微信小店開啟「送禮物」功能，微信電商生態有望「更上一層」

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微信小店正式開啟「送禮物」功能的灰度測試，有望為微信小店納入新流量端口，助力微信社交電商發展。A股市場上，已有多家上市公司佈局微信電商領域。

來源：攝圖網

微信小店「送禮物」功能上線，微信電商生態發展提速

12月19日，微信團隊公告稱，微信小店正式開啟「送禮物」功能的灰度測試。根據公告，目前除珠寶、教育培訓這兩大類目的商品外，其他類目的微信小店，只要原價不超過1萬元的商品，都將默認支持「送禮物」功能。

微信小店是微信電商生態的主要載體，年初以來微信小商店、視頻號小店等微信生態內的電商載體統一升級為微信小店，微信通過視頻號、小程序、搜一搜等為微信小店接入微信全域流量，助力微信電商業務的整合和發展。

國泰君安研報指出，微信小店上線「送禮物」功能，為微信電商納入新流量端口，具備禮品屬性的零食、美粧品類以及對新渠道敏感度較高的代運營板塊有望受益。同時，微信小店上線送禮功能正值聖誕、元旦、春節等節日臨近，送禮功能有望藉助節日送禮需求快速裂變，將用户流量導流至微信小店、培養微信購物習慣。送禮功能有望助力微信電商體系打開新流量入口、助力用户轉化，同時為消費品公司打開新渠道窗口。

華金證券研報表示，微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質，微信小店新功能以自身社交本質為基礎，與視頻號相結合構築流量內循環的同時持續吸引外部流量，有望推動微信電商形成完整、閉環生態。

多家上市公司「進駐」微信電商

當前，已有不少上市公司佈局微信電商相關領域，力求推動公司有關業務發展。

富邦股份（300387.SZ）2024年12月20日在深交所互動易上稱，公司正在運用微信公眾號、今日頭條、抖音、快手等多平臺自媒體矩陣，致力於「三農」領域的內容傳播、品牌推廣及知識共享，並積極探索電商帶貨等創新模式。

2023年以來，公司把握互聯網媒體融合發展的契機，組建電商事業部，利用微信公眾號、今日頭條、抖音、快手等多平臺自媒體矩陣開展宣傳與銷售工作。公司子公司康欣生物藉助新媒體矩陣，宣傳曝光量已超過1000萬次，家庭園藝肥系列產品也在逐步擴大市場份額。未來，公司將結合自身業務發展情況，積極探尋跨境電商的新途徑。   

新華都（002264.SZ）2024年12月4日回答投資者提問時指出，公司與數十個快消龍頭品牌長期合作，並深入佈局酒類優質賽道，掌握稀缺官方旗艦店流量入口，與京東、天貓、抖音、快手、拼多多、唯品會、微信視頻號等主要電商平臺建立了深度戰略合作伙伴關係，具有較強的市場影響力。另外，公司緊抓市場機遇，積極擁抱海外新興市場及電商平臺發展紅利，擬為合作品牌方在TikTok、Lazada、Tokopedia和Shopee等電商平臺上提供包括電商零售、短視頻運營和直播電商等在內的全鏈路電商服務，打開第二增長曲線。

惠泉啤酒（600573.SH）12月3日在上證E互動上表示，在直播和電子商務方面，公司一直在積極拓展「直播+電商」業務。公司成立了電子商務公司，負責開展線上銷售業務，已經開通了京東、天貓、抖音、快手、拼多多惠泉啤酒官方旗艦店，並設有惠泉啤酒微信自營網上商城。公司在各平臺開展網絡直播銷售活動，為消費者提供更加便捷的購物體驗。

福瑞達（600223.SH）11月21日在互動平臺上披露，公司化粧品板塊構建起了「線上+線下」的全渠道銷售網絡。在線上銷售方面，公司積極拓展新型零售渠道，在天貓、淘寶、京東、有贊等電商平臺開設多家旗艦店，並與抖音、快手、微信、微博、小紅書等新型短視頻及社交平臺進行深度合作。   

森馬服飾（002563.SZ）11月11日指出，針對每年的節假日以及「雙十一」「雙十二」等購物節日，公司各品牌團隊都會提前規劃、精心準備，結合市場熱點推出新品，並讓利消費者，開展折上折、好禮相送、限時滿減等一系列優惠促銷活動。2024年，公司實現天貓、唯品會、抖音、京東、微信小程序各個電商平臺和線下門店共同聯動，推動銷售。當前，公司積極採取多項措施，推出電商直播、小區團購、小程序分享、達人種草、社羣運營等多種新零售方式促進銷售。

以嶺藥業（002603.SZ）10月22日披露，飲料系列產品是公司健康板塊培育的重點品類之一。公司子公司以嶺健康在運營過程中始終堅持通過新媒體電商進行產品運營，引流到平臺電商轉化成交，引導沉澱私域電商進行企業粉絲運營。目前，公司已經與京東、阿里平臺簽訂戰略合作協議，同時與抖音、快手、百度、微信等主流平臺合作，強強聯合共同打造大產品，服務消費者。2024年上半年，公司功能性飲料系列產品收入實現了較大突破，未來公司將會繼續加速產品推廣。

朗科科技（300042.SZ）8月19日表示，公司全資子公司北京朗科創新發展有限公司目前有5款智能眼鏡產品，具備感光鏡片、音頻傳輸、語音通話、開放式聽覺體驗等功能，並在京東、拼多多、抖音等電商平臺及微信小程序朗科商城有銷售。