蘋果的兩難處境：中國大模型合作商難尋，73%的iPhone用户對AI「漠不關心」

關於AI手機這件事情，蘋果可能是目前對此最為頭疼的手機廠商了。

過去的2023年，華為率先將大模型接入手機，使得手機可以執行文本生成、知識查找、資料總結、智能編排、模糊/複雜意圖理解等複雜任務。之后，包括小米、榮耀、vivo、OPPO和三星都迅速跟進，選擇在智能手機產品上增加各種AI功能，以此來提升產品的競爭力。

在主流手機廠商此起彼伏的AI競爭中，蘋果是唯一缺席的品牌。直到2024年6月，蘋果纔對外披露了Apple Intelligence的更新計劃。

按照計劃，蘋果試圖用生成式AI技術徹底改造Siri虛擬助手，新系統將首次允許Siri控制應用程序內的所有功能。Siri的這一變化，需要使用大語言模型進行iOS的系統底層改造，OpenAI則會幫助蘋果實現這一切。

而在中國市場，由於OpenAI並未進行備案和上市，蘋果急需在2025年全量推送Apple Intelligence前，找到合適的中國大模型廠商進行合作，才能讓iPhone保持持續競爭力。但是，這一切似乎並沒有簡單。頻繁更換的大模型合作對象

自Apple Intelligence推出以來，蘋果在中國市場的大模型合作對象究竟會「花落誰家」，就一直是市場關注的焦點。

早在2024年年初，就有消息稱蘋果在中國的大模型合作方會是百度，但雙方的討論仍處於探索階段。 事實上，早在蘋果之前，蘋果公司的競爭對手三星推出的最新款Galaxy智能手機，在中國以外地區使用Gemini，在中國國內則採用百度的文心大模型來支持某些AI功能。

不過，隨着Apple Intelligence的持續推進，事情的走向開始發生了變化。

據The Information報道，在蘋果和百度的合作中，百度的文心大模型在理解提示詞和對iPhone用户提出的常見場景做出準確迴應方面，遇到了困難。同時，百度希望能夠保存、分析iPhone用户的數據，以此進一步優化AI模型，但蘋果不願意這麼做，它不希望把用戶數據用於AI訓練，雙方出現分歧。

更為關鍵的事，在與OpenAI的合作中，蘋果不需要向其付費。而在與百度的合作中，蘋果必須向后者支付使用文心大模型4.0的費用，而且還同意承擔成本，以便重新訓練和調整模型。

也是隨着蘋果和百度的合作發生變化，Apple Intelligence的更多推進方式也浮出水面。

據相關知情人士稱，蘋果還與科技集團字節跳動和Kimi AI聊天機器人背后的初創公司月之暗面進行了交談。

公開數據顯示，豆包通用模型Pro已全面對齊GPT-4o，使用價格僅為前者的1/8。音樂模型從生成60秒的簡單結構，升級到生成3分鍾的完整作品。此外，2025年春季豆包將推出具備更長視頻生成能力的豆包視頻生成模型1.5版。

截至12月中旬，豆包通用模型的日均tokens使用量已超過4萬億，較七個月前首次發佈時增長了33倍。

關於字節的豆包大模型與蘋果的合作，火山引擎總裁譚待並未迴應。但其表示，目前國內安卓手機大部分都在和豆包合作，對手機廠商來説，會在某些場景用豆包，某些場景用其他的大模型，或者某一個場景混合使用。

摩根大通分析師Chatterjee則表示，蘋果可能會採取「靈活」的方式，與百度以及中國其他較小的公司建立合作伙伴關係，從而使它們「更有機會獲得批准」。而由於更重不確定性因素，Apple Intelligence在中國的推出時間推迟到2025年下半年甚至更晚。73%的iPhone用户對AI「漠不關心」

就在蘋果疲於應付國內大模型合作對象之際，一份機構的調研數據卻顯示，接近四分之三的iPhone用户對AI這件事並不關心。

此前，蘋果 在iOS 18.2中推出了最新一批Apple Intelligence功能，包括Siri的ChatGPT集成、使用Genmoji創建自定義表情符號的能力以及名為Image Playground的文本轉圖像工具 。

10月，蘋果推出了其首套AI功能，其中包括更智能的Siri、AI驅動的寫作工具和照片編輯功能。Apple Intelligence 適用於iPhone15Pro機型和iPhone16系列（以及搭載M1芯片及更高版本的iPad和Mac機型）。iPhone16用户還可以使用Visual Intelligence，這是一種視覺搜索工具，可以幫助識別周圍的物體和地點並顯示任何相關信息。

但根據CNET的一項調查，大多數智能手機用户更關心電池壽命，而不是生成式AI功能。其中，73%的iPhone用户聲稱新的AI功能，「對他們的手機體驗幾乎沒有任何價值」。其他考慮因素（如更長的電池壽命、更大的存儲空間和更好的相機功能）仍然在CNET的調查中佔據主導地位。86.5%的蘋果用户還表示不願意為使用AI服務付費。

數據來源：CNET

同時，16.8%的iPhone用户甚至會考慮轉用三星以獲得更好的AI功能，而只有9.7%的三星用户願意轉用蘋果。

不過，iPhone用户仍然認為人工智能是做出購買決定的重要決定因素，因為47.6%的人表示人工智能「非常」或「有點」重要。此外，五分之一的iPhoneAI用户 (16.8%) 表示，如果 Galaxy AI 功能明顯更好，他們會考慮換用其他品牌。

這意味着人工智能可能會影響蘋果用户的品牌忠誠度，因為忠於該品牌的iPhone用户比例從2021年的92%下降到78.9%，為2019年 (90.5%) 以來的最低點。（本文首發於鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鍾毅）