市場規模四年就躍升爲百億元級 便攜式移動儲能龍頭開始轉向家用場景⋯⋯丨走進消費新勢力③

每經記者 王紫薇  宋美璐    每經編輯 張海妮    

很難想象，户外運動在全球風靡多年，但市場仍有一個巨大的品類「空白」：户外便攜式移動電源。更讓人意外的是，是中國出海企業率先發現了這個市場「空白」，並推出了全球首款鋰電池儲能產品。

2012年，華寶新能（301327.SZ）旗下專注於出海的品牌JACKERY誕生。2016年，JACKERY首款鋰電池便攜式儲能面世，面向户外運動愛好者。伴隨着户外風潮的興起，JACKERY藉助亞馬遜等線上平臺，迅速佔領國外市場，目前全球銷量已近500萬台，成為行業中的領先者。

根據中國化學與物理電源行業協會數據，全球便攜式儲能市場規模由2017年的1.2億元快速提升至2021年的111.2億元，年複合增長率高達210.3%。四年就創造了一個百億元級的市場。

風口上，競爭者爭相湧入，正浩創新科技、德蘭明海、Goal Zero、安克創新（300866.SZ），甚至小米、華為等也擠入賽道。在全球能源結構轉型和消費升級的大背景下，便攜式儲能行業蓬勃發展。

加上户外風潮的興起，這個市場還有很大的增長空間，不過，這個行業的頭號玩家已經前瞻性地尋找第二增長曲線，將目光轉向了家庭儲能。

「華寶新能下一步希望開拓的是家庭儲能場景。」華寶新能美洲事業部副總賀楚琪告訴《每日經濟新聞》記者。

户外的風吹向國內之前已經在國外風靡多時。根據《2024全球户外用品市場洞察報告》，2023年全球户外用品市場總估值高達702.2億美元，預計到2032年將突破1291億美元。

其中，除了户外鞋服之外，有一個細分市場增長迅速，那就是便攜式儲能。便攜式儲能，也叫作「户外儲能」，可以支持手機、筆記本電腦，甚至電磁爐等大功率電器在户外充電，廣泛應用於房車露營、户外釣魚、自駕、家庭應急等場景。

説户外儲能市場存在「空白」，不是説沒有可用的儲能產品，而是這些產品不是專門針對户外這個場景開發的。「過去的便攜式儲能產品用的是鉛酸（電池），相對比較重，户外本身強調輕、強調便攜，過於笨重的產品，消費者不願意攜帶出去。」賀楚琪告訴《每日經濟新聞》記者。不僅僅是體積大，過去使用的傳統燃油發電機也會有噪音和環境污染。這樣不太好的體驗讓JACKERY抓到了機會。

在2012年成立之初，JACKERY原本是以做手機的背夾電池產品為主，在發現户外儲能這個巨大的市場「空白」之后，JACKERY迅速轉向了户外儲能市場，並選擇鋰電池代替原本的鉛酸電池，降低產品的體積、重量，並降低了發電中的噪音和污染。

2016年，JACKERY首款鋰電池便攜式儲能產品上市就得到了很好的增長。在深入研究户外羣體的儲能需求后，JACKERY發現還有一款產品可以革新，那就是太陽能板。

「過去的太陽能板帶玻璃框架或者硬鐵架，必須安裝在房車頂或者屋頂，所以我們就打造了摺疊式的磁吸太陽能板。也是爲了户外使用時更便攜。如果在户外使用沒有太陽也別擔心，當地的公路非常發達，開車去最近的加油站，能夠快速地通過‘牆充’補充電力。」賀楚琪説。

JACKERY踩上了風口。根據中國化學與物理電源行業協會數據，2017年至2021年，全球便攜式儲能市場規模從1.2億元上漲至111.2億元，年複合增長率達到210.3%。

《每日經濟新聞》記者在亞馬遜平臺搜索發現，JACKERY的產品及配件價格從20美元到逾3500美元不等，銷量靠前的兩款產品的價格都超過600美元。

記者瞭解到，目前JACKERY在亞馬遜平臺的全球銷量已近500萬台，產品覆蓋全球50多個國家和地區。

海外市場主打品牌JACKERY，國內市場則通過「電小二」發力，在兩大品牌的協力下，JACKERY的母公司華寶新能於2022年9月在A股創業板掛牌上市。

海外市場讓品牌實現高增長，但高度的不確定性同樣給品牌帶來了一定的風險。上市后的一年內，華寶新能出現了業績承壓的情況。2023年半年報顯示：華寶新能2023年上半年的營收為9.21億元，同比下滑29.93%；利潤由正轉負，淨虧損為5104.43萬元。

華寶新能在財報中表示，2023年上半年由於海外持續的高通脹和央行的加息動作，海外消費市場階段性疲軟，因銷售不及預期導致庫存消化周期拉長、市場競爭加劇、期間費用佔比提升，公司上半年面對了較大的經營壓力。

在經歷去庫存等一系列措施之后，華寶新能在2024年交出了一份不錯的成績單。根據最新財報，2024年前三季度，華寶新能營業收入為21.33億元，同比增長35.02%；前三季度毛利率為45.17%，同比上升5.86個百分點；歸母淨利潤為1.59億元，去年同期這一數字為虧損6202萬元。

