騰訊重新「聚焦」、網易「裁員」斷舍離：遊戲公司如何度過「寒冬」？

年底，遊戲行業大事件不斷。

先是馬斯克帶着他的xAI「勇闖遊戲圈」，宣佈將成立一家AI驅動的遊戲工作室，為玩家創造「更加偉大的遊戲體驗」。還一併指出：當前市場上太多的遊戲工作室被大型公司控制，xAI的目標是「讓遊戲再次變得偉大」。

接着是遊戲廠商的變動愈漸頻繁。近段時間，多家媒體報道網易天下事業部將被一分為三，原事業部負責人少雲將於明年春節前后離職。另有業內人士稱，網易CEO丁磊已「重回一線」。較早些時候，有網傳消息稱網易深圳遊戲部門全部裁員，一個不留。此后被相關人士澄清，並非「全部裁員」，是數月之前的人員調整，針對的是一款遊戲產品，不少員工已經內部轉崗至其他產品團隊。

一刀切式裁員被「打假」，遊戲行業開啟又一輪下架潮卻是真，且迭代效率明顯加快。

網易方面，引發「全部裁員」事件的，是網易研發的英雄射擊手遊《天啟行動》，遊戲運營45天后，官方便發佈公告稱將在2024年12月12日停止運營。此外，包括《寶可夢大探險》《戰爭怒吼》《泰亞史詩》和《機動都市阿爾法》等遊戲產品均將於2025年1、2月終止運營或停止新內容更新。

無獨有偶，騰訊在披露第三季度業績的同時，啟動了新一輪干部輪崗。騰訊集團副總裁姚曉光結束三年半的兼崗，不再負責QQ業務，迴歸遊戲條線，繼續擔任天美工作室羣總裁。這也被業界視為騰訊在遊戲業務的聚焦與加碼。

與此同時，騰訊遊戲旗下《星之破曉》《白夜極光》也於近期先后宣佈停服。前者項目組於12月3日公告稱，團隊決定對產品進行重新調整。后者《白夜極光》曾有「良心二遊」支撐，國服在運營一年半后（國際服已運營三年），宣佈將於2025年1月24日正式終止國服運營。

此外，騰訊發行的奇幻MMO手遊《黑色沙漠》宣佈由於騰訊與該遊戲開發商的代理協議即將到期。經雙方友好協商后，決定於2025年1月27日在大陸區正式停運。

停服事件不斷，遊戲產品洗牌迭代效率加快，伴隨着年終「清倉」而來的，是有關業務收縮、存量市場、海外戰事與長期主義之下的新一輪「斷舍離」。

一邊強勁增長，一邊高速「清倉」？

過往手遊產品停運的消息，通常伴隨着一代產品生命周期的終結、某一賽道的凋零、或是廠商業務線收縮調整，如今，高速「清倉」速度，讓一款遊戲的停服似乎並不總是「最壞的打算」。

當下遊戲市場停服事件主要有三種風格。第一種是「棄車保帥」向，如騰訊發行的《黑色沙漠》PC端國服於今年6月份獲得版號、10月24日正式公測，手遊隨即於11月官宣停服，雖然恰逢協議到期，但集中資源運營端遊也不失為一種合適的選擇。

第二種是經歷了長期的市場驗證后，隨着時代的更迭、玩家喜好的變化，被時代巨浪拍在沙灘上，被無情地迭代掉了。目前來看，過往大部分停運的手遊產品均在此列，如在國乙大崛起之后，不少較早推出的乙女手遊產品相繼停服。

第三種則是近兩年來的重頭，佈局方向的及時「轉舵」。如《天啟行動》這類問世45天便官宣停運的手遊，如《Pokémon TCG Pocket》上線后，網易遊戲適時宣佈旗下《寶可夢大冒險》將於2025年2月10日停運。

這一方面是市場資源有限，玩家注意力更加有限，過往同檔期、同選題之爭的「賽馬」局面，或許會在遊戲行業中變得少見。另一方面也是國內幾家大廠在業務上各有側重，「兩敗俱傷」的局面目前看來並不划算。

2024年第三季度，騰訊本土市場遊戲業務恢復雙位數增長，收入373億元，同比增長14%。馬化騰將Q3季度遊戲業務的強勁增長，歸功於「長青遊戲在全球的穩健表現，及具備長青潛力的新遊戲貢獻」。

