茶咖擁抱「它經濟」，萌寵成流量密碼

    小圖為12月8日，長沙一奶茶店內，市民正在購買寵物周邊活動套餐。

    仝若楠 攝

    大圖為長沙一寵物友好茶飲店內，擺放着貓爬架等寵物用品。  

    受訪者 供圖

　　12月5日至7日，喜茶暖冬季寵物周邊系列上新，印有寵物貓和狗的徽章、毛絨揹包和寵物圍巾再次受到追捧。本月初，茶百道也聯名紅狗推出暖冬毛孩子玩具周邊。早在今年8月，霸王茶姬首批寵物友好門店正式在長沙落地，並推出「萌寵陪伴」系列周邊等。隨着越來越多年輕人加入鏟屎官的行列，茶飲和咖啡緊緊抓住寵物經濟這一趨勢，通過「茶飲+寵物」的方式打造新消費場景，不斷挖掘寵物經濟的潛力並收穫流量。

　　茶飲品牌是如何俘獲養寵人的心？在寵物經濟賽道上成果如何？「寵物生意」好做嗎？近日，記者展開了調查。

　　■文/視頻 三湘都市報全媒體見習記者 仝若楠

注重寵物冬季關懷，周邊產品上線后售罄

　　12月5日，喜茶「暖冬季」活動上線上新第一天，外賣平臺多家門店「寵物圍巾」周邊率先售罄。12月6日，記者走訪發現多家門店周邊產品僅剩余「毛絨徽章」。當日，喜茶富興時代店店員正在忙碌地製作套餐內飲品，期間不斷有顧客前來詢問周邊贈品活動，「該活動昨天正式上新，銷量總體還不錯，三款周邊銷量不相上下。」説罷，店員為其中一款飲品撒上「貓貓」外形的抹茶粉。

　　霸王茶姬友好門店溪悦薈門店工作人員告訴記者，「目前由於已入冬，再加上門店位置較偏僻，因此，飲品銷量和夏天相比略有所下降，帶領毛孩子前來喝茶的顧客有所減少。」

　　據公開數據顯示，2023年中國寵物經濟產業規模達到5928億元，2025年將達8114億元，產業規模快速擴增。

　　值得注意的是，當前人寵相處模式正逐漸從「主從關係」向「家人陪伴」的雙向奔赴角色關係轉變。許多品牌抓住這一特點，在宣傳語中突出寵物的陪伴與關懷，例如霸王茶姬的「以茶會友，萌寵相伴」，同時喜茶的「温暖過冬」和茶百道的「超暖冬日計劃」均突出了冬季對寵物的專屬呵護。

寵物友好門店塑造「人寵共處」新消費場景

　　隨着人們消費觀念的升級，一些消費者不再滿足於產品本身，而是重視對消費場景的多元化體驗。今年8月，霸王茶姬宣佈其首批寵物友好門店正式在長沙、昆明、杭州和石家莊四座城市開業。

　　事實上，霸王茶姬並非先例，「寵物友好門店」最早可追溯到2018年，星巴克在廣州和成都開設的兩家寵物友好門店。緊接着，喜茶於2020年推出首家「寵物友好」主題店。這一趨勢在2023年6月達到了高峰，當時，茶百道在全國開設了20家寵物友好門店。

　　調查發現，這些與寵物消費場景相關的門店一方面貼心地為「人寵共處」創造了全新的用餐休閒區域與社交環境，另一方面，為養寵人和寵物們提供了精準服務。同時還在飲品菜單上下足了功夫，推出寵物菜單或有寵物元素的飲品。

　　霸王茶姬溪悦薈店店員告訴記者，目前店內目前已放置貓爬架，併爲寵物準備水盆、撿屎袋和貓砂盆等必需品，同時提供動物可食用的奶油。

探索養寵需求，實用寵物周邊俘獲鏟屎官

　　除了開設友好門店，各大品牌更是將萌寵融入日常的品牌營銷當中，將周邊和飲品充分融入寵物元素。例如本次喜茶推出了寵物可穿戴的圍巾、寵物主人可使用的毛絨揹包以及徽章布貼，更在茶飲製作上上線了「寵物圖案」撒粉。

　　此外，茶咖品牌還注重周邊實用與否。例如，茶百道寵物推出寵物發聲玩具、親子圍脖和營養膏。去年，霸王茶姬、滬上阿姨、奈雪的茶、和茉莉奶白等均推出聯名貓窩。挪瓦咖啡則關注流浪貓，贈送寵物隨行碗。

　　在某社交平臺，不少網友曬出了寵物佩戴相關周邊產品的帖子，「我家毛孩子也有過冬三件套啦，不僅看着可愛，質感摸起來也很舒服。」與此同時，也有消費者為茶飲寵物周邊提出建議，「如果徽章能換成冰箱貼，我的購買慾會更強。」

　　養貓兩年多的長沙市民李女士注意到了茶飲品牌對萌寵經濟的關注，「不少品牌借萌寵為營銷亮點，其周邊的質量和細節能反映一個品牌對寵物市場的重視程度。」在她看來，唯有把活動落地好才能真正鞏固其在寵物愛好者心中的地位，「建議周邊產品供貨更足，優惠力度更大，真正把福利給到鏟屎官和愛寵人士」。