觀影人次減少3億，票房大跌40%，今年你走進電影院了嗎？

新華財經上海11月28日電 2024年的中國電影市場又誕生了一部熱度與話題度齊高的電影。

11月22日，由邵藝輝執導的《好東西》正式上映，豆瓣開分9.1，是2024年截至目前國產電影最高開分。25日，《好東西》官宣海外上映時間，11月27日起在美國、澳大利亞、新西蘭、德國、英國、中國澳門、中國香港等國家和地區陸續上映。截至11月28日，幾天時間內斬獲微博熱搜102個，討論量272.5萬。

儘管熱度極高，導演邵藝輝在《好東西》點映期間依然在微博表態，「我們都在自己的信息繭房里，雖然我的微博友圈都在刷《好東西》，但我們票房真不行，想看和預售都很低。」

正式上映后，電影票房增速漸長，截至11月28日，票房2.28億元，排名今年第38名。如照這樣的勢頭保持下去，有望衝擊年度票房前三十。但即便如此，這樣的票房成績相較9.1的評分，依然難令觀眾滿意。

邵藝輝不是第一個為票房發聲的導演。就在前不久，張藝謀在接受採訪時對電影市場現狀表達了自己的擔憂。他直言，對於觀眾在手機上觀看三分鍾電影解説的現象感到「很無語」，並強烈呼籲大家重返電影院，體驗大銀幕、環繞音效帶來的視聽盛宴。張藝謀強調，「這種氛圍是獨一無二的，它能讓電影的藝術魅力得到最完美的展現」。

導演們的呼籲並非沒有原因。今年中國電影市場票房下滑嚴重，2024年第三季度，全國電影票房僅為108.6億元，同比下降43.8%，觀影人次2.65億，同比下降43.3%，均接近腰斬。

人們已經不愛走進電影院了嗎？

電影票房遇冷，影視公司營收慘淡

2024年的電影市場出人意料，據統計，今年前三季度，全國電影總票房346.33億元，同比減少24%。熱門檔期均跌為近年來「最冷五一檔」「最冷暑期檔」和「最冷國慶檔」。

新華財經梳理了2014年至今11年的票房和觀影人次數據。數據顯示，截至11月22日，2024年票房不足400億元，照此趨勢全年預計435億元左右，對比2023年550億元的票房，跌幅或高達115億元。

中國電影評論學會產業評論專委會副會長、聚影匯創始人朱玉卿透露，電影對觀眾的吸引力正在逐漸減弱，非節假日時段，部分影院的場均觀影人次甚至不足5人。

這一下滑趨勢在影視上市公司財報中得到了進一步體現。新華財經統計了11家頭部影視公司財報，今年前三季度，11家影視公司中，10家公司營收同比下滑，8家公司淨利潤下滑，其中以院線業務為主的幸福藍海、金逸影視虧損幅度高達281.78%和225.28%，橫店營業、萬達電影、中國電影等4家公司跌幅50%以上。此外另有4家公司陷入虧損。

11家公司里「最賺錢」的光線影業，今年業績依靠的主要還是春節檔的《第二十條》，僅看第三季度業績的話，虧損同樣達到0.12億元。

不止在中國，線下電影市場在全球範圍內都面臨難關。全球最大的院線集團AMC，第三季度營收13.5億美元，同比下降4.1%，淨利潤由盈轉虧，虧損金額2070萬美元；總觀影人數為6510萬人，同比下降11.5%；股價相比近兩年內最高點跌去約85%。全球第二大院線集團Cineworld更已於去年破產重組。

頭部影片減少，觀眾觀影熱情下降

相較原來，中國電影市場的受眾正悄然發生着變化，中國電影家協會聯合阿里影業燈塔研究院發佈的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，從2019年至2023年，20歲以下的觀眾佔比從8%跌至5%，20歲至24歲的觀眾佔比從30%降至19%，而30歲以上的觀眾佔比越來越多。中國電影家協會副主席博納影業集團股份有限公司創始人、董事長兼總經理於冬稱，目前國內市場的觀影年齡從21歲上升到了27.5歲，「2000年起步的中國電影產業改革，培養了大量年輕觀眾，尤其是大學生觀眾。但全球疫情改變了年輕人的觀影習慣，從去電影院看電影變為在網上追劇、刷短視頻。而彼時已經大學畢業的這批觀眾，在工作后仍有觀影習慣，成為現在的電影消費主力。」這種「后勁不足」，是票房下降的前提之一。

