世界級大秀大展今年爭相來滬，申城首發經濟鏈式發展形成完美閉環

轉自：上觀新聞

12月初的一個晚上，上海音樂廳星光閃耀，美國時尚品牌拉夫勞倫（Ralph Lauren）舉辦紀錄片《Very Ralph》中國首映禮。近20位知名影視、體育明星受邀出席，粉絲早早簇擁在音樂廳圍欄外，等待一睹芳容……

就在同一月，在上海國際大牌首店旗艦店密度最高的南京西路商圈，巴黎世家（Balenciaga）興業太古匯旗艦店開幕，面積940平方米，堪稱迄今中國最大的Balenciaga門店。

巴黎世家（Balenciaga）興業太古匯旗艦店。（來源：上觀新聞）

在上海全力打造國際消費中心城市的進程中，以首發、首秀、首展、首店（旗艦店）為內核的首發經濟牢牢佔據「C位」。全球經濟逐步回暖，更有一批世界級大秀大展活動爭相搶灘，不僅邀約各路明星自帶流量，爭相發出「上海好聲音」，還帶動相關商品熱賣，進一步增強外資品牌深耕上海的決心，並由此形成首發經濟鏈式發展的完美閉環。

高能級大秀大展吹響「集結號」

首發經濟始於首店經濟。上海率先提出搶抓首店經濟，2018年5月至2023年12月，共引入亞洲級別以上首店超過80家，在全國居於領先地位。今年1-11月，上海新增首店1173家，其中餐飲業和零售業新開首店757家和325家。級別方面，新增全球及亞洲首店13家，全國及內地首店181家，高能級首店合計佔比15.4%。

2018年，上海又提出「打造全球新品首發地」願景，並連續5年打造「全球新品首發季」IP。相比首店經濟，首發經濟內涵更為豐富，它涵蓋企業從產品或服務的首次發佈、首次展出到首次落地開設門店（或門店提升能級）乃至設立企業地區總部的「展覽—商貿—投資」鏈式發展全過程，也就是人們常説的「展品變商品、參展商變投資商」。

年初，2024「首發上海」全球推介啟動儀式在上海張園舉行，「首發上海FIRST in Shanghai」宣傳標識首次向全球發佈。由9片玉蘭花花瓣組成的標識，承載着上海的創新活力和百花齊放的發展願景，更是向全世界亮出上海錨定「中國首發經濟第一城」的決心。

首發上海標識。

一場場世界級大秀大展吹響集結號：3月22日，上海展覽中心，全球最大奢侈品集團路威酩軒（LVMH） 集團旗下羅意威（Loewe）有史以來首個品牌大展《Crafted World匠藝天地》揭幕。展期持續至5月5日，實際訪客遠超目標約90%。

5月30日晚，巴黎世家在上海浦東美術館舉辦春季25系列發佈秀。這是品牌自成立以來第三次海外發布秀，也是品牌藝術總監Demna的亞洲首秀，共發佈58款全球首發新品，並邀請近800位來自世界各地的客人蔘與，包括多達58位來自全球各地的明星、名人和行業翹楚。

5月18日—30日，樂高集團在徐匯濱江呈現800平方米限時活動，包括6大主題空間與3大體驗區域。現場首發三款重量級新品：巴黎聖母院、樂高燕尾服貓以及樂高復古收音機，短短兩周不到的活動，共有3.2萬人次參與。

7月，卡地亞TRINITY100主題展覽全球首站在上海西岸藝術中心揭幕，展覽為期長達23天，觀眾超過2.6萬人次。當晚的派對在迎來近千名的現場賓客之余，現場直播瀏覽量達到1.02億人次。

進入10月，上海時裝周繼續上演一年兩季的「城中盛事」。10月17日晚，時隔13年，英國著名時尚設計師品牌西太后（Vivienne Westwood）重返上海時裝周，演繹2025春夏上海時裝周新天地秀場作品發佈收官大秀；10月18日晚，梅賽德斯—奔馳首次攜手上海時裝周在浦東美術館共同呈現「登峰造G」梅賽德斯—奔馳G級越野車之夜，G級越野車家族集結史上最豐富產品陣容亮相黃浦江畔；10月19日晚，黃浦濱江的世博會舊址中國船舶館更是熱鬧非凡。2025春夏上海時裝周的「閉門秀」——Moncler Genius2024（盟可睞「天才之城」）活動在此演繹，8000余名中外來賓齊聚一堂。這場時尚盛宴一晚花費3億元，創下近年來國際大牌在國內大秀大展活動的投入之最……

