最新數據：紅果11月月活1.4億！抖快短劇滲透率達66.1%、73.6%！

今天上午，QuestMobile發佈了《2024年新媒體生態報告》，數據顯示，截止到10月份，包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博在內的新媒體平臺全網去重活躍用户規模及滲透率分別達到10.71億、85.7%。

其中，行業整體維持增長態勢，不過因為競爭角逐，導致平臺用户分化已經出現，抖音、小紅書月度活躍用户仍維持較高增長，同比分別達到8%、11.9%。

其中，各平臺不僅通過短劇來加固內容基本盤，也推出了不少短劇扶持政策，推動短劇商業化。

一、新媒體平臺全網滲透率逐年走高，漸趨天花板，增長步伐放緩

五個平臺的全網滲透率均呈現出上升趨勢，這表明這些新媒體平臺在互聯網用户中的覆蓋範圍不斷擴大，用户粘性逐步增強，新媒體在人們的日常生活和網絡使用中佔據着越來越重要的地位。

而從增長趨勢看，這些新媒體平臺的去重活躍用户的全網滲透率呈現逐年遞增的現象。但隨着基本盤的不斷擴大，其增速也逐漸放緩，2024年10月對比去年同期的增速小幅下降0.3%。

2024年新媒體平臺增長趨勢分化，抖音 "大象起舞"，依舊保持增長勢頭，小紅書凝聚后起之勢，有趕超嗶哩嗶哩的傾向。

從用户畫像來看，高用户基數平臺相對均衡發展，用户基數相對低的平臺保持其核心圈層的同時，試圖實現破圈發展。

抖音快手受眾更廣；微博小紅書較相似，以35歲以下女性為主；嗶哩嗶哩與小紅書均逐步扭轉過往性別偏向單一的狀況。

二、短劇在各平臺供需雙高，抖快滲透率分別達66.1%和73.6%

從上圖可以看到，娛樂生活內容穩固基本盤，垂類內容如遊戲、短劇逐步發展壯大；傳統文化、個人提升內容嶄露頭角，有望成為新的增長點。

短劇不僅發稿量佔比超過8%，用户滲透率也超過50%，高於整體平均值。與去年同期相比，2024年10月，典型新媒體平臺中，短劇用户滲透率提高6.8%。

隨着短劇供需的迅速發展，各新媒體平臺也積極推出扶持政策，推動短劇精品化，上線獨立短劇APP推動短劇商業化。

本月，抖音發佈了影視精品短劇合作政策，在"辰星計劃"的基礎上，對短劇的投資出品和聯合運營模式進行升級。同時，字節旗下的免費短劇APP"紅果免費短劇"今年的流量趨勢也大幅提升。MAU由1月份的3685.7萬升至11月份的14001萬，同比增長626.3%。

同時，在今年QuestMobile發佈的"APP用户規模增長TOP榜（億級）"中，"紅果免費短劇"也登上榜一，24年9月MAU達12185.77萬，同比增長1045.86%。

此外，2024年10月，抖音平臺短劇內容稿件量佔比上漲6.1%，短劇內容滲透率達66.1%，熱門短劇發佈者重點分佈在劇情搞笑及影視娛樂類賬號；快手平臺短劇滲透率達73.6%，熱門短劇發佈者中影視娛樂類賬號超8成。

據今年QuestMobile發佈的《2024中國互聯網核心趨勢報告》來看，抖音、快手等短視頻平臺內容分發向短劇、直播等傾斜。今年9月，抖音短劇小程序整體月活躍用户規模已逼近2億，同比提升91.0%。

三、新媒體平臺具備生活娛樂、資訊獲取、知識學習等多方面的功能屬性，對其他垂直平臺形成滲透和替代

隨着平臺功能的逐步完善和用户粘性的不斷提高，新媒體平臺的功能屬性不斷加強，對其他垂直平臺形成滲透和替代。

從圖中可以看出，這些新媒體平臺對在線視頻行業的滲透率高達72.3%，這説明新媒體平臺在內容生態發展策略的推動下，逐步搶佔在線視頻平臺市場。