據新華財經統計，截至11月22日，2024年已上映533部影片，今年還有大約40余部電影待映，預計年度影片數不足600部。

相比去年，今年影片數量本就不多，供給量減少前提下，強片缺失更導致市場大盤嚴重下挫。統計顯示，除春節檔延續往年火熱態勢外，今年五一檔、暑期檔、國慶檔的票房均表現慘淡。尤其是通常票房佔比全年超50%的最重要檔期——暑期檔，今年只收獲了116.4億元票房，相較於去年的206億元縮水嚴重，是導致今年總票房縮水的關鍵檔期。

其核心原因就是強片數量較少。對比2023年，間隔約7周時間內，有《消失的她》、《孤注一擲》兩部票房「王炸」片上映，期間還有《八角籠中》、《長安三萬里》、《封神第一部》等高評分電影上映，推動暑期檔票房持續上漲。而2024年只有《抓娃娃》一部爆款，《雲邊有個小賣部》《默殺》《異性：奪命艦》等三部主力電影的評分僅為4.9、6.0和7.4，因此檔期拉新能力趨緩，無法保持2023年高位平穩的走勢。

萬達電影在其三季報公告中直言，暑期檔頭部爆款影片較2023年有所減少。中國電影家協會副主席清華大學教授澳門科技大學特聘教授、電影學院院長尹鴻同樣表示，「由於缺乏重點影片和頭部影片連續性地挑起市場熱情，導致整體電影觀眾的觀影習慣和觀影熱情有所下降。」

反之近幾年的電影平均票價卻在不斷上漲，5年時間便從36.98元漲至42.30元。年輕觀影羣體本就在減少，在質價比下滑的背景下，票房乏力成為大概率事件。

流媒體擠佔市場，年輕人不為院線買單

隨着互聯網的發展，流媒體成為年輕人觀影觀劇的重要平臺，相關數據顯示，2024年中國流媒體市場規模預計將超過5000億元人民幣，各大流媒體平臺爭奪用户的戰火愈演愈烈。

近日，頭部影視集團中國電影股份有限公司表示，計劃將版權影片在院線下映后上線流媒體平臺，以進一步增加版權收入。此舉是對當前市場趨勢的積極應對，隨着近年來在家觀看流媒體電影的觀眾數量急劇上升，熱門電影在院線上映期內獲得收入，下映后同樣能借助上線流媒體收益倍增。

因此，除影片本身品質外，流媒體也對電影票房造成了一定影響，一個明顯的表現就是，電影從影院到流媒體平臺的窗口期在不斷壓縮。

新華財經統計了2024年票房排名較高的17部電影從院線上映到流媒體上線的間隔時間，統計結果顯示平均間隔僅為71.8天，也就是説一部電影上映兩個多月后，觀眾就能在騰訊、愛奇藝、優酷等平臺觀看。其中，《走走停停》《銀河寫手》等上映后1個月就上線了流媒體，《周處除三害》更是當日同步網飛上線。

相比之下，流媒體平臺以更友好的價格、更便利的體驗、以及隨時隨地可觀看的自由度，在用户選擇中居於優勢地位。

《流浪地球》的導演郭帆曾經調研了1000多名年輕人的電影消費習慣，數據顯示60.9%的觀眾網絡觀影頻率高於每月一次、但低於每周一次，與10年前影院觀影頻率相當，電影觀眾正在從過去的影院觀影向網絡觀影傾斜。

壞猴子影業CEO王易冰認為，現在的觀眾會更考慮消費一部電影的性價比和性時比，它值不值得花錢花時間進電影院，以及是第一時間就去電影院，還是等口碑穩定了再去或者等上線了再看。

