102家上市公司已悉數披露2024年三季報，整體經營業績穩健。其中，有超四成公司在前三季度實現營收與淨利潤雙增長。

長江商報記者注意到，今年前三季度，家電「三巨頭」美的集團（000333.SZ）、格力電器（000651.SZ）、海爾智家（600690.SH）保持領先優勢，合計實現營收6707億元，合計實現淨利潤688億元，分別同比增長3.68%和12.86%。三大巨頭的淨利潤佔整個行業的近90%，顯示出其在行業中的絕對主導地位。

「三巨頭」合計日賺超2.5億

我國家電市場正在穩健復甦。

據東方財富Choice金融終端數據顯示，目前A股市場家電板塊102家上市公司已悉數披露2024年三季報，整體經營業績穩健。今年前三季度，共有44家公司實現營收與淨利潤雙增長，佔比超四成。

其中，2024年前三季度，營收同比增長超過20%的公司有15家；淨利潤同比增長超20%的有21家，其中，有6家公司淨利潤同比增長超100%。整體看，家電行業在前三季度的淨利潤表現顯著優於營收。

在行業穩步回暖的背景下，頭部家電企業業績整體表現亮眼。據長江商報記者統計，今年前三季度，家電板塊「三巨頭」美的集團、海爾智家、格力電器合計實現營收超6700億元，同比增長4%；合計實現淨利潤688億元，同比增長13%，相當於日賺超2.5億元。

具體來看，今年前三季度，美的集團實現營收3203億元，同比增長9.57%；淨利潤317億元，同比增長14.37%。這一業績的增長得益於公司在智能家居業務（ToC）與商業及工業解決方案（ToB）的雙輪驅動，以及國內外市場的均衡發展。

在產品創新和技術研發方面，美的集團持續加大投入，2021年至2024年前三季度，其研發投入分別為120.15億元、126.19億元、145.83億元、76.6億元。公司在智能家居、新能源及工業技術、智能建築科技、機器人與自動化等多個領域取得顯著進展，推動產品結構的優化和升級。

2024年前三季度，格力電器實現營收1474億元，同比下降5.39%；實現淨利潤219.6億元，同比增長9.3%。近年來公司積極推動多元化發展，產品線已涵蓋廚房電器、環境電器、冰洗產品等多個領域。數據顯示，格力電器今年前三季度銷售費用為101.62億元，同比下降了23.5%，銷售費用率大幅降低。

海爾智家業績表現同樣亮眼，2024年前三季度實現營收2030億元，同比增長2.17%；實現淨利潤151.5億元，同比增長15.27%，經營質量持續穩步提升。

國內市場方面，海爾智家積極把握以舊換新政策機會，充分發揮高端品牌、全品類陣容、多渠道佈局等優勢，驅動零售增長。同時，數字化轉型推動內部降本增效，今年前三季度，公司銷售管理費用率再優化0.8個百分點，淨利率創近3年新高，達到7.61%，而2023年及2022年同期分別為6.68%、6.34%。

「以舊換新」激活內需潛力

伴隨近期各地深入開展家電以舊換新工作，政策效應進一步顯現，極大地助力了消費提振。

從時間點來看，2024年4月，商務部等14部門聯合發佈《推動消費品以舊換新行動方案》。7月，國家發展改革委、財政部印發《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知，統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。

隨后在8月，商務部等4部門辦公廳發佈關於進一步做好家電以舊換新工作的通知，明確補貼標準。

在政策支持下，家電以舊換新市場快速增長。商務部全國家電以舊換新數據平臺顯示，截至12月6日24時，有2963.8萬名消費者購買8大類家電產品4585萬台，帶動銷售2019.7億元，其中一級能效產品銷售額佔比超過90%。

除去上面商務部的數據外，還有星圖數網統計，今年「雙十一」期間，在以舊換新補貼和平臺優惠雙重疊加下，家電品類表現亮眼，家用電器全網總銷售額為1930億元，佔比16.3%，位居品類第一，同比增長26.5%。

長江商報記者注意到，「以舊換新」成爲了2024年家電行業的主旋律，也是各企業發力的關鍵方向，激發了強勁的消費勢能。

例如，海爾智家積極把握以舊換新政策機會，充分發揮高端品牌、全品類陣容、多渠道佈局等優勢，驅動零售增長。特別是卡薩帝品牌，9月以19.1%的零售同比增幅領跑高端市場；Leader實現業績的持續增長，第三季度零售同比增長22%，9月零售同比增長31%。

美的集團同樣積極佈局以舊換新，截至今年10月，美的旗下參與家電以舊換新活動的實體門店超5萬家，達成400萬台以舊換新成交量；通過以舊換新、售后網點等回收渠道完成226萬台/套廢棄家電回收和合規拆解工作。

關於政策是否會延續至2025年，國家發展改革委已釋放積極信號，表示將評估政策效果並研究未來政策舉措。行業內部普遍希望政策能夠延續，以保持市場熱度和促進產業升級。