微信小店概念股走弱：多家上市公司稱有佈局，東方甄選表示送禮訂單激增

「微信小店」爆紅后，多家公司公開回應。

截至12月27日收盤，微信小店概念股有調整趨勢。核心概念股實益達（002137）在否認與微信小店的合作后，跌停，青木科技（301110）、凱淳股份（301001）、天地在線（002995）、三隻松鼠（300783）等跟跌。

12月19日，澎湃新聞記者獲悉，近日微信小店開始灰色測試「送禮物」功能。除珠寶、教育培訓類目，且商品款式原價不得高於1萬元的商品將默認支持「送禮物」功能。12月26日，實益達曾迎來6連板，來伊份（603777）6天4板，青木科技年初至今漲超140%。

值得注意的是，對於大熱的微信小店相關概念，騰訊方面始終保持低調。12月24日，騰訊公司市場公關部總經理張軍在朋友圈發文否認微信送禮物有商業計劃，並表示是謠言，「為什麼總是有人寧可信其有不可信其無？我們並沒有給自己一個遠大的計劃，只是想做點腳踏實地的事。拜託大家，不要給我們定商業計劃了。」

在公開平臺上，多家公司積極迴應和微信小店的合作。據記者梳理，目前受到影響的「微信小店」概念股主要分為消費類股份和微信電商服務類股份兩大類。

多家稱重視微信小店運營

在微信電商相關概念股方面，12月27日，榮信文化（301231）在互動平臺迴應稱，公司有開設微信小店，公司也非常重視微信小店的運營發展，微信小店產品支持送禮物，具備「送給朋友」功能，公司正在利用微信視頻號及微信小店社交電商的屬性，重點宣傳《過年啦！》《每天和孩子做一件幸福的小事》等適合新年閲讀的書品，強化品牌與消費者的互動。

因賽集團（300781）迴應，作為騰訊遊戲的長期合作伙伴，公司合資合作方友友傳媒聚焦為快消品牌方提供整合營銷與電商代運營等全域營銷服務，電商代運營服務涉及抖音電商、微信小店、小紅書、淘寶、天貓等多個平臺，其中抖音電商及微信小店的代運營服務品牌主要涉及茶飲、個護、服飾等領域。后續友友傳媒會逐步將所有業務裝入與公司設立的合資公司。未來，公司力爭與抖音電商、微信小店、京東等更多頭部電商平臺開展合作，為用户提供優質的營銷AIGC應用服務。

公司現階段的發展目標是構建國內首家以AI技術驅動的「品效銷全面發展」的全鏈路營銷服務集團，因此對於電商營銷領域，公司無論在業務層面還是在AI技術層面，均會開展布局，而基於社交產品+生態驅動的微信電商將是公司未來重點佈局的方向之一。

此前實益達（002137）發佈異動公告稱，發現市場對「微信小店」概念較為關注，公司（含合併報表範圍內的控股公司）目前不涉及「微信小店」的業務；公司目前的主要業務及產品為：（1）智能硬件製造業務：主要系公司為品牌商提供工業級設備及新能源相關產品的工程測試、製造、供應鏈管理等系列服務；（2）智能終端產品業務：主要系LED智能照明及相關配套智能終端產品的設計、研發、生產和銷售，為客户提供LED產品解決方案。

在消費類股份方面，12月27日，東方甄選（01797.HK）表示，12月19日，微信首次上線「送禮物」新功能，儘管該功能還在測試階段，但東方甄選宣佈微信小店開通功能后，送禮物訂單開始持續激增。目前，東方甄選自營紅顏草莓、阿克蘇蘋果，成為銷量最高的送禮產品。

麗人麗粧（605136）在互動平臺表示，公司在微信平臺有開設店鋪，部分為公司自有品牌店鋪，部分為公司合作的美粧品牌等店鋪。2024年前三季度，公司通過微信平臺產生的營業收入佔公司前三季度整體營業收入的比例極小。后續公司將持續關注微信小店進展，適時地佈局更多微信小店。