2021年上映的高分電影《宇宙探索編輯部》票房只有6700多萬元，但豆瓣打分人數達到75萬人，和票房高達24.54億元的《第二十條》處在同一量級，其用户來源正是流媒體。

流媒體顛覆傳統院線的浪潮幾年前已經席捲海外市場。2021年，漫威電影《黑寡婦》在影院和「迪士尼+」流媒體同日上映，首周末，北美市場收入8040萬美元，國際市場收入7880萬美元，而「迪士尼+」平臺收入為6000萬美元。由於不用像院線票房一樣扣除影院分成和税費，因此流媒體收入顯得更為可觀。也正是因為流媒體影響了院線和演員分成，院線與迪士尼矛盾迭出，主演斯嘉麗·約翰遜甚至將迪士尼告上法庭。更耐人尋味的是，同年，被喻為「視聽盛宴下的權力遊戲」的《沙丘1》，直接在電影上映前一天便在流媒體平臺HBO Max提前上線，即便導演丹尼斯·維倫紐瓦強烈反對也無濟於事。

此前徐崢導演的《囧媽》情況也類似，院線轉網的發行模式獲得了字節跳動支付的6.3億元版權費，且無需與任何平臺分成，「如果按照院線和片方的分成計算（43:57），這差不多相當於16億元的票房。」業內人士分析稱。

有諮詢公司此前調研過用户觀影偏好，結果顯示有34%受調查的成年人，更願意在影院里觀看電影；剩下的66%還是更情願安坐家中，靜待電影在流媒體上線。而吸引人們走進電影院的原因，大部分都是「大銀幕體驗」「環繞聲系統」等視聽層面的原因，以及「這部電影只在影院能看到」等特殊情況。因此除IMAX、科幻類等視聽大片外，觀眾還是更願意在流媒體觀看普通電影。流媒體對傳統院線市場擠佔的情況已經發生。

其他娛樂分流，未來電影何去何從

除電影市場本身外，移動互聯網、短視頻、短劇的火爆也一定程度上對電影市場進行了分流。在這場休閒「時間爭奪戰」上，人們的注意力更容易被新鮮度更高的短視頻、微短劇等產品掌控。尹鴻稱，「年輕人更多地被遊戲、短視頻、微短劇，以及其他一些形態所吸引，進電影院變得越來越有門檻和難度。」很多人看電影都會選擇「倍速播放」，甚至直接在視頻平臺「三分鍾看完一部電影」。

閲文集團旗下新麗傳媒高級副總裁、新麗電影CEO電影製片人李寧則認為，電影票房下滑與線下文旅消費的火爆同樣有關，旅遊、演出等娛樂方式的興起，也在一定程度上對電影市場形成了競爭。攜程和同程旅行的報告顯示，今年暑期和十一假期，旅遊市場保持高景氣運行，出入境遊訂單也同比增長顯著。同時，線下演出的火爆也分流了一部分原本可能流向電影院的觀眾。

但放長遠看，電影市場票房的滑落並不一定意味着電影產業在衰落，如果流媒體未來能發展成為與院線同等重要的電影發行渠道，很多中小成本電影的製作壓力和宣發壓力將會減少，或許更容易觸達觀眾，並帶動更多年輕導演投入電影創作。

網飛相關負責人曾表示，「流媒體和影院之間不存在惡性競爭，兩者的共融只會促使整個電影行業誕生出合適的發行模式，讓各方均受益。」

展望2025年電影市場，部分機構仍然保持看好，中信建投研報指出，2024年影視行業供給波動，導致大盤表現平淡，但2025年國產與進口片供給均有望強勢恢復，2025年春節檔有望成為歷史頭部影片最集中的一個檔期，全年國產片類型豐富且數量多，同時北美已定檔多部影片，看好明年觀影需求的恢復。（文／新華社中國經濟信息社上海總部經濟分析師 李一帆）

編輯：談瑞