本周家電圈:寒意濃!小米方太美的海信TCL破冰,國美蘇寧自救

今年至日是今朝，日影方長路更遙。都説「冬至大如年」！進入冬至之后，所有家電企業和商家的市場經營重心，都已經從2024年的消費爭奪，加速開啟2025年市場佈局和商業佔位。不出意外，新年度的市場經營、消費趨勢和競爭格局，到底會呈現怎樣的走勢，仍然充滿變數？目前來看，行業整體發展並不能輕言樂觀，主要企業的人員優化甚至是薪酬激勵方式變化，控制費用，都將是常態。唯一不變的是。大家必須要在一線市場「真刀真槍」搶奪過程中拼實力和拼底氣了。

冬至的到來，並不只是意味着家電市場會變得更為寒冷，還有家電產業的春天也將很快到來！來自國家層面對於家電等消費品的持續支持，並要加快擴內需、提振消費的力度和動作，可以説2025年的中國家電市場註定是一輪「消費引爆年」。一方面，海爾、美的、方太、長虹、海信等頭部企業繼續聚焦高端、創新等維度持續發力，尋找行業和市場價值發展的新動力；另一方面，TCL、格力、小米，以及索尼、三星、松下等中外企業的動作不斷，或聚焦產品、或聚焦技術，或聚焦市場，提前開啟瞄準用户需求的變革與探索。

國美、蘇寧，這對曾經的家電連鎖巨頭和雙雄，如今都掉進了企業發展和轉型的泥潭之中。曾經巨資收購的家樂福，成為蘇寧易購扭虧增盈道路上的一個包袱，而國美則被一輪又一輪討債包圍，試圖想在汽車領域展開自救，兩家商業零售企業走到今天，並遭遇各自不同的壓力與挑釁，原因很多。最關鍵的一點，就是距離市場和用户太遠，過度沉迷於曾經的成功經驗與輝煌成績之中。

市場的變化一直存在，市場的機會一直存在！對於2025年的家電市場，眾多企業和商家完全可以大膽暢想一下，努力衝刺一把：持續紮根一線市場、深耕村鎮和社區用户，通過貼近用户，才能找到新的增量和存量等各種商業蛋糕。

2025年兩新政策加力提振消費

2024年超長期特別國債支持「兩新」資金共3000億元，截至12月12日，「兩新」政策帶動家電換新4900多萬台、銷售額2100多億元。臨近年尾，行業關注的2025年家電「國補」走向明確：到2025年提振消費為首要任務，明確加大財政對終端消費直接投入，優化以舊換新補貼流程，擴大支持範圍。

2025年明確加力擴圍實施政策后，支持「兩新」超長期國債資金，補貼力度超過2024年，消費品種也將擴大，帶動家電消費持續釋放需求。此外，商務部等七部門發佈的《零售業創新提升工程實施方案》，鼓勵汽車、家電、家裝廚衞等傳統消費品「以舊換新」，培育智能家居、數碼產品、智能穿戴、大健康、美粧、寵物等新的消費增長點。

海爾長虹上榜世界品牌500強

世界品牌實驗室發佈2024年度《世界品牌500強》。去年排名第二的蘋果擊敗微軟位列第一；微軟退居第二；亞馬遜名列第三。美國佔據500強中的187席，穩居品牌大國第一。法國、中國、日本和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數（50個）超越日本（42個），穩居全球第三。

本屆「世界品牌500強」共覆蓋49個行業，中國電子家電行業中海爾、長虹登上榜單。其中海爾全球品牌影響力持續提升，位列全球第34位，同比提升1位。這也是海爾連續21年入選世界品牌實驗室「世界品牌500強」。長虹也再次上榜，位列第283位。中國品牌在世界範圍內擴大影響力，不過受困於全球經濟的疲弱與地緣局勢的緊張，跨國品牌大多面臨多重壓力，發展難度進一步加大。

高端與創新成為家電新動力

高端家電依然迸發着最強音。《2024中國高端家電市場趨勢報告》顯示：2024年1—9月，國內家電市場零售額規模6957億元，同比下滑0.4%。但在以舊換新政策推動和技術創新加持下，高端家電依舊為家電銷售注入了強勁的動力。如超薄、零嵌、平嵌冰箱，超薄、全嵌、可升降吸油煙機，洗消一體、可存儲嵌入式大容量洗碗機，高端品質全自動咖啡機等，不斷滿足消費者因消費升級和生活品質提升而產生的多樣化需求。