龍大美食(002726)12月26日在互動平臺表示，公司自有視頻號「龍大美食」已開設微信小店並上線了多款春節禮盒，同時也開通了微信藍包送禮物功能。

千味央廚（001215）在互動平臺表示，公司微信小店已開通微信藍包功能，目前微信藍包的功能還在灰度測試階段，並未在所有用户中普及。

潮宏基（002345）在互動平臺表示，公司旗下珠寶、女包品牌均已入駐「微信小店」，可在微信平臺搜索「潮宏基」、「菲安妮」然后點擊進入小店。

果麥文化（301052）稱，公司的微信小店有獨特包裝的文創和圖書禮盒，后續將根據實際情況進行參考，同時也請廣大投資者理性對待市場熱點，注意投資風險。

券商看好打開新流量入口

外界對於微信送禮的高度看好，主要源於此前「發紅包」功能的影響力。2014年微信曾推出王炸功能「發紅包」，收到紅包后需要綁定銀行卡才能提現，一度給微信支付帶來大量用户。

此次「送禮物」功能和十年前的「發紅包」功能有異曲同工之妙，很有可能會成為微信小店引流和新增用户的主要渠道，或將成為微信在十年后又一爆款功能。

「目前微信確實有可能用獨特方式撬動社交電商的可能，即微信送禮物功能。微信送禮物和微信紅包一樣，較之社交平臺的虛擬關聯而言，通過物質（金錢）達成一種強關聯和消費衝動。」互聯網產業分析師張書樂告訴記者，利用春節這個「送禮」的特殊時段，完全可以達成當年春節「發紅包」的效果，可能開啟的不止是傳統電商模式，還有外賣、生鮮和同城配送的想象空間。此外，在送禮物的同時，也可以成為自購選擇。

券商方面，多家機構稱看好后續前景。

國泰君安研報指出，微信小店上線「送禮」功能，為微信電商納入新流量端口，具備禮品屬性的零食、美粧品類以及對新渠道敏感度較高的代運營板塊有望受益。微信小店上線送禮功能正值聖誕、元旦、春節等節日臨近，送禮功能有望藉助節日送禮需求快速裂變，將用户流量導流至微信小店、培養微信購物習慣。送禮功能有望助力微信電商體系打開新流量入口、助力用户轉化，同時為消費品公司打開新渠道窗口。

國聯證券稱，微信已形成貨架電商、內容電商相結合的閉環生態，微信「送禮物」功能有望同步促進資源型及親友型（特別是年輕人社交）送禮的日常化，即春節有加持、日常有增量。考慮到該功能入口在品牌端的微信小店中，品牌力強的品類及品牌有望先行受益，看好食品板塊禮贈需求提振。

國聯證券稱，頭部品牌鹽津鋪子、勁仔食品、甘源食品、衞龍美味、三隻松鼠、良品鋪子、來伊份等均已入駐微信小店，商品銷量規模來看，前三為三隻松鼠、鹽津鋪子、甘源食品。「送禮物」功能有望為零食板塊打造新消費場景、為零食禮盒的銷售貢獻增量，佈局較早、電商運營成熟的頭部企業有望受益

據天風證券分析，這可能是微信電商的社交奇襲時刻。微信生態擁有廣泛的用户場景和流量渠道優勢，微信小店與視頻號、社羣裂變、搜索自然結合形成直播電商、社交電商、貨架電商等模式。隨着基礎交易組件完善以及短視頻發展，微信電商生態閉環已完成搭建，長期潛力深厚。看好微信小店送禮物功能顯著加快商家入駐以及用户消費習慣養成，樂觀情形或有望重演微信紅包推動支付市場格局變化的故事。12月下旬后重點節假日密集，微信電商有望迎來較大催化。

澎湃新聞首席記者 範佳來