微信小店「送禮」打開新場景！相關公司迴應，機構最新解讀來了

19日，微信小店概念盤中異動拉昇，天地在線、信雅達等多股漲停。消息面上，近日，微信小店開始灰色測試「送禮物」功能，併發布了相關使用指南。

微信小店熱度持續升溫，港股微盟集團一度大漲超54%。微盟相關負責人表示，作為騰訊重要的生態合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家參與微信電商生態；目前相關產品正進行對接，為用户提供更加豐富的購物選擇和更加便捷的購物體驗。

據悉，除了珠寶首飾、教育培訓類目外，其余微信小店商品將默認支持「送禮物」功能，且商品款式原價不得高於1萬元。消息一出，即在微信生態中引發震盪，有微信生態服務商下意識做出評論：「見證歷史」。

業內人士認為，這一功能或可複製當年「微信紅包」對支付市場的影響，且尤其是在聖誕節、元旦、春節、情人節等密集且系列、重要的節日前開啟。

相關公司迴應

據21世紀經濟報道，記者以投資者身份致電天地在線、星徽股份。

天地在線相關人士迴應，公司是騰訊廣告服務的代理商，為客户提供微信小店的賬號搭建，以及后期的運營。

星徽股份相關人士迴應，公司在微信小店上售賣產品，但目前產品較少。

機構解讀

國泰君安：具備禮品屬性的零食、美粧品類以及對新渠道敏感度較高的代運營板塊有望受益

國泰君安表示，微信小店上線「送禮」功能、為微信電商納入新流量端口，正值雙旦、年貨節臨近，具備禮品屬性的零食、美粧品類以及對新渠道敏感度較高的代運營板塊有望受益。

零食、美粧品類具備禮品屬性，有望受益微信小店上線「送禮」功能，此外代運營板塊對新渠道較為敏感、有望受益微信電商體系發展。建議增持：1)零食：三隻松鼠、鹽津鋪子、勁仔食品、有友食品、衞龍美味、洽洽食品；2)化粧品：若羽臣、潤本股份、丸美股份、珀萊雅、鉅子生物、上美股份。受益標的：青木科技、壹網壹創、麗人麗粧、寶尊電商等。

天風證券：隨着「送禮物」功能上線 供需兩側驅動微信電商爆發

天風證券指出，2024年9月微信小店推出激勵政策，減低商家進入門檻，包括0保證金試運營以降低開店門檻，將前百萬自營交易額技術服務費率降至1%。微信視頻號電商2023年GMV在一千億元左右，小程序實物商品GMV在小几千億水平。隨着「送禮物」功能上線，有望吸引更多商家入駐微信小店，供需兩側驅動微信電商爆發。

目前已經開設直營品牌微店的有：【中國中免】中免日上；【同慶樓】同慶樓食品有限公司；【廣州酒家】廣州酒家食品店鋪；【頤海國際】海底撈調味料；【登康口腔】冷酸靈；【眾信旅遊】眾信旅遊上海；【嶺南控股】廣之旅；【周大生】周大生 周大生珠寶 周大生Chowtaisheng；【潮宏基】潮宏基；【中國黃金】中國黃金 中國黃金Chinagold；【東方甄選】東方甄選店鋪；【途虎】途虎養車工廠店；【珀萊雅】珀萊雅 彩棠；【鉅子生物】可復美 可麗金；【潤本股份】潤本；【上海家化】上海家化 佰草集 玉澤；【丸美生物】丸美；【貝泰妮】薇諾娜；【華熙生物】潤百顏；【福瑞達】璦爾博士

看好老字號食品、時尚潮玩、美粧等具備送禮屬性情緒消費屬性的板塊，以及代運營服務商。建議關注同慶樓、廣州酒家、頤海國際、泡泡瑪特、毛戈平、珀萊雅、鉅子生物、上美股份、丸美生物、青木科技、壹網壹創、若羽臣、麗人麗粧等。

招商證券：建議關注兩大賽道

招商證券則強烈建議關注相關產業鏈變化。具體細分賽道方面建議關注

1)有微信業務佈局的服務商：【微盟集團】(騰訊持股微盟股份為9.65%。騰訊發揮社交媒體平臺優勢，為微盟提供SaaS產品及精準營銷服務平臺)、【有贊】(截至2023年9月30日騰訊持股比例為5.63%，有贊將為騰訊補上更多實體零售的應用場景，對於騰訊「智慧零售」來説，有贊將成為其做實體零售「數字化助手」的一環)、【值得買】、【青木科技】(服務包括Jellycat、泡泡瑪特等品牌商的代運營及品牌營銷活動)、【壹網壹創】、【若羽臣】、【麗人麗粧】等；

2)微信渠道有望成為重要增量市場的實物電商公司：【東方甄選】(已接入「送禮物」功能，產品質優價廉適合禮贈場景；Q4「年貨節」等旺季節點即將到來)等。

中金公司：微盟的AI產品可幫助廣告服務商和商家降本增效

中金公司指出，微信小店依託視頻號，是微信電商生態一部分，未來會與微信小程序打通，實現公域到私域流轉。這將提升微信電商生態活躍度，吸引更多KA級商家進入騰訊電商生態，為微盟帶來新增客户和收入增長。且隨着成本端研發資本化降低，有望實現盈利。

AI佈局及商業化預期：微盟的AI產品可幫助廣告服務商和商家降本增效，如降低設計成本、提升運營效率等。部分AI產品已在線售賣，雖目前略虧，但客户基數增長有望帶來盈利。同時，微盟嘗試出海，在美國運作AI產品，希望提升收入，實現SaaS端企穩。