《中國家電研發創新白皮書》披露：最近5年來，中國家電研發創新步伐明顯加快，主要企業的研發投入及佔比逐年提高。同時研發創新體系構架層次更加分明，家電企業內部研發創新的邏輯更加清晰，頭部企業均已構建起職能清晰的層級式或分段式研發創新體系架構。《白皮書》從體系構建、全球化佈局、核心技術佈局、研發流程數字化、創新方法應用等方面勾勒出中國家電行業研發體系的發展現狀。

彩電市場量跌額增進入調整期

過去幾年，中國彩電市場經歷從「量額齊跌」到逐步企穩的過程。據奧維雲網最新推總數據顯示，2024年1-11月，中國彩電市場零售量達到2776萬台，同比下降2.0%，而零售額則實現1136億元，同比增長15.3%。這一數據背后，既折射出市場調整期的複雜態勢，也預示着新一年市場發展的新機遇。

在2024年下半年，尤其是9月至11月期間，彩電市場呈現出「量額雙增」的積極態勢，零售量同比增長10.0%，零售額更是同比增長33.1%。這一顯著增長，很大程度上得益於國家推出的消費品以舊換新政策的強力拉動。展望2025年，中國彩電市場兩大基本需求預計將維持穩定，有望迎來一輪小幅回升，這一預測也顯示出市場發展的積極信號。

家電企業造芯謀求產業鏈破局

近日，多家家電頭部企業宣佈在「造芯」上取得實質性進展：格力電器董明珠對外表示，格力（電器）芯片成功了，從自主研發、自主設計、自主製造到整個全產業鏈已經完成。海信集團宣佈，新一代AI畫質芯片正式通過硬件平臺驗證測試，將於明年應用於整機產品中。TCL也宣稱，公司對Mini LED底層技術進行升級，實現包括發光芯片、控光算法等在內的從背光到成像的完整鏈路系統級的技術突破。

隨着家電高端化及人工智能技術的應用，近年來家電企業紛紛加碼芯片研發，從傳統制造向「硬科技」領域加速邁進，圍繞家電的芯片展開垂直一體化佈局。並根據企業發展戰略和市場需求，選擇了不同的芯片研發方向和技術路線，「造芯」呈現多元化發展態勢。家電企業還在圍繞芯片、算法、算力等技術「底座」形成協同佈局。

日日順迴歸卡薩帝洗碗機推聯名

海爾智家董事長李華剛主持臨時股東大會，審議通過「並表」議案，即日日順的收入、利潤等，將併入海爾智家上市報表。至此，「單打獨鬥」的日日順，正式融入海爾智家大家庭。合併后，雙方將形成同一個公司、同一個團隊、同一個目標，基於長期戰略，推進物流能力的提升。預計日日順能給海爾智家帶來約200億元營收增長，讓其營收全面衝擊3000億。

海爾智家旗下高端品牌卡薩帝，則開啟一波新聯名營銷。卡薩帝洗碗機攜手嶗山白花蛇草水秉持着傳遞「健康生活」的理念跨界碰撞，以「這波精洗狠對胃」為主題打造一系列創意十足的迎新年活動，和大家一起積極擁抱新的一年。聯名新高度狠狠拿捏住了脆皮年輕人「朋克養生」需求，與年輕人一同探索精緻生活新潮流。

美的參與制定首部ESG國際標準

近年來，美的集團始終堅定不移地推動綠色發展，以卓越的ESG（環境、社會和治理）實踐，向外界展示企業在全球可持續發展領域的持續探索。加拿大蒙特利爾召開的《聯合國氣候變化框架公約》第二十九次締約方大會（COP29）上，全球首部ESG國際標準——IWA48:2024《實施環境、社會和治理（ESG）原則框架》會上正式發佈，美的集團旗下美的家用空調事業部參與標準的制定工作。

大會期間，美的集團旗下美的樓宇科技作為行業領軍企業代表，受邀在蒙特利爾協定祕書會組織的「增強制冷系統效率」專題論壇上，獨家分享在2011年聯合國開發計劃署R22 淘汰改造項目的成果，以及美的樓宇科技應對氣候變化自主開發的R290熱泵主要技術和產品方案。顯然，美的集團ESG探索與實踐正在加速實現全球化突破並引領。

海信集團綠色引領與公益並進

海信空調自成立以來，始終秉持「技術立企、穩健經營」的發展理念，憑藉其卓越的技術實力和市場洞察力，成為行業內的佼佼者。日前，海信空調與青島恆星科技學院舉行戰略合作協議簽署及揭牌儀式，不僅搭建了資源共享、優勢互補的合作平臺，也為產教融合持續發展注入了新的活力。海信空調也書寫了校企合作的新模式。