華寶新能將2024年前三季度營業收入和淨利潤的快速增長，歸功於全球品牌力和產品競爭力的持續提升、內部降本增效、原材料價格下降等。

從財報看，華寶新能的新品研發能力帶動了公司營收的上漲。比如在2024年上半年，華寶新能光伏太陽能板實現營收2.23億元，同比增長53.56%，成為同期增長最快的業務；Solar Generator光充户外電源品類在2024年前三季度的銷售額同比增長近130%，佔比高達近50%。

除環境因素外，行業競爭也在加劇。全球便攜式儲能市場集中度相對較低。中研普華產業研究院發佈的《2024—2029年便攜式儲能電源行業市場深度分析及發展諮詢報告》顯示，華寶新能市場份額為16.5%，但后來者在不斷增長——正浩創新科技、Goal Zero、德蘭明海、安克創新是在户外儲能發力的品牌，其市場份額分別為6.2%、5.5%、5.2%和2.2%。

對此，華寶新能於2023年開始往家庭儲能方向拓展，尋找第二增長曲線。

「2024年，JACKERY的品牌定位做了一些修正，我們希望擁抱更多的家庭，不僅僅是户外用户。新品方向也是圍繞家庭場景，未來的JACKERY品牌將包含户外、室內的全場景產品。」賀楚琪説。

在全球能源轉型升級和户外生活方式迅速滲透的背景下，便攜式儲能近年來成為新的風口產業。

根據中國化學與物理電源行業協會數據，全球便攜式儲能市場規模由2017年的1.2億元快速提升至2021年的111.2億元，年複合增長率高達210.3%，預計2026年市場規模將達到882.3億元，2021—2026年年複合增長率達51.3%。

僅僅四年時間，便攜式儲能市場的規模便躍升爲百億元級別，增長速度令人矚目。

從需求端看，頭豹研究院數據顯示，便攜式儲能的主要應用市場集中在美國和日本。其中，美國是全球最大的便攜式儲能電源應用市場，佔比47.3%，主要原因為美國户外活動滲透率較高，便攜式儲能電源需求量較大；日本則是全球第二大便攜式儲能應用市場，佔比29.6%，主要原因是日本地震等災害事故頻發，應急設備使用需求量較大。

JACKERY最大的兩個市場也是美國與日本。根據財報數據，2024年上半年華寶新能在美國市場實現的營業收入同比增長38.17%，日本市場實現的營業收入同比增長51.13%。

中國便攜式儲能電源應用市場佔比較小，僅不到5%，尚處於起步階段，但近年來伴隨着國內户外遊的興起，中國市場呈現增長態勢。

在全球市場需求持續增長的同時，企業的競爭也愈發激烈。便攜式儲能的市場格局正在快速變化，越來越多的企業切入其中，力圖在這一新興領域搶佔先機。中國便攜式儲能行業憑藉在原材料和供應鏈上的優勢，自便攜式儲能行業發展以來，設備出貨量一直佔據全球市場的重要份額。

根據2023年10月高工產業研究院儲能研究所發佈的《2023H1全球便攜式儲能（户外電源）排名》榜單，全球便攜式儲能市場銷售額前五的企業分別為正浩創新科技、華寶新能、德蘭明海、Goal Zero和安克創新，除Goal Zero外，其他均為中國企業，而Goal Zero也主要由中國企業代工。此外，該市場還吸引了綠聯、公牛等公司，甚至數碼配件類企業如小米、華為等也開始利用自身配件供應優勢，拓展便攜式儲能市場。

在這場激烈的競爭中，不少企業也展現出強勁的增長勢頭。

其中，正浩創新科技自2017年成立以來已經進行了5輪融資。2021年6月，正浩創新科技完成B輪融資，由紅杉中國領投，投后估值達10億美元；另一個在亞馬遜上名列前茅的便攜式儲能品牌德蘭明海在2022年實現銷售收入近20億元，並在2023年年初啟動IPO。

依靠充電設備起家的安克創新也在便攜式儲能市場上取得了顯著成績。2022年5月推出公司首款功率在1500W以上的户外儲能產品，在其2023年的財報中，充電儲能類產品實現收入86.04億元，佔總營收的49.14%，佔比有所提升。

隨着新入局的企業持續增加，頭部企業也在通過擴大營銷投入的方式搶佔市場份額，行業競爭日益激烈，便攜式儲能市場逐漸向「紅海」市場發展。與此同時，家庭儲能（户用儲能）成為企業尋找新增長點的一個重要方向。

從户外轉向家用儲能有沒有難點？賀楚琪表示，兩大市場在產品、客户方面有很大的相似性；不同點在於更大型、更高客單價的家庭儲能，其本地化渠道更為重要。

整體來説，家庭儲能的整體市場規模較户外儲能小，並且應用場景也不像户外儲能一樣豐富。但華寶新能創始人孫中偉認為這是一片「藍海」。他曾在公開發言中表示：「全球家庭儲能滲透率可能都不到1%。」

中國化學與物理電源行業協會預計，到2026年，家庭應急領域對便攜式儲能產品的購置需求將達1155萬台，便攜式儲能產品在應急用電領域的滲透率可達19.4%。

便攜式儲能市場在快速發展的同時，行業競爭格局也日益複雜。從户外活動的普及到家庭應急需求的激增，便攜式儲能正逐步滲透到多個應用場景，這對企業來説既是機遇也是挑戰。隨着技術的不斷進步和市場的逐步成熟，行業的競爭格局將經歷進一步的洗牌。

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