兩年內將關閉數十家門店，曾經「頂流」輕奢賽道失利

轉自：貝殼財經

知名輕奢品牌邁克高仕（Michael Kors）管理層重組，剛剛換了首席執行官，由母公司Capri集團董事長、首席執行官John D. Idol兼任該品牌的首席執行官。前不久，他宣佈計劃在兩年內關閉約75家Michael Kors門店，來優化運營並提高盈利能力。曾在都市白領消費羣體風靡一時的Michael Kors最近可謂「糟心」事兒不斷。亞洲市場收入下滑43%，母公司Capri業績堪憂，與蔻馳母公司泰佩思琦集團（Tapestry）合併交易也以失敗告終。

曾經輕奢「頂流」，亞洲市場下滑43%

去年8月，泰佩思琦集團宣佈將斥資85億美元收購Cpari集團，該舉措曾被業內視為拯救Michael Kors的重要轉機。但因未能通過美國聯邦貿易委員會反壟斷審查，收購計劃於今年10月被法院叫停。根據公告，此次交易不涉及違約金，泰佩思琦集團已同意償還Capri集團約4500萬美元的相關費用。

自去年以來，Capri集團業績一直欠佳。根據2025財年第二財季財報，截至2024年9月28日集團營收同比下降16.4%至10.8億美元，淨利潤同比大跌73%至2400萬美元。該集團旗下三大核心品牌均不賺錢，範思哲營收同比下降28.2%至2.01億美元，營業虧損為300萬美元；Michael Kors營收同比下降16%至7.38億美元，亞洲市場收入下滑43%；Jimmy Choo實現了營收增長，但仍虧損。

作為美國知名的設計師品牌，Michael Kors於1981年成立，曾被視為輕奢賽道的頂流之一。2017年和2018年，Michael Kors先后收購了鞋履品牌Jimmy Choo和意大利奢侈品牌範思哲，交易后更名為Capri Holdings集團。

Michael Kors在中國市場也頗受年輕消費者歡迎，門店從一二線城市到下沉市場均有佈局。但是，這兩年Michael Kors在國內似乎有些賣不動了。數據顯示，一年時間里中國市場門店數量減少11家，去年接連關閉了三里屯太古里、APM、朝陽大悦城門店，目前在北京僅剩3家精品店在營。官網數據顯示，目前國內包括精品店和折扣店共169家門店。

本土設計師品牌崛起，老牌輕奢選手失去優勢

所謂輕奢，即價格適中、可負擔的奢侈品，代表品牌除Michael Kors，還有包括Tory Burch、凱特·絲蓓（Kate Spade）以及老對手蔻馳等。這些幾千元左右的包包、鞋子吸引了許多年輕消費者。據公開資料顯示，輕奢品牌的「高光時刻」在2014年，蔻馳等品牌紛紛出現高增長的態勢，但近年來多個定位輕奢的時尚品牌均在股價、市值、利潤率上出現了下跌。

令Michael Kors「鬧心」的是，本將成為一家人的蔻馳又回到競爭對手的位置，其業績反而向好。財報顯示，截至2024年9月28日的2025財年第一財季，泰佩思琦集團淨銷售額為15.1億美元，與上年同期基本持平；淨利潤為1.87億美元，較上年同期下降4.1%，旗下核心品牌蔻馳淨銷售額為17.1億美元，同比增長2%。官網數據顯示，目前蔻馳國內有245家門店。

Michael Kors在輕奢賽道失利落后的原因是什麼？Capri集團在財報電話會議上承認，近年來在品牌定位方面出現戰略失誤，Michael Kors快速提高配飾、鞋類和成衣價格，導致核心消費羣體忠誠度受損，加速核心消費者流失。為扭轉局面，Capri集團推出一項全面的1億美元成本節約計劃，計劃在未來兩年內關閉約75家表現欠佳的Michael Kors門店，同時翻新150家門店。

Michael Kors在中國市場動作不斷，啟用楊紫為亞太區代言人，開設限時麪包店等，可這些營銷努力並未轉化為實際業績增長。有業內人士認為，該品牌國內折扣店過多，促銷影響了品牌口碑和精品店的銷售。

「市場的風向發生轉變，年輕消費者的喜好越發多元化，他們會把買手袋、鞋子的幾千元轉向衝鋒衣、運動鞋。」獨立時尚諮詢師雪筠指出，不僅是Michael Kors，其他曾紅極一時的輕奢品牌都面臨業績壓力。「Michael Kors要再次獲得市場，需要品牌重塑，讓消費者在價格和設計、品質之間找到平衡點。」另外，她坦言，國內近年來國內以設計師品牌為代表的輕奢品牌崛起，也讓這些老牌輕奢選手們，在競爭激烈的市場中逐漸失去優勢。

新京報貝殼財經記者 曲筱藝

編輯 岳彩周

校對 穆祥桐