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百聯ZX造趣場全新亮相，五角場要打造「全球二次元之都核心區」
2024-12-28 18:26
轉自：上觀新聞
五角場可能要成為上海二次元的「聖地」了。12月28日，閉門數月的悠邁生活廣場轉型「百聯ZX造趣場」重新亮相，以超2萬平方米的體量，一躍成為全市最大的二次元商業地標。
開業儀式上，上海次元漫遊節同步開幕，嗶哩嗶哩跨年「乾杯夜」、次元漫遊city walk、國潮IP盛典、次元產業論壇和一項B站神祕活動都將在五角場落地。
記者還從楊浦區商務委獨家獲悉，五角場商圈正在打造二次元主題商圈，萬達廣場C棟將整體煥新為二次元業態，合生匯將專注於舉辦二次元潮流潮品及文化藝術展演等快閃活動為商圈引流，百聯又一城將圍繞青年消費羣體打造泛二次元業態，蘇寧依託自身電器業態優勢提供遊戲體驗區，大學路引入多家「谷子店」、打造「痛街」等……
疊加周邊嗶哩嗶哩、疊紙、完美世界等二次元平臺與龍頭企業的影響力，楊浦希望在五角場率先打造「全球二次元之都核心區」。
該商場已兩次轉型
12月28日一早，百聯ZX造趣場外已經排起長龍。許多年輕人頂着冬日寒風專門出了Cosplay，和同好們一起專程趕來打卡探店。從交談中聽出，他們早就得知了消息，已經盼了好久。
其實，這已經是這個商業體近年來的第二次轉型了。最早的東方商廈主營精緻百貨，與五角場商圈大眾消費的整體定位不匹配。
后來，東方商廈轉型為「城市奧萊」悠邁生活廣場。但奧特萊斯業態需要超大體量容納大批各類品牌，才能滿足「一站式購物」需求。悠邁的體量不夠大，后續經營情況也不容樂觀。
五角場「正南角」的這個商場已經經歷兩次轉型，這次能成功嗎？
當前，越來越多的傳統商場開始積極尋求轉型。在經濟環境充滿不確定的大背景下，「造夢經濟」反而愈發紅火。其中，二次元由於能迅速拉近與Z世代消費者的距離，在互聯網上聲量大、在線下流量大，成為商場轉型一大主流選項。
在上海，大悦城、百聯ZX創趣場、徐匯美羅城等都是轉型二次元的成功先例。滬上許多二次元愛好者已經把大悦城當成與同好碰面的首選地，在大悦城里總能看到頭發五顏六色的動漫人物在吃火鍋、買奶茶、看電影，頗有種穿越的感覺。
百聯ZX創趣場「小而垂直」，體量不足1萬方，但場內二次元氛圍濃度極高，一年舉辦超450場活動，成為全國二次元愛好者來上海打卡的第一站。
站在2024年末這個關口，上海商業二次元賽道似乎已經有些擁擠了，地理位置相對遠離市中心的五角場百聯ZX造趣場有什麼優勢？
造趣場內外都有優勢
百聯ZX造趣場自身優勢在於，體量夠大、品牌夠多。2萬多方的體量，對城市奧萊也許小了點，但對二次元來説夠大了。如果説創趣場是「小而垂直」，那造趣場就是「又大又垂直」。
而且，造趣場由創趣場團隊經營，可以將成功經驗複製過來。記者獲悉，這一全新商業空間在業態佈局上，除了模玩、谷子周邊、卡牌等熱門商品外，還從核心消費羣體的生活方式出發，新增三坑服飾（漢服、lolita服飾、JK制服）、美甲美瞳、美粧造型、文具文創等品類。
百聯ZX造趣場還與眾多品牌達成首次合作，精心打造了多家「零售+」品牌升級店和主力旗艦店。商場目前入駐了60多家全新品牌商户，包含1家全球首店（GUGUGUGU的新海誠咖啡館）、10家全國首店、9家上海首店和近30家區域首店，首店比例近80%。
另一大優勢來自外部。百聯ZX造趣場所在的五角場商圈本身就是北上海商業「王者」。消費市場大數據實驗室（上海）數據顯示，1—11 月，五角場商圈累計消費114億元，較去年同期增長14.7%，在全市19個市級商業重心排名第6；日均客流量穩定在33萬人次高位，在全市排名第4。
當萬達、合生匯、又一城這三家滬上商業體top20，以及大學路這一高人氣商業街都同步發力二次元，能帶來可觀的規模效應。楊浦區商務委主任周靈表示，各家商場定位錯開，佔據不同生態位，形成完整的二次元生態圈。
萬達全新開館的五角場C館·谷WAN次元街，主打IP形象和周邊產品的專賣店。萬達影城與《原神》合作推出全國首家「原神IMAX」影廳、與完美世界合作舉辦反恐精英世界錦標賽之完美粉絲嘉年華。
合生匯主要舉辦IP活動展示，以此引流，當前正在舉辦《時光代理人》粉墨派對主題快閃全國首站，吸引了大量來自全國各地的粉絲。
百聯又一城結合寵物經濟打造上海最大的一站式新潮與科學養寵的綜合體驗寵物店「超級鳥局」，主攻80后、90后喜歡的IP。
大學路上集聚了上海首家Animate主題店、comiplus、悦悦書店等谷子店。大學路限時步行街前不久還包裝成了全職高手的「痛街」。
整體來看，五角場商圈有近5萬平方米的商業空間聚焦二次元主題，這等體量放眼全國也很難找到同級別的對手。
實現「破次元」耦合發展
跳出商業本身來看，五角場周邊「大廠+大學」的優勢，也是其他地區難以複製的。
一方面，大廠員工和大學生都是二次元的主要受眾羣體，潛在客源充足。
另一方面，這批年輕羣體既是二次元產業的消費者，也是內容生產者。楊浦全力進擊二次元產業新賽道多年，產業基礎雄厚。嗶哩嗶哩是國內二次元文化愛好者最大的聚集地，月均活躍用户達3.4億。疊紙孵化出暖暖系列等知名IP，全球累計註冊用户數近4億。完美世界旗下游戲已出口至世界100多個國家和地區。
此外，還有遊卡、騰任科技、墨遊科技等領軍企業在二次元遊戲開發、動漫製作、衍生品設計等細分領域深耕細作，共同推動楊浦二次元產業多元化、精細化發展，形成了一條完整且充滿活力的產業鏈條。
其實，光看二次元銷售本身，對一個商場可能意義重大，甚至有「起死回生」之能；但從整個社會消費品零售總額的維度看，由於二次元商品單價普遍很低，其對社零的帶動作用非常小。
周靈表示，楊浦要在五角場打造全球二次元之都核心區，主要是為整個商圈引流，用線上IP賦能線下整體銷售；同時，也為二次元內容生產企業提供線下展示平臺和場景，以線下空間反哺在線新經濟產業。
「我們希望能形成二次元產業與線下產業的融合，實現跨次元、破次元的耦合發展。」周靈説。
