AI廣告營銷熱度持續，AppLovin、匯量、赤子城科技等嚐到「甜頭」？

近期，資本市場 AI 熱度再次發酵，機構競相調研 AI 應用公司，催動股價水漲船高。從國內到海外，AI 熱度持續釋放。其中，廣告營銷作為率先接受AI變革的行業，讓不少公司吃到了第一波紅利。

提到廣告營銷，不能不提的就是今年被稱為"AI 妖股"的 AppLovin 。今年美股 AI 廣告營銷巨頭 AppLovin 以其卓越的AI應用表現，成為華爾街新寵，股價自年初以來漲幅超790%，市值突破千億美元大關。AppLovin的成功，不僅在於其AI廣告引擎 AXON 2.0對廣告業務的優化，更在於其全流程智能化解決方案的構建。這一業績的快速增長，驗證了 AI 廣告背后強勁的變現能力，同時也為 AI 應用的商業化落地帶來了無限遐想。

此外，AppLovin 近日披露了與赤子城科技遊戲業務的合作，稱利用 AI 技術顯著提升遊戲買量效率。相關新聞顯示，赤子城科技旗下精品遊戲 Alice's Dream: Merge Games (以下簡稱 Alice's Dream) 是近年來合成賽道崛起的一匹黑馬。自 iOS 版本上線后，Alice's Dream 便展開與 AppLovin 的合作，希望在全球範圍內精準觸達目標人羣的同時，快速實現全球化擴張，為此將獲客策略聚焦在了 IAP ROAS 廣告活動上。

合作產生了顯著的成效，AppLovin 雙端無論在消耗還是成效上都展示了極佳效果。其中，iOS 月環比支出增長18倍；Android 端同期增長4倍，持續超越 ROAS 目標。更令人興奮的是，Alice's Dream的 iOS 免費遊戲排名從第430名飆升至第15名；Android 端則從第300名一躍升至第24名。

根據赤子城科技前三季度營運數據，Alice's Dream: Merge Games 等流水規模持續增加，期內精品遊戲流水約5.76億元，較2023年同期增長約182.5%。2024年，旗艦遊戲 Alice's Dream: Merge Games 快速發展，在5月、6月接連進入 Sensor Tower 中國手遊海外收入 TOP30 榜單。

另一家今年"嘗"到 AI 營銷賽道紅利的公司是匯量科技。匯量科技今年第三季度業績大幅上升，且超出市場預期，年內累計漲幅已接近2倍。匯量科技是一家全球化智能廣告服務科技公司，自2013年成立以來，便致力於為全球客户提供發展移動互聯網生態所需要的廣告技術服務和營銷技術服務。其旗下的廣告平臺和SaaS產品，從數據分析、用户增長、統計歸因、流量變現、成本優化等方面為客户提供全周期解決方案。

匯量科技股價攀升的原因除市場預期其業績向好外，或還與AI有關。作為匯量科技旗下的核心廣告平臺，Mintegral 憑藉顯著優勢脫穎而出。它是一個由AI驅動的程序化互動式移動廣告平臺，能夠利用先進的人工智能技術和算法，為廣告主和移動開發者提供精準的用户獲取和高效的流量變現解決方案。開源證券指出，2024年7月 Mintegral 推出針對事件進行投放優化的Target-CPE功能，繼續強化算法能力、創新投放策略，有望推動 Mintegral 收入持續增長。

廣告營銷可能是 AI 商業變現最快的領域，AppLovin、匯量科技、赤子城科技等的成功，都是 AI 技術在營銷領域應用的生動體現，也側面印證了 AI 營銷的變現能力或許遠超市場預期。事實上，麥肯錫公司(McKinsey & Company)2021年的一項研究就表明，當時20%的營銷和銷售活動都受到了人工智能的某種形式的影響。

在民生加銀基金經理朱辰喆看來，廣告營銷和電商是AI落地較快且相關上市公司明顯受益的板塊。在廣告營銷中，一方面，AI賦能廣告素材的製作，實現降本增效；另一方面，通過大量的數據分析和算法調優，實現廣告投放需求與投放媒體的精準匹配，提高廣告轉化率。在電商板塊，涉及貨品上架、買賣家溝通、發貨等一系列重複瑣碎的工作，這些工作形式相對固定，AI應用也能較快落地。

風險提示: 投資涉及風險，證券價格可升亦可跌，更可變得毫無價值。投資未必一定能夠賺取利潤，反而可能會招致損失。過往業績並不代表將來的表現。在作出任何投資決定之前，投資者須評估本身的財政狀況、投資目標、經驗、承受風險的能力及瞭解有關產品之性質及風險。個別投資產品的性質及風險詳情，請細閲相關銷售文件，以瞭解更多資料。倘有任何疑問，應徵詢獨立的專業意見。