盟可睞「天才之城」活動。海沙爾攝

緣何是一場雙向奔赴？

一場場大秀大展，也是世界時尚產業與上海這座世界級城市的雙向奔赴。人們不禁要問：為什麼是上海？為什麼是現在？

看世界，在全球經濟面臨嚴峻挑戰，同時也引發對未來經濟增長諸多擔憂之際，消費者如今變得更加內斂與內省。除了繼續關注國際大牌的流行熱度，也更多將歷史地位和文化價值納入考慮範圍。同時，近年來消費新模式層出不窮，「體驗消費」「情緒價值」濃度增加，一場成功的大秀大展不僅意味着極具震撼力和觀賞性的感官體驗，更能形成社交「強磁場」，把有着相似文化價值觀和生活方式的人們聚在一起，共同開啟通往未來世界的大門。

看行業，經歷三年全球疫情，國際時尚版圖發生激變，有一批如盟可睞、巴黎世家、羅意威、拉夫勞倫、DG、諾悠翩雅等把顛覆力、創新力、年輕力作為品牌符號的潮奢新勢力，業績不跌反增。從近幾年全球四大時裝周的官方日程安排看，這些品牌積極表現、脫穎而出、后來居上的願望非常迫切。

再看中國。在上海這座中國時尚濃度最高的城市，不僅消費升級的步伐依然穩健，而且經歷不間斷的城市更新，上海是全球很少能融西方文化、東方風情、未來氣息與一體的城市，也是品牌展現顛覆力、創新力、年輕力的最好舞臺。夜幕下，無論拉夫勞倫相中的上海音樂廳、盟可睞相中的中國船舶館，還是巴黎世家相中的浦東美術館以及近在咫尺的陸家嘴「三件套」，無一例外都自帶全球絕無僅有的「上海氣質」……

「Moncler Genius（盟可睞「天才之城」項目）於2018年啟動，曾先后在米蘭和倫敦舉行，原本我們打算把紐約作為Moncler Genius走出歐洲的第一站，但最后我們選擇了上海。」意大利盟可睞集團董事長兼首席執行官雷莫·魯菲尼説：「自2005年我首次訪問上海開始，我多次來這里，現在這座城市已經發生了翻天覆地的變化，值得我們與它共享創新精神和創造理念。」

《Crafted World匠藝天地》是羅意威自1846年成立以來舉辦的首個大型品牌個展，上海是其全球首站。據一名知情人士透露，這場活動原本打算放在日本。「中國是全球重要的奢侈品市場，上海作為首站是品牌拓展中國市場的關鍵舉措，品牌在上海有基礎和客户羣。」相關負責人説，「上海文化多元包容，為羅意威展示品牌內涵與藝術價值提供廣闊空間，能吸引不同文化背景觀眾。上海經濟發達、居民收入高，有強大的奢侈品消費能力，能為展覽帶來可觀流量和潛在客户。」

《Crafted World匠藝天地》展覽（來源：上觀新聞）

負責本次巴黎世家春季25系列發佈秀的巴黎世家亞太區市場傳訊副總裁孫超對記者説：「我是土生土長的上海人，海外留學多年，也參與過集團在世界各地的大秀活動。這次能夠把家鄉的美麗和時代氣息通過大秀，向國外同事和全球消費者傳遞，感到無比自豪。」

鏈式發展形成市場轉化完美閉環

從展品到商品，從秀場到市場，難能可貴的是，自2018年上海首次提出「打造全球新品首發地」以來，今年的一系列首發首秀首展活動，與市場轉化、社零提升關係愈發密切，由此構建一個完美的時尚產業閉環。

要將一場大秀帶來的流量和所展現的形象價值落實到零售渠道，一種舉措便是在秀后第二天為VIC（要客，Very important Client）提供預覽，讓他們在情緒價值得到滿足后「激情下單訂貨」。巴黎世家相關人士透露，大秀過后，他們邀約VIC客户購買秀款，帶來1000萬元銷售額，推出的支付寶聯名T恤一周售罄，銷售額達到250萬元；另一種更長遠的方式則是門店擴張。大秀半年后的12月12日，位於興業太古匯的巴黎世家全球最大店正式對外營業。

盟可睞Moncler對中國市場的重視由來已久。早在2009年12月，Moncler已正式進入中國內地市場，在上海恆隆廣場地下一層開出中國內地首家旗艦店；2023年5月，該店遷至上海恆隆一樓煥新升級拓展為三層空間后重新開幕。2023年盟可睞躋身上海市外商投資企業納税百強。集團預計，到2025年，品牌超過50%的增長將來自中國和美國。由此，他們計劃在中國繼續開設門店，並將在米蘭總部創建一箇中國業務部門。

明年正值羅意威旗下PUZZLE系列迎來10周年慶。目前，位於靜安嘉里中心和浦東國金中心羅意威兩大旗艦門店的擴店工程正在緊鑼密鼓進行，預計將分別於明年1月和2月開業。此舉將為品牌明年在中國的業績穩定增長奠定基礎。

題圖：12月初的一個晚上，上海音樂廳星光閃耀，紀錄片《Very Ralph》在此舉行中國首映禮。