海信冰箱·雨辰助學與長樂小學聯合建立的首座「海信勞動技能實訓室」在重慶市綦江區長樂小學啟動。海信冰箱·雨辰助學打造的第十五座「海信學堂」正式落户該校，為孩子們的學習和生活提供更多資源與支持。海信冰箱一直致力於公益事業，海信冰箱·雨辰助學自成立以來，通過多樣化的助學方式向偏遠地區學校和孩子提供援助，傳遞愛心。

在我國「雙碳」目標下，作為耗能大户的暖通空調，如何推進綠色低碳轉型成了必修課。日前，《海信日立碳中和白皮書》發佈。海信日立將綠色低碳納入公司長期發展戰略，從「綠色管理運營」、「綠色生產智造」、「綠色供應鏈條」、「綠色產品及解決方案」四大領域全面佈局，深入推動整個產業價值鏈的低碳綠色轉型。此次白皮書的發佈，充分彰顯了公司積極踐行社會責任的擔當精神，也為行業提供了示範與引用價值。

長虹跨界美菱開啟年貨節大促

長虹集團與中國信保再「牽手」，簽署《全面戰略合作協議》。這是雙方合作20年來再一次續簽《全面戰略合作協議》。與我國唯一的政策性保險公司簽約，將支持長虹集團各類貿易、項目、投資和租賃業務穩健發展。長虹美菱旗下中科美菱走進上海復旦大學，設立全新的科研獎學金項目，總計將投入50萬元。長虹美菱正通過創新形式的捐贈方式，履行企業社會責任，推動企業ESG事業的全面發展。

隨着消費品以舊換新政策地加碼與深入實施，長虹美菱正全面落實政企雙補，用「真金白銀」的優惠直達消費者，加速釋放消費市場潛能。契合當下消費需求，長虹美菱推出「衣錦歸年貨節」活動，覆蓋全國終端門店，用户在享受20%的國家補貼之外，還可享受美菱的10%補貼，真正實現政企雙補。同時，購買美菱家電的用户，還可享受車票補貼，「舊」要衣錦歸，煥「新」過大年，美菱通過切實的鉅惠政策，讓更多用户體驗到真正的好產品。

TCL新風空調智慧健康雙進化

新風空調市場再迎新動作！以「智慧健康再進化」為主題，TCL發佈企業史上最強新風空調——小藍翼C7新風空調，圍繞AI睡眠新風、AI淨化新風，以卧室睡眠場景、客廳淨化場景為核心，以小藍翼智慧科技為引擎，從單品到場景，再到生態，發佈會上聯合中國家用電器研究院啟動「SHE智慧健康綠色評價標準」，為消費者創造最適配智慧健康標準的空氣解決方案。

AI帶來了全球第四次生產力革命，TCL空調作為AI省電空調的發明者，已在小藍翼P7產品上應用AI大模型算法，進行用户體驗升級。TCL小藍翼新風空調的每一次發佈和迭代升級，都引領了行業的技術創新和高質量發展。2024冷年，TCL空調產銷量突破2000萬套，加上日前TCL空調廣州智能製造產業園在廣州南沙開工建設，至此TCL空調在國內外已擁有11個生產基地。

方太山東三聯共築高端家電賽道

隨着消費升級趨勢的不斷推進，消費者對高品質生活的需求日益增長，高端家電市場迎來新的發展機遇。基於此市場洞察，方太與山東三聯家電決定深化戰略合作，通過資源共享和優勢互補，共同推動高端家電市場的創新發展。雙方正式簽訂2025年戰略合作協議。

2024年得益於國家補貼政策與山東三聯家電團隊的支持，方太在山東三聯渠道實現了近50%的銷售增長。此次簽約也折射出方太品牌在高端家電領域持續深耕的決心與信心。繼續堅持以用户為中心，加強上門設計與場景化營銷，為更多的用户提供幸福廚房解決方案，讓方太的美善產品和至誠服務走進億萬家庭。在簽約儀式后的新品發佈環節中，雙方還共同揭幕方太全球新一代高端全嵌冰箱。

董明珠稱小米侵權賠50萬遭否認

日前在一檔訪談節目中，格力電器董事長兼總裁董明珠提到「小米因專利侵權賠償了格力50萬元」。對此，小米公關部總經理王化於12月16日上午在微博迴應稱：「今日相關新聞，經過再次覈查，信息不實。第一，小米空調沒有專利侵權行為；第二，小米沒有因為專利侵權賠償50萬元的情況。」