這兩個「長青」，分別指《王者榮耀》《和平精英》兩款「旗艦長青」，一集《火影忍者》手遊及《無畏契約》兩款「其他長青遊戲」，另有《三角洲行動》這類「長青潛力」產品。

網易遊戲方面則表現得不盡人意，核心業務遊戲和相關增值服務淨營收為209億元，同比下降4.2%，環比增長4%。其中，來自網絡遊戲運營的淨營收約佔該部分淨營收的96.8%，來自手遊的淨營收約佔網絡遊戲運營淨營收的70.8%。且得益於「暴雪全家桶」的迴歸，PC遊戲淨收入同比增長約29%，環比增長30%。網易稱，《魔獸世界》日活用户數較停服前增長50%以上，而《爐石傳説》的日活用户增長150%。

而其老牌產品《大話西遊2》實現了季度收入的歷史新高、《第五人格》連續第三個季度收入增長，日活躍用户數和全球同時在線玩家數均達到歷史新高；《永劫無間》收入同樣達到歷史最高水平，並帶動PC遊戲收入提升。

不難看出，騰訊網易旗下能夠穩定持續的「賺錢猛力」，仍舊是老幾樣「旗艦長青」產品及「其他長青」產品，這一點在海外市場也不違和。

騰訊財報顯示：海外遊戲收入為145億元，同比增長9%（按固定匯率計算增長11%），主要由《PUBG MOBILE》及《荒野亂鬥》等遊戲的增長所推動。

「集火猛攻」勝過「大鍋亂燉」？

在市場由增量轉存量的背景下，在同一賽道「賽馬」難出新爆款是經驗教訓也是殘酷事實。過往如PUBG幾款手遊，各家頭部廠商先后擠入研運之列，最終還能后來居上的故事，已經越來越少見。

10月30日，由寶可夢公司、Creatures和DeNA Co.三家合作發佈的《Pokémon TCG Pocket》上線一個月，有報道稱已在全球創下2億美元的收益。

截至12月6日，七麥數據顯示：《Pokémon TCG Pocket》iphone端全球單月預估下載量超1.44億次。11月7日，寶可夢公司聯合騰訊遊戲天美工作室推出競技手遊《寶可夢大集結》。

截至12月6日，七麥數據預估，iphone端首月下載量超172萬。

騰訊近幾年來依舊在走大刀闊斧收購、任性買買買的路線。

雖然從國內產品端來看，似乎是「一直在模仿，越來越難超越」：派對遊戲領域，《元夢之星》艱難對壘《蛋仔派對》；二次元遊戲賽道，《原神》地位難以被撼動。

新遊戲里，《地下城與勇士：起源》（DNF手遊）等IP、原創品類表現尚可，騰訊作為股東參與的遊戲科學，研製出了今年的爆款《黑神話：悟空》，《DNF手遊》也創下中國手遊史上首月下載量的最高紀錄。

但是頻繁收購入股的動作，也讓其積累了大量不同領域的研發資源，甚至成為進駐新市場的敲門磚。

如此次騰訊全資子公司Supercell完成了對英國遊戲工作室Space Ape的全資收購，收購完成后，Space Ape將更名為「Supercell London」，成為Supercell在倫敦的首個辦事處。以12億美元「天價」收購EasyBrain，促成今年最大遊戲行業收購案，則進一步補充了其休閒遊戲內容，在休閒小遊戲爆款頻出的當下，數獨這類基礎休閒遊戲的研發、改編空間同樣很大。

而騰訊控股的二次元遊戲廠商庫洛遊戲，今年5月上線的二遊《鳴潮》，因遊戲風格，上線前一度被視為《原神》競品，當然這兩年《原神》的「競品」不勝枚舉。

在這三次收購動作中， 控股公司無一例外宣稱此后將保持自主經營。保持獨立性，意味着對內容開發給予了高度自由，也意味着騰訊看重的是其研發潛力，同時也意味着，成果可以來得「沒那麼急」。

這一方面說明了，遊戲行業整個市場的狀態變化，堆砌資源的方法不再行得通，「量大管飽」式的推陳出新並不總能讓市場買賬。

另一方面，如《黑神話》這樣帶有「長期主義」標籤的3A大作擁有了更多被大眾市場關注的空間，同樣説明，研發、運營商與市場都需要耐心。

過往，作為財報中營收主力的產品，上榜產品的長期單一化，有時會被視為創新力不足的象徵。但在競爭激烈、迭代迅速的市場，「長青」已經不再意味着「吃老本」，似乎更強調了有效創新、與時俱進。

放眼全球市場，索尼互動娛樂、XR Games、網飛遊戲部門等海外公司也在進行裁員，據Game Industry Layoffs的統計顯示2024年裁員人數已超過1.3萬人。年底「清倉」仍在持續，褪去陳舊的、不再合時宜的，新的徐徐涌現的生命力，又是否會讓市場滿意呢？