隨后此事持續發酵，並繼續在社交媒體平臺引發熱議。格力電器證券部工作人員在接受媒體諮詢時表示，證券部無法對該事件作出判斷，需以相關職能部門的官方口徑爲準。格力與小米之間的專利侵權糾紛可追溯到今年7月，當時格力文傳官方微博發佈消息稱，收到法律文書要求涉及侵權的米家小米電風扇立即停止製造和銷售，侵權方需向格力電器支付賠償金185萬元。此后遭遇小米否認。

小米武漢再競得地塊空調發力

小米智能電器（武漢）有限公司以6506萬元成功競得一地塊。此前，該公司以約2億元購得相鄰的一工業用地，面積達36.7萬平方米。此次地塊的獲取，標誌着小米智能家電創新生產基地項目在武漢的進一步擴展。根據土批公告，小米計劃在該基地實現年產空調約600萬套，峰值生產時將啟用19條生產線，預計年產值約110億元。上個月，小米首座智能家電工廠已在武漢奠基動工，計劃於2026年實現大規模量產。

小米集團合夥人兼總裁盧偉冰發佈動態指出，今年前11個月，小米空調的銷售業績呈現出強勁的增長態勢，其銷量較去年同期提升幅度高達 53%。緊接着，小米集團公關部總經理王化透露：「如今眾人皆知我們的大家電工廠已啟動建設進程，待到來年，小米空調便能實現自主研發與生產。」相關數據顯示，小米空調在線上市場份額已達到11.82%，排名中國第三，僅次於美的和格力，但線下市場份額僅為0.08%。

松下索尼三星新動作頻頻

松下中國成立30周年慶典活動在北京舉行。松下方面重申承諾，將帶着永不改變的熱情和決心，與所有中日員工及相關人員一起，基於相互尊重和跨越國界的合作，共同創造新的價值，開啟新的時代。面向下一個30年，松下中國將繼續秉承「企業是社會的公器」的經營理念，以創新的產品、技術和優質的服務滿足消費者多樣化的需求，並加強與中國市場的深度融合，書寫外企在華發展新範本。

日本兩大「谷子經濟」巨頭簽訂聯盟協議，日本角川集團（Kadokawa）、索尼發佈公告，宣佈達成股權收購和商業聯盟協議。兩家公司將在明年1月7日進行第三方配售，交易完成后，索尼整體的持股比例將達到10%，成為角川最大單一股東。雙方同時宣佈，將在全球範圍內挖掘、收購和運營各類IP產品。三星最終於與美國政府簽署芯片法案撥款協議，獲得高達47.45億美元。三星修建得州工廠的嘗試獲得支持。

國美探索汽車流通新模式為自救

國美汽車戰略發佈會暨合作伙伴簽約活動將於12月28日舉行，官方表示，將探索汽車流通新模式。這並非國美首次佈局汽車新零售領域。2016年底，國美電器線下門店改為「汽車+家用電器」的綜合賣場模式，將國美原先的汽車中心擴充為汽車事業部。今年5月，國美表示將打造線下汽車體驗館。但具體模式如何，靜待揭曉。

國美電器公告，公司在2024年11月新增多起重大被執行案件，所有被執行案件執行標的總金額為201,941,755.80元。同時，公司還新增9筆失信被執行人記錄。回溯10月，國美電器新增13起重大被執行案件及10筆被列為失信被執行人記錄。曾經的中國家電連鎖老大，如今似乎已經很難找到新的突破口。

家樂福經營困難蘇寧易購進社區

企業預警通平臺發佈信息，家樂福供應鏈公司被納入失信被執行人名單。這並非家樂福供應鏈公司首次被納入失信被執行人名單。天眼查數據顯示，家樂福中國旗下的四家主體公司近期均深陷多起訴訟之中。在蘇寧易購完成對家樂福中國股權收購時，曾提出「爭取實現對沃爾瑪趕超」目標，但從收購時的233家門店到如今僅剩4家自營店，且頻頻登上失信名單，家樂福的經營狀況不容樂觀。

蘇寧易購社區行活動持續進行，走進全國142個城市353個小區設立「暖冬服務站」，落地超千場線下體驗活動，為居民送去免費家電清洗、家電檢測等多項暖心服務，把門店搬到消費者身邊，讓居民在家門口完成以舊換新。同時，蘇寧易購還將攜手紅十字會共同開啟社區公益行，走進高齡、獨居、失獨老人和困難居民家中，為他們送去免費清洗和慰問禮品，保障温暖過